plan de marketing Brasier




CONTENIDO

Visión
Misión
Parte I: Oportunidad
Sección 1. Situación
Sección 2. Objetivos
Sección 3. Organigrama
Parte II: Marketing Estratégico
Sección 4. Consumidor
Sección 5. Mercado
Sección 6. Aspectos legales
Parte III: Marketing Táctico
Sección 7. Producto
Sección 8. Punto de Venta
Sección 9. Promoción
Sección 10. PrecioParte IV: Acción y Control
Sección 11. Resultados financieros
Sección 12. Análisis del Equilibrio
Sección 13. Programación











VISIÓN
Ser una empresa líder en el mercado, en cuanto a fabricación de brasieres, llegando a ser reconocidos a nivel nacional e internacional.

MISIÓN
Fabricar un producto útil a nuestros clientes cubriendo sus expectativas defuncionalidad, manteniendo la estética del modelo del producto.





PARTE I
OPORTUNIDAD
SECCIÓN 1. SITUACION
Este Plan de Marketing es realizado y desarrollado por alumnos del 10° ciclo de la Escuela de Ingeniería Industrial de la Universidad Ricardo Palma del curso de Mercadotecnia, con apoyo y consulta de una empresaria en producción de ropa interior femenina conocedora del oficio.
LaFabricación del brasier multifuncional tiene como naturaleza la actividad económica dedicada al rubro textil.
Crear e introducir una nueva alternativa para el mercado de brasieres para ser utilizado de diversas maneras, dependiendo del modelo de ropa que utilicen las mujeres.



















SECCIÓN 2. OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL

Aplicar los conocimientos percibidos hasta elmomento y realizar un estudio de pre factibilidad lanzando un producto nuevo al mercado con el fin de determinar su viabilidad técnico – económica.
Cuadro 1.- Objetivos de The Secret: Inspiration at all time para los próximos 5 años

AÑO 1
AÑO2
AÑO 3
AÑO 4
AÑO 5
Ingreso (S/.)
25´451,400.00
25´891,850.00
26´347,150.00
26´869,350.00
27´465,900.00
Contribución de marketing ( S/.)10´130,926.00
10´307,106.00
10´489,226.00
10´698,106.00
10´936.726.00
Participación de mercado
(%)
5.09
5.18
5.28
5.40
5.52
Se proyecta un incremento de ingresos de hasta el 10% debido a ventas anuales
Se considera que la contribución del marketing será de las ganancias brutas menos los gastos de marketing.
Se considera un aumento de participación en el mercado de aproximadamente 2 % anualOBJETIVOS ESPECIFICOS
Conocer el desarrollo de un proyecto de inversión en sus múltiples etapas.
Estudio y análisis de la oferta y demanda.
Determinar el tamaño y localización de la planta.
Descripción del proceso de producción.
Determinar la inversión y el financiamiento del proyecto.
Determinar la rentabilidad del proyecto.





PARTE II
MARKETING ESTRATEGICO
SECCIÓN 3. CONSUMIDOREl programa de investigación del mercado de la Fabricación del brasier multifuncional reveló lo siguiente:
3.1 Perfil del consumidor
El producto tiene como consumidor a la cantidad total de las mujeres, sin embargo nuestro estudio estará enfocado a los sectores A y B de la Zona 7 de Lima Metropolitana, ya que es un mercado que cuenta con mayor poder adquisitivo.
Los distritos pertenecientesa los sectores A y B que se encuentran dentro del estudio de mercado son: San Isidro, La Molina, Santiago de Surco, San Borja, Miraflores; por tal motivo tomaremos una muestra poblacional de estos lugares para tener una referencia de sus preferencias.
Muestra Poblacional
Nuestro producto, esta orientado a solo mujeres de 16 a 40 años














Estimación de la muestraCuadro 2.-Estimación de la muestra

Cuadro 3.- Total de mujeres de la zona 7 de Lima Metropolitana








Fuente: INEI - Censos Nacionales 2007: XI de Población y VI de Vivienda
Población Nominalmente Censada.








Nuestra población es de 150414 mujeres que analizaremos para obtener nuestra demanda meta; por tal motivo nuestra cifra supera las 100000 habitantes, por lo que...