Plan de marketing basado en los principios del nuevo marketing de kotler para incrementar ventas

[pic]
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

INFORME DE TESIS
"PLAN DE MARKETING BASADO EN LOS PRINCIPIOS DEL NUEVO MARKETING DE KOTLER PARA INCREMENTAR VENTAS EN PROINCA SAC. DE CHICLAYO, 2008”

PARA OPTAR EL TITULO PROFESIONAL DE
ADMINISTRADOR DE EMPRESAS

AUTORES:

BACH. BRAVO HERMOZA ROBERTO EDGAR.
BACH. PASTOR GOICOCHEA JONATAN GUSTAVO.ASESOR
MG. Oswaldo Mendiburú Mendocilla.

PIMENTEL
JULIO 2009
ÍNDICE
| |Pág. |
|Dedicatoria |4 |
|Agradecimiento|5 |
|Resumen |6 |
|Abstract |7 |
|Introducción|8 |
|CAPITULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA |
|Realidad Problemática |12 |
|Problema de Investigación|14 |
|Justificación de la Investigación |15 |
|Objetivos de la Investigación |15 |
|Objetivos General|15 |
|Objetivos Específicos |16 |
|Limitaciones de la Investigación |16 |
|CAPITULO II: MARCO TEÓRICO|
|Antecedentes de la Investigación |18 |
|Tipologías Genéricas de Estrategia |27 |
|Estrategias de Miles y Snow|28 |
|Estrategias de Porter |31 |
|Plan de Marketing y los 10 Principios de Kotler |37 |
| 2.3.1.- Teoría de losPrincipios del Nuevo Marketing de Kotler |37 |
|2.3.2.- Modelo de Plan de Marketing(Rafael Muñiz) |45 |
|2.3.3.- Caso de Estudio |47 |
|2.4.- Definiciones Conceptuales|48 |
|CAPITULO III: MARCO METODOLÒGICO |
|Tipo de Investigación |51 |
|Diseño de la Investigación...