Plan de marketing biodiesel
Páginas: 63 (15527 palabras)
Publicado: 8 de noviembre de 2011
Plan de Negocios “BIODIESEL”
MAESTRIA EN DIRECCION DE EMPRESAS (MBA) 9na Edición. 2006-2007.
TABAJO FINAL: PLAN DE NEGOCIO “PROYECTO BIODIESEL”
Materia: MARKETING Profesor: Dr. Jorge Enrique STERN Maestrandos: Emiliano SCURIATTI Adrián IMERITO Jérôme GAYET Daniel IBAÑEZ
Universidad Nacional de La Plata
Facultad de Ciencias Económicas
© 2007. MBA - UNLP 9na Edición. 1 / 37
Plande Negocios “BIODIESEL”
RESUMEN EJECUTIVO:
Un constato sencillo hoy en día en cuanto a nuestro entorno: - Niveles de contaminación preocupantes. - Dependencia energética del petróleo. - Creciente sensibilidad por el medio ambiente. - Normativa para reducir las contaminaciones (Kyoto, UE, MERCOSUR…). Pues, una situación actual que implica necesidades y soluciones: - Se necesita un combustible decalidad que respete el medio ambiente y cuyo abastecimiento esté asegurado. - LA SOLUCION son los BIOCOMBUSTIBLES, obtenidos a partir aceites de origen vegetal (soja, colza, maní, palma, girasol…). Este proyecto “BIODIESEL” es un proyecto de Start-Up que prevé la implementación de planta de producción de biocombustibles a partir de aceites de producción propia para los pequeños o medianosproductores agropecuarios (rentabilidad del proyecto a partir de un campo de 740has) de tal modo que el productor pueda autoabastecerse en biocombustibles por un lado y en pellets por otro lado. Luego de una presentación del negocio, del producto Biodiesel y de su mercado, desarrollemos en este informe un análisis F.O.D.A y la Matriz de Porter, puntos de partida para establecer las estrategia s de laempresa y las variables del mix de marketing. Presentamos también en este informe, el análisis económico parte del estudio de costos que deberán afrontar los productores agricultores para la implementación de una planta Biodiesel, considerando el capita de trabajo, las inversiones y amortizaciones correspondientes. Finalmente, el estudio financiero del caso arroja el veredicto que nos permiteplantear un proyecto que realmente sume valor y que cumpla con la ambiciosa promesa siguiente: el biodiesel es ECOLOGICO y REVOLUCIONARIO, aportando BENEFICIOS tangibles para todos: - Económicos, - Medioambientales, - Usuarios, - Agricultura.
¡ECOLOGICO y REVOLUCIONARIO !!!
© 2007. MBA - UNLP 9na Edición.
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Plan de Negocios “BIODIESEL”
INDICE:
1. INTRODUCCION 2. ANALISIS DE MERCADO3. ¿PORQUE ENTONCES ESTE PROYECTO? 4. PLAN DE MARKETING 5. ESTRATEGIA COMERCIAL Y DE SERVICIOS 6. TECNOLOGIA DE PRODUCCION 7. POLITICA DE PRECIOS 8. COMUNICACION, PUBLICIDAD Y PROMOCION 9. PLAN DE VENTAS 10. RECURSOS - INVERSIONES - FACTIBILIDAD ECONOMICA 11. CONCLUSIONES FINALES ANEXOS
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© 2007. MBA - UNLP 9na Edición.
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Plan de Negocios “BIODIESEL”1. INTRODUCCION
Con el proyecto de implementación de planta Biodiesel apuntamos a tener por mercado meta los productores agropecuarios de aceites vegetales de todo tipo (soja, colza, girasol, palma, maní…). En una primera etapa, enfocamos este estudio de mercado y plan de negocio en los productores de soja, mercado mas relevante por ahora en la Argentina. A continuación presentamos la Visión yla Misión del proyecto Biodiesel.
1.1 Visión del proyecto Biodiesel Desarrollamos el proyecto Biodiesel en virtud de unas oportunidades muy fuertes: - Niveles de contaminación preocupantes. - Fuerte dependencia energética al petróleo. - Creciente sensibilidad por el medio ambiente. - Normativa en desarrollo para reducir las contaminaciones. - Necesidad de tener otros combustibles de calidad querespete el medio ambiente y cuyo abastecimiento esté asegurado. En este mercado de los Biocombustibles, productos ecológicos y revolucionarios, queremos ser una empresa nacional líder en la implementación de Proyectos Biodiesel, asesorando de A hasta Z a los productores pequeños y medianos de aceites vegetales de todo tipo, aportando así beneficios sostenibles y tangibles para todos: -...
