Plan de Marketing-Baby Bag
Páginas: 5 (1044 palabras)
Publicado: 16 de agosto de 2014
Plan de Marketing
1- Resumen Ejecutivo.
2- Idea / Oportunidad.
El objetivo de Pampers con Baby Bag es la máxima satisfacción de sus consumidores, proporcionándoles productos de calidad y valor superior que mejoren su calidad de vida.
Darle dinamismo y comodidad a la madre actual.
El niño estará higienizado en todo momento y lugar, gracias a la practicidad de este producto.
3-Análisis de la Situación / Sistema comercial:
a. Definición de la empresa.
La firma Pampers es producida y distribuida por una de las mayores multinacionales en la actualidad, Procter & Gamble (P&G), que se encuentra establecida en Argentina desde 1951. Con presencia en más de 160 países, administra y produce también firmas tan conocidas como Gillette, Pringles, Duracell, Ariel... y así hastamás de 300 marcas de consumibles diarios.
La filosofía de P&G está cimentada en tres pilares: el Propósito, que constituye nuestra misión, los Valores Fundamentales que guían el ser de la empresa y de su gente y los Principios que surgen de estos valores, y que orientan su quehacer.
La historia de Pampers comenzó en 1956, Victor Mills, ingeniero de Procter & Gamble pensó que tenía que haber algomejor que los pañales de tela, y que los pañales descartables existentes en el mercado no eran lo suficientemente fuertes ni absorbentes. De vuelta a los laboratorios de Procter & Gamble, él asignó a un grupo la tarea de estudiar la practicidad y posibilidad de tener un pañal que fuera absorbente, previniese derrames y mantuviera secos a los bebés, además de que pudieran ser desechados después deluso. En 1961, luego de intensas investigaciones, formulaciones y pruebas, nace en Cincinnati, Ohio, la marca de pañales descartables Pampers, haciendo de Procter & Gamble la primera empresa que se dedica a la producción y venta de pañales descartables en el mundo. Hoy la marca Pampers es vendida en más de 80 países siendo líder del mercado en más de 50 de ellos.
Hace 30 años Pampers nació yprodujo un cambio en América. Cubrió una significativa necesidad de los consumidores proporcionándoles más rapidez y facilidad en cada cambio en lugar de las interminables horas gastadas remojando, blanqueando, lavando, secando y doblando pañales de tela. El nuevo pañal también mantenía la piel más saludable en comparación a los pañales convencionales de aquellos días.
Hoy en díaPampers está reinventando la misma categoría con nuevos productos para el cuidado de los bebés en todo el mundo.
Definición del producto:
El Baby Bag ha sido creado para el ahorro de tiempo, peso y espacio.
El Baby Bag es descartable. Estará compuesto de un pañal (en sus tres tamaños tradicionales), un sobre de óleo calcáreo, un sobre de alcohol en gel, 3 discos de algodón, una toallita húmeda.Todos elementos hipoalergénicos, de excelente calidad y que mantienen la delicada piel del bebe sana y suave.
El producto va a ser lanzado en 3 tamaños diferentes para adaptarse mejor a las necesidades del bebe. El Baby Bag incluirá pañales para bebes de 0 a 3 meses, de 4 a 11 meses o de 12 a 24 meses.
b. Análisis del mercado y entorno (Micro y Macro)
MICROENTORNO:
Proovedores: Famerica S.Aacompaña a Pampers en este lanzamiento, otorgándole parte de sus productos. Algodón, Óleo calcáreo, Toallitas húmedas, etc.
Competidores: Pampers compite en un mercado que dia a dia se amplia mas. Las principales marcas en este ámbito son: Huggies, Kiddies.
Intermediarios: Los intermediarios de Pampers en este lanzamiento de producto serán principalmente los locales de ropa de niños masconocidas del país, ubicadas en los shoppings mas importantes. Los supermercados también serán un punto clave de distribución.
Instituciones: Los principales sanatorios y clinicas privadas del pais seran un nexo entre las mañas y el nuevo prodcuto. Por medio de stands publicitarios los clientes podran adquirir los prodcutos en cualqueira de esots lugares. Alguno de ellos seran : Clinica y...
