Plan de Marketing BDT

Plan de Marketing
1. Resumen Ejecutivo

La globalización, el internet, la televisión y la posibilidad que las personas gocen de un futuro con mejores oportunidades, son factores que hoy en día están influyendo en la toma de decisiones de padres de familia que buscan que sus hijos además de recibir las materias básicas en la escuela, expandan sus conocimientos aprendiendo otro idioma y quemejor que aquel que se habla en la mayor parte del mundo.

Si un niño habla inglés aparte de su lengua materna, tendrá más facilidad de absorber todos los conocimientos y aprender a dominarlo de forma más fácil y la mejor edad para empezar aprender inglés, es a partir de los 5 años.

Las actividades que se desarrollan del día a día, nos obligan a estar conectados con personas de casi todo el mundo ypara entenderlos se debe dominar el idioma universal que es el Inglés.
Incluso para leer cualquier documental especialmente sobre investigaciones científicas se publica en idioma inglés, y pueden pasar años o incluso décadas hasta que se publiquen versiones similares (por ejemplo libros) en idioma español.

Otra realidad que se vive, es en el ámbito profesional, si una persona desea percibir unsalario mejor, debe contar con una suficiencia en el idioma inglés, a pesar que ya existen certificaciones que avalan proporcionan un proficiencia en el idioma.
En la actualidad todas las personas sueñan por viajar a cualquier parte del mundo, ya sea por medio de becas que proporciona el estado, por intercambios estudiantiles, por trabajo o por vacaciones. Este fenómeno es cada vez más fuerte,debido a que se vende la idea que en el exterior la vida es mucho más placentera y con mejores beneficios económicos.
Esta es un oportunidad para el giro de negocio de la compañía, ya que el mercado busca todas estas alternativas para mejorar su estándar de vida, para superarse o tan solo para distraerse.
Bénédic, cuenta con hoy en día, con un portafolio multitarget que puede satisfacer cada unade las necesidades antes expuestas.
2. Giro del Negocio
Bénédict International Language School se encuentra en Quito desde el año 1973, la misma que se ha posicionado como una prestigiosa escuela, líder en la enseñanza de inglés.
Bénédict vende cursos de inglés a partir de los 5 años en adelante, también cuenta con Intercambios Estudiantiles, Pasantías, Summer Camp, Trabajar y Estudiar, AñoLectivo.
Y otros servicios como: nivelaciones,traducciones, clases de conversación, clases one to one y tutorías.
Además es de las pocas escuelas de inglés, que están avaladas como un Centro Autorizado para rendir la certificación TOFEL Ibt. Como también es la única escuela de Ingles, que proporciona a los estudiantes las certificaciones internaciones como el ECCE y ECPE.
Bénédict cunta coninstructores calificados y certificados, quienes contribuyen en la formación integral de los estudiantes, con el objetivo principal de formar mejores seres humanos preparados para afrontar un mundo globalizado.
3. Análisis de la situación:

Análisis Macroambiental:

a) Inflación:

Como podemos observar la inflación subió un 0.03% del 2014 al 2015, debido a las ultimas políticas generadas por el Ejecutivo,en especial el incremento de los aranceles en las importaciones. Como la inflación es un fenómeno económico y se define como el aumente persistente del nivel general de precios de los bienes y servicios de una economía con la consecuente pérdida del valor adquisitivo de la moneda. Lo que a la empresa provoca una inestabilidad económica, además de disminuir sus ventas, al incrementar los preciosde venta a sus clientes.

b) Producto Interno Bruto:
El producto interno bruto creció 0.7 % del año 2013 al 2014, lo que es una oportunidad para el giro de negocio de la empresa ya que al crecer el sector se reactiva y crece el consumo.

Análisis Microambiente:

a) Identificación de cliente o Mercado:
El target de Bénédict son aquellas personas que se encuentran en la ciudad de Quito, a partir...