MAESTRIA EN DIRECCION DE EMPRESAS (MBA) 9na Edición. 2006-2007.
TABAJO FINAL: PLAN DE NEGOCIO “PROYECTO BIODIESEL”
Materia: MARKETING Profesor: Dr. Jorge Enrique STERN Maestrandos: Emiliano SCURIATTI Adrián IMERITO Jérôme GAYET Daniel IBAÑEZ
Universidad Nacional de La Plata
Facultad de Ciencias Económicas
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Plande Negocios “BIODIESEL”
RESUMEN EJECUTIVO:
Un constato sencillo hoy en día en cuanto a nuestro entorno: - Niveles de contaminación preocupantes. - Dependencia energética del petróleo. - Creciente sensibilidad por el medio ambiente. - Normativa para reducir las contaminaciones (Kyoto, UE, MERCOSUR…). Pues, una situación actual que implica necesidades y soluciones: - Se necesita un combustible decalidad que respete el medio ambiente y cuyo abastecimiento esté asegurado. - LA SOLUCION son los BIOCOMBUSTIBLES, obtenidos a partir aceites de origen vegetal (soja, colza, maní, palma, girasol…). Este proyecto “BIODIESEL” es un proyecto de Start-Up que prevé la implementación de planta de producción de biocombustibles a partir de aceites de producción propia para los pequeños o medianosproductores agropecuarios (rentabilidad del proyecto a partir de un campo de 740has) de tal modo que el productor pueda autoabastecerse en biocombustibles por un lado y en pellets por otro lado. Luego de una presentación del negocio, del producto Biodiesel y de su mercado, desarrollemos en este informe un análisis F.O.D.A y la Matriz de Porter, puntos de partida para establecer las estrategia s de laempresa y las variables del mix de marketing. Presentamos también en este informe, el análisis económico parte del estudio de costos que deberán afrontar los productores agricultores para la implementación de una planta Biodiesel, considerando el capita de trabajo, las inversiones y amortizaciones correspondientes. Finalmente, el estudio financiero del caso arroja el veredicto que nos permiteplantear un proyecto que realmente sume valor y que cumpla con la ambiciosa promesa siguiente: el biodiesel es ECOLOGICO y REVOLUCIONARIO, aportando BENEFICIOS tangibles para todos: - Económicos, - Medioambientales, - Usuarios, - Agricultura.
¡ECOLOGICO y REVOLUCIONARIO !!!
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Plan de Negocios “BIODIESEL”
INDICE:
1. INTRODUCCION 2. ANALISIS DE MERCADO3. ¿PORQUE ENTONCES ESTE PROYECTO? 4. PLAN DE MARKETING 5. ESTRATEGIA COMERCIAL Y DE SERVICIOS 6. TECNOLOGIA DE PRODUCCION 7. POLITICA DE PRECIOS 8. COMUNICACION, PUBLICIDAD Y PROMOCION 9. PLAN DE VENTAS 10. RECURSOS - INVERSIONES - FACTIBILIDAD ECONOMICA 11. CONCLUSIONES FINALES ANEXOS
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Plan de Negocios “BIODIESEL”1. INTRODUCCION
Con el proyecto de implementación de planta Biodiesel apuntamos a tener por mercado meta los productores agropecuarios de aceites vegetales de todo tipo (soja, colza, girasol, palma, maní…). En una primera etapa, enfocamos este estudio de mercado y plan de negocio en los productores de soja, mercado mas relevante por ahora en la Argentina. A continuación presentamos la Visión yla Misión del proyecto Biodiesel.
1.1 Visión del proyecto Biodiesel Desarrollamos el proyecto Biodiesel en virtud de unas oportunidades muy fuertes: - Niveles de contaminación preocupantes. - Fuerte dependencia energética al petróleo. - Creciente sensibilidad por el medio ambiente. - Normativa en desarrollo para reducir las contaminaciones. - Necesidad de tener otros combustibles de calidad querespete el medio ambiente y cuyo abastecimiento esté asegurado. En este mercado de los Biocombustibles, productos ecológicos y revolucionarios, queremos ser una empresa nacional líder en la implementación de Proyectos Biodiesel, asesorando de A hasta Z a los productores pequeños y medianos de aceites vegetales de todo tipo, aportando así beneficios sostenibles y tangibles para todos: -...
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