1- Resumen Ejecutivo.
2- Idea / Oportunidad.
El objetivo de Pampers con Baby Bag es la máxima satisfacción de sus consumidores, proporcionándoles productos de calidad y valor superior que mejoren su calidad de vida.
Darle dinamismo y comodidad a la madre actual.
El niño estará higienizado en todo momento y lugar, gracias a la practicidad de este producto.
3-Análisis de la Situación / Sistema comercial:
a. Definición de la empresa.
La firma Pampers es producida y distribuida por una de las mayores multinacionales en la actualidad, Procter & Gamble (P&G), que se encuentra establecida en Argentina desde 1951. Con presencia en más de 160 países, administra y produce también firmas tan conocidas como Gillette, Pringles, Duracell, Ariel... y así hastamás de 300 marcas de consumibles diarios.
La filosofía de P&G está cimentada en tres pilares: el Propósito, que constituye nuestra misión, los Valores Fundamentales que guían el ser de la empresa y de su gente y los Principios que surgen de estos valores, y que orientan su quehacer.
La historia de Pampers comenzó en 1956, Victor Mills, ingeniero de Procter & Gamble pensó que tenía que haber algomejor que los pañales de tela, y que los pañales descartables existentes en el mercado no eran lo suficientemente fuertes ni absorbentes. De vuelta a los laboratorios de Procter & Gamble, él asignó a un grupo la tarea de estudiar la practicidad y posibilidad de tener un pañal que fuera absorbente, previniese derrames y mantuviera secos a los bebés, además de que pudieran ser desechados después deluso. En 1961, luego de intensas investigaciones, formulaciones y pruebas, nace en Cincinnati, Ohio, la marca de pañales descartables Pampers, haciendo de Procter & Gamble la primera empresa que se dedica a la producción y venta de pañales descartables en el mundo. Hoy la marca Pampers es vendida en más de 80 países siendo líder del mercado en más de 50 de ellos.
Hace 30 años Pampers nació yprodujo un cambio en América. Cubrió una significativa necesidad de los consumidores proporcionándoles más rapidez y facilidad en cada cambio en lugar de las interminables horas gastadas remojando, blanqueando, lavando, secando y doblando pañales de tela. El nuevo pañal también mantenía la piel más saludable en comparación a los pañales convencionales de aquellos días.
Hoy en díaPampers está reinventando la misma categoría con nuevos productos para el cuidado de los bebés en todo el mundo.
Definición del producto:
El Baby Bag ha sido creado para el ahorro de tiempo, peso y espacio.
El Baby Bag es descartable. Estará compuesto de un pañal (en sus tres tamaños tradicionales), un sobre de óleo calcáreo, un sobre de alcohol en gel, 3 discos de algodón, una toallita húmeda.Todos elementos hipoalergénicos, de excelente calidad y que mantienen la delicada piel del bebe sana y suave.
El producto va a ser lanzado en 3 tamaños diferentes para adaptarse mejor a las necesidades del bebe. El Baby Bag incluirá pañales para bebes de 0 a 3 meses, de 4 a 11 meses o de 12 a 24 meses.
b. Análisis del mercado y entorno (Micro y Macro)
MICROENTORNO:
Proovedores: Famerica S.Aacompaña a Pampers en este lanzamiento, otorgándole parte de sus productos. Algodón, Óleo calcáreo, Toallitas húmedas, etc.
Competidores: Pampers compite en un mercado que dia a dia se amplia mas. Las principales marcas en este ámbito son: Huggies, Kiddies.
Intermediarios: Los intermediarios de Pampers en este lanzamiento de producto serán principalmente los locales de ropa de niños masconocidas del país, ubicadas en los shoppings mas importantes. Los supermercados también serán un punto clave de distribución.
Instituciones: Los principales sanatorios y clinicas privadas del pais seran un nexo entre las mañas y el nuevo prodcuto. Por medio de stands publicitarios los clientes podran adquirir los prodcutos en cualqueira de esots lugares. Alguno de ellos seran : Clinica y...
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