plan de marketing bimbo

-937260-604520PLAN DE MARKETING EMPRESA BIMBO

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00PLAN DE MARKETING EMPRESA BIMBO

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B) DATOS O INFORMACION DE BASE QUE SERA OBJETO DE ANALISIS.
Grupo bimbo fue creado en México en el año 1945, es hoy en día una de las empresas de panificación más importante del mundo por posicionamiento de marca, por volumen de producción y ventas.
Esta empresa tiene en su dominio más de 7000productos bajo más de 150 marcas de reconocido prestigio, entre las que encuentran: PLUS VITA, NUTELLA, MARINELA, MRS BAIRDS, RICOLINO, ENTENMANN´S, BRWONBERRY.
Su principal competidor es Sara Lee, que sus ventas totales suman aproximadamente 17 mil 800 millones de dólares.
La empresa está clasificada entre las primeras diez en valor de sus acciones, es decir, en precio/valor en libros,declarando dividendos en forma consistente año tras año.
Posición de liderazgo a nivel internacional.
El grupo bimbo abarca el 70% de la totalidad del mercado.
Importantes economías de escala en la distribución.
Se trata de una empresa innovadora que mira hacia el futuro.
Grupo bimbo tiene una serie de Programas de responsabilidad social:
Comprometidos con tu salud
Comprometidos con el medioambiente
Comprometidos con nuestros colaboradores
Comprometidos con nuestra sociedad.
Durante los últimos años bimbo ha fortalecido el trabajo en sus sistemas de calidad para garantizar la inocuidad y consistencia de sus productos.
C) Se ha realizado un análisis de la situación, tanto externo como interno (DAFO) utilizando técnicas estadísticas y aplicaciones informáticas adecuadas.
Misión de laempresa: “alimentar, deleitar y servir a nuestro mundo”
Comprometiéndonos a ser una empresa :
Altamente productiva y plenamente humana.
Innovadora, competitiva y fuertemente orientada a la satisfacción de nuestros clientes y consumidores.
Líder internacional en la industria de la panificación, con visión a largo plazo.
Análisis (DAFO)
•Debilidades: - Empaque- Modificaciones al producto
- Calorías y conservadores
-Altos precios en relación del pan artesanal con el pan industrial.
•Amenazas: - Que algún competidor directo le declare una guerra de precios en mercado centroamericano.
-Poco desarrollo de proveedores nacionales alternativos apoyadosen alta tecnología.
-Cambios en los hábitos alimenticios.
-Conversiones de panaderías tradicionales a franquicias industriales de pan.
-Restricción para exportar nuestros alimento.
-Situación financiera global.
-Incremento del consumo dealimentos fuera del hogar.
-Alza en los alimentos.
-Competencia fuerte en el mercado.
Fortalezas: - una de las empresas de panificación más grande del mundo
Contamos con una de las redes de distribución más extensas del mundo
Nos encontramos en constante innovación.
El servicio que otorgamos a nuestros consumidores es de maneradirecta.
Contamos con mas de 150 marcas de reconocido prestigio.
Somos una empresa multinacional con instalaciones productivas y de ensamblaje en varios países y regiones del mundo.
Metas fijas y claramente establecidas.
Somos una empresa socialmente responsable.
Contamos con normas y estándares de seguridad e higiene
Tenemos una excelente reputación e imagen
Oportunidades: -Apoyo yrelación.(convenio con el banco mundial)
Adquisición y alianzas de empresas .Competidores
Crecimiento de medios de comunicación
Diversificación del consumo internacional
Diversificar las líneas de productos
Globalización.
D)Se han establecido los objetivos que se pretenden conseguir y se han elegido la estrategias de marketing más adecuadas para alcanzarlos.
Nuestros objetivos son Calidad,...