Plan de Marketing Bravissimo

Campaña Bravissimo

Integrado por:

Camila Castillo
John Salinas
Roxana Valenzuela
Valentina Verdugo
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Cuadro Explicativo de la campaña

Objetivos de la
campaña de
Marketing

Acciones estratégicas de Marketing

Acercar el producto al
Adquirir camiones de helados Bravissimo que se
hogar de los
distribuirán en distintas ciudades del país
consumidores

Medidas desupervisión y control de la compaña

Cada camión hará su registro de recorrido y
también realizará el registro de cuánta gente
compró helados

Fidelización de los
clientes

Se realizará una promoción. Al juntar 6 vasos
con las letras de la palabra GRATIS el ganador
obtendrá su día Bravissimo en cualquiera de
todos nuestros locales y consumir todos
nuestros productos las veces que quiera
durantetodo un día.

Solo la persona ganadora obtendrá el premio. La
fecha de entrega del premio se realizará cuando
el ganador elija un día específico y se dirija a uno
de los locales en el cual se le entregará un cupón
de ganador para que pueda canjear las veces
que quiera los productos durante todo un día

Dar a conocer la
marca en sectores de
bajo alcance a
nuestros locales

El camiónde helados hará su recorrido por las
calles de las ciudades con su música
característica y captará la atención de todos y
así hacer consumir los increíbles sabores de
nuestros locales

El camión pasará todos los días de 12:00 Hrs.
hasta las 17:00 Hrs. Los fines de semana y
festivos pasará en horario de 10:00 Hrs. a 19:00
Hrs.

Como los locales Bravissimo tienen buena
Generar aumento deventa, queremos aumentar estas con la compra
ventas para cada una
de helados a través del camión y a través de la
de las franquicias
promoción.

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El camión Bravissimo se detendrá en lugares
estratégicos de las distintas ciudades, como por
ejemplo: Plaza de Armas, Parques, Plazoletas,
Poblaciones o Villas.

Macroentorno de la Industria
Análisis del Modelo PESTA

Variablespolíticas y legales
En este punto debemos estar claro que nuestra empresa está ligada la industria
alimenticia. Donde se debe tener el permiso básico para este tipo de locales
donde actúa el SEREMI y el SERVICIO DE IMPUESTOS INTERNOS. También
vale mencionar que la estabilidad del gobierno es muy importante para la
economía y el consumidor.

Variables económicas
En esta variable debemos indicarque esta presenta en gran medida la inflación, el
dólar, el PIB y la variable de taza de desempleo. Otro factor es el ingreso
disponible o discrecional en el cual este punto analiza lo que es prioridad ya que
en el caso de no tener trabajo o una renta baja no opte por comprar este producto
familiar ya que no es una prioridad y esto puede afectar a la empresa.

Variables socioculturales
Eneste punto podemos indicar que los consumidores son hombres y mujeres,
siendo fuertemente las mujeres las que mayor mente consume el producto. En los
mall es en donde se encuentran la mayor parte de estos locales para todo tipo de
público. Otro factor es el de cambio de estilo de vida, ya que hay evolución de
ciertas razas, tribus o consumidores y pueden optar por adquirir o consumir otrosproductos o sustitutos de nuevo sabor o formato.

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Variables tecnológicas
Este es un punto muy importante ya que año tras año el nivel tecnológico va
cambiando y se van sacando nuevas maquinarias (mesones refrigerados,
pasteleras, máquinas de café, etc.) son novedosas y llamativas y en esos casos la
atención del cliente es mayor.

Variable Ambiental
La empresa cumple con todas lasnormativas vigentes y conformes sobre la
utilización de los recursos naturales, comprometidos con el medio ambiente.
Significando así, que no impactará en forma significativa los procesos ya
implementados.

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Participación del producto o de la marca en el mercado

Si bien, el mercado competente más directamente de Bravissimo es el de los
helados artesanales, como concepto de gelatería,...