Plan De Marketing Bimbo

Universidad Alas Peruanas
Facultad de ciencias empresariales

MIX DE MARKETING
“Pan de Molde blanco del
Grupo Bimbo”

Historia del
grupo Bimbo

Historia del
grupo BIMBO
Fundado en Mexico en 1945, por Lorenzo Servitje,
Roberto Servitje, José T. Mata, Jaime Sendra, Jaime
Jorba y Alfonso Velasco.
Su primer producto lanzado al mercado fueron el pan
de caja blanco. Para 1948, ya tenía nueveproductos
Bimbo en el mercado.
Bimbo cuenta con 76 plantas y 3 comercializadoras
ubicadas en México, Estados Unidos, Centro y
Sudamérica, Europa y Asia.

VISION
-Elaborar y comercializar
productos alimenticios,
desarrollando el valor de
nuestras marcas.
Comprometiéndonos a ser una
empresa:
-Altamente productiva y
plenamente humana.
-Innovadora, competitiva y
fuertemente orientada a la
satisfacción denuestros clientes
y consumidores.
-Líder internacional en la
industria de la panificación, con
visión a largo plazo.

MISION
-Hacer de nuestro negocio un
negocio, ser productivos. Alcanzar
los niveles de rentabilidad
establecidos.
-Lograr un creciente volumen y
participación de nuestras marcas.
Estar cerca de nuestros
consumidores y clientes, ellos son
nuestra razón de ser.
-Buscar que nuestropersonal se
desarrolle y realice plenamente
(vivir nuestra filosofía). Orientados
permanentemente a aprender.

Producto

Clasificación
del producto
Según su
duración y
Tangibilidad:
Productos de
consumo no
duraderos

Según su tipo de
uso: De consumo:
de convivencia

Niveles de
Producto
Nivel real:
Satisface
necesidades
basicas
Nivel aumentado:
Proporciona
nutrientes y
proteinas

Beneficios
delproducto
Da energía por su rico
contenido de hidratos
de carbono
Es una fuente de
vitaminas y
nutrimentos

Económico

Bajo en calorías

DECISIONES
ESTRATÉGICAS

Calidad
1.ATRIBUTO
S DEL
PRODUCTO

• Destaca por su
calidad y sus
buenos resultados
de degustación.

Características
• Es un pan rico y nutritivo,
que cuenta con
nutrimentos como calcio,
y una mezcla de
vitaminas
• Este pan se vende endistintas presentaciones,
que son chicos,
medianos, grandes y
extra grandes.

Diseñ
oy
estilo

• Rojo: Se asocia con la energía que
brinda una vez que es consumido el
producto.  
• Azul: Se asocia a que es bajo en calorías
y confiable para su consumo
• Blanco: representa la pureza del
producto.
• Café: Muestra la confianza, amabilidad,
y el bienestar que el producto brinda.

2. MARCA

ISOLOG
ODesarrollo De La Marca
 Extensión De La Línea

 Extensión De La Marca

 Multimarcas

3. ENVASE
Características de
empacado
• Presentación del
paquete
• Envase Primario: Bolsa
De Polipropileno
• Biodegradable 20/20.
• Dimensiones: Largo: 20
Cm Ancho: 6 Cm Alto: 6
Cm.

4. ETIQUETA

MIX DEL
PRODUCTO
Amplitud
•
•
•
•

Panes
Pan dulce
Bollería
Tostados

Profundidad
Pan bimbo blanco

Pan Bimbointegral
Pan Bimbo multigrano
grano
Pan doble fibra

Pan tostado

Pan de linaza

Longitud
Pan
• Pan
• Pan
• Pan
• Pan
• Pan
• Pan

integral
blanco
light
con grano
de Linaza
silueta

Barras
• Brand Frut
• Multigrano linaza
• Multigrano nuez
• Brand frut de piña
• Brand frut de fresa

Tostados
• Tostadas
• Tostadas integrales
• Pan molido Bimbo
• Pan Tostado Multigrano

Bolleria
• Bimbollos
• Bimbollosextragrande
• Medias noches
• Pan deli avena

Pan dulce
• Bimbiñuelos
• Colchones
• Donas
• Donas
Espolvoreadas
• Mantecadas con
nuez
• Mantecadas de
Vainilla
• Nito
• Panque Marmol

 Bollería

 Pan dulce

CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO
Etapa de
Introducción
 
 Producto: De gran auge
y concentración. Desde
entonces el cliente
estuvo interesado en
alimentarse con un
producto de alta calidad
Precio: se realizó un
análisis que determino el
precio justo a pagar

 Publicidad: invirtieron
desde el principio en el
diseño del logotipo de
agradable y colores no
muy exagerados.
 Plaza: Los canales de
distribución que han usado
son:
Centros comerciales
Centros de cadenas
Repartición a través de
camiones
Venta publica para
tenderos

Etapa De
Crecimien
to

Etapa De
Madurez

• Adquirió gran...