plan de marketing benetton

Benetton
1. Análisis de la situación:
La meta inicial de Benetton que fue por la cual se creó esta empresa era darle color a la vida y a la ropa esa fue la idea principal del fundador de esta empresa que era el señor Luciano Benetton de la cual fue fundada en el año 1965 en Italia Benetton es una marca de ropa de niño, adulto mujer y hombre
Benetton es una marca que en cada publicidadque la empresa realiza deja en claro la igualdad de razas y géneros y sobre todo en darle el color a la vida con sus diseños, que hasta la actualidad se ha sostenido en el mercado y que ha dado mucho de qué hablar por la publicidad. Ya que es muy revolucionaria
Benetton es una marca que va dirigida a personas jóvenes con clase media alta con un buen nivel adquisitivo y un estilovanguardista casual e informal. Las edades que predominan esta entre los 20 y 35 años, En la actualidad Benetton ha reducido sus ventas en el mercado debido a la publicidad que ellos manejan tan polémicas en los últimos años Benetton creo otra línea que es la de los zapatos, artículos para el hogar accesorios y fragancias , para lograr incrementar las ventas esta marca es reconocida a nivel del mundoestas son las marcas:
Benetton: ropa para jóvenes y adultos
0-12: ropa para niños de 0-12 años
Sysley: ropa de vestir casual y elegante
Undercolors: ropa para recién nacidos y bebe
Mamma: ropa para recién nacidos y embarazadas
La estrategia que Benetton maneja es la diversificación que es la introducción de nuevos productos al mercado ya que en la actualidad manejan lo que son maletas,cosméticos y recientemente introdujo la línea deportiva play life sport donde se encuentran las marcas como rollerblades, prince, nordic y killer loop.
Recursos de la empresa:
La marca Benetton se a sostenido en el mercado estos 48 años gracias al reconocimiento que ha dejado la publicidad tan polémica y la calidad del producto y además se caracteriza por distribución de la mercancía desde elúnico centro de distribución y por el sistema de información que ellos emplean ya que a nivel mundial tienen sucursales de las cuales se comunican por su buen sistema de distribución por medio de una computadora en Italia donde cada 24 horas le permite recolectar datos de las 7000 tiendas que tiene a nivel mundial y atreves del uso de robots computarizados localiza, prepara, y embarca la ordenhacia la tienda y en una semana la orden está en la tienda. Esto ayuda a realizar una base de datos con reportes de venta que indican los productos de mayor venta estilos, colores, etc. Realiza base de datos por cliente para crear historiales de compra y para fines del uso de mercado hay que recalcar que Benetton es una de las empresas que más consume lana del mundo.
Aspectos estructuralesinternos:
Benetton se basa en darle color a la vida ya que por esta razón sus productos son de colores muy vivos que van dirigidos a personas jóvenes sus vendedores deben de ser personas jóvenes que tengan sentido de moda y que les guste rectos y que tenga experiencia y un buen trato al cliente que es lo que esta empresa necesita Benetton por medio de sus anuncios busca transformar la sociedadponiéndola al tanto de lo que pasa y sin des criminar culturas , con independencia de razas, colores de piel y lenguas o géneros pero basado en los jóvenes ya que es su público objetivo .
Clientes actuales y potenciales de Benetton
Los clientes actuales de Benetton se encuentran entre las edades de 18 a 35 años de edad con clases media alta con un buen poder adquisitivo y que les guste vestircasual e informal que va orientada a la alta costura.
Benetton quiere conquistar sus posibles clientes potenciales que son los que compran en zara que es la competencia Benetton no ha cambiado las líneas de productos desde los años 90 por esto ha disminuido el crecimiento de los clientes, Benetton cuenta con barias líneas de productos como lo son los cosméticos ropa deportiva, ropa de...