Plan De Marketing Carnation




Índice


Introducción
Análisis del Negocio --------------------------------------------------------------------------1-2
Determinación de la Misión, Análisis Mercado Meta-----------------------------------2
Análisis y Participación de Mercado------------------------------------------------------3-4
Conocimiento y Atributos del Producto----------------------------------------------------4Análisis de la Conducta del Consumidor y Penetración del Mercado------------5-6
Fijación de Precios ----------------------------------------------------------------------------7
Análisis Comparativo FODA ---------------------------------------------------------------8-9
Análisis de la Demanda --------------------------------------------------------------------9-10
Problema deMercado---------------------------------------------------------------------10-11
Conclusión
Anexos





Introducción

En el trabajo que le presentamos a continuación mostramos el Plan de Marketing que hemos desarrollado de Leches Evaporadas Carnation. La leche evaporada es un lácteo que se ofrece enlatado y que soporta grandes periodos de almacenamiento debido a los procesos de "deshidratación" realizados a la lechecruda, a los que se les ha quitado cerca de un 60% del agua existente en la leche. Presenta un aspecto concentrado.

Es un producto que no contiene azúcar y su consistencia es más ligera y menos amarilla que la condensada. Leche Evaporada Carnation es un producto que tiene más de 100 años en el mercado con una excelente calidad años tras años. Pertenece a una de las empresas Agroalimentarias másgrandes alrededor del mundo como lo es Nestlé, llega a nuestro país a partir del 1957.

Sirve de base para preparaciones de diversos platos tanto dulces como salados como: cremas, pasteles, flanes, gelatinas, licuados. Es un producto que cuenta con un sinnúmero de presentaciones que hacen referencias a las diversas necesidades de los segmentos de mercados.

El mismo hasta el día de hoy se hamantenido, con la mejor calidad y delicioso sabor que busca la gente, también implementamos actividades diversas para llegar al todo el públicos a través de una serie de promociones que conocerán más adelante lo que nos ha ayudado a tener el posicionamiento y liderazgo que tiene en lo que son las Leches Evaporadas.




Plan de Marketing Leche Evaporadas Carnation Dominicana
Información Básica
AnálisisDel Negocio
Es un producto que tiene más de 100 años en el mercado desde sus fundadores norteamericanos que persistieron que estaban promocionando un producto de excelente calidad.
Carnation es un producto de Nestlé, la compañía agroalimentaria más grande del mundo, el cual cuenta con un sinnúmero de presentaciones que hacen referencia a las diversas necesidades de segmentos en los cuales seenfatizan preferiblemente factores demográficos como el ingreso y el ciclo de vida familiar.
La leche evaporada Carnation es un lácteo que se ofrece enlatado y que soporta grandes periodos de almacenamiento debido a los procesos de deshidratación realizados a la leche cruda, a los que se les ha quitado cerca de un 60% del agua existente en la leche.
Es un producto bien posicionado, en lo que serefiere a las leches evaporadas ya que posee el 34.95% de los consumidores. Para la leche evaporada Carnation la competencia directa está constituida por compañías que ofrecen productos directamente similares, entre las de mayor interés podemos mencionar:
Leche Evaporada Rica
Leche Evaporada Jajá
Leche Evaporada Parmalat
Leche Evaporada Baldón
El mercado de leche y productos lácteos es un mercadomaduro y se encuentra ya consolidado; asimismo, las empresas posicionadas en éste teniendo como líder indiscutible a Carnation
En los últimos años las ventas han tenido riesgo debido a la presencia de otras marcas más asequibles para los consumidores, pero esto no será motivo para que Carnation pierda su liderazgo y su posición en el mercado que ya lleva largos años establecida.

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La leche...