Plan de marketing ccb

PRESENTACION FINAL PLAN DE MERCADEO RED DE AFILIADOS

LINA MARIA GARCIA DOMINGUEZ COD. 12196042
MARIA DEL PILAR SARMIENTO OCHOA COD. 12196148
CLARIBETH SANCHEZ BENAVIDESCOD. 100004196

DOCENTE: LUIS ALFREDO ROJAS LIZCANO

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE BUCARAMANGA
FACULTAD DE INGENIERIA DE MERCADOS
GERENCIA ESTRATEGICA DE MARKETING
MAYO DEL 2011

PRESENTACION FINALPLAN DE MERCADEO

1. OBJETIVO GENERAL DEL PLAN

Posicionar la Red de Afiliados en la mente de los empresarios santandereanos matriculados activos en la Cámara de Comercio de Bucaramanga.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS

CUALITATIVOS

• Posicionar el servicio de empresario al día de la red de afiliados de la CCB como el producto líder del paquete de beneficios ofrecidos.

•Fomentar una actitud de consumo hacia los demás beneficios ofrecidos por la red.

• Crear una percepción favorable del costo-beneficio del paquete de servicios de la red.

CUANTITATIVOS

•Aumentar el presupuesto de comunicaciones integradas de la red de afiliados en un 12% para el 2012.

• Incrementar el número de afiliados a un 20% del numero total de matriculados activos para el2012, apoyándonos en estrategias de comunicación BTL y ATL.

• Diseñar estrategias de capacitaciones sectorizadas que satisfagan las expectativas de cada sector económico de la región.3. METAS
Lograr que el 100% de los matriculados a la Cámara de Comercio de Bucaramanga conozcan los servicios que ofrece la red de afiliados.

4. ESTRATEGIAS

4.1. ESTRATEGIA DEPOSICIONAMIENTO

Se realizara una estrategia de posicionamiento que sitúe la red de afiliados en la mente de los empresarios santandereanos como líder en capacitaciones, mediante el aumento de la exposición enmedios de la red y los servicios que ofrece.

4.2. ESTRATEGIA DE PENETRACIÓN EN EL MERCADO

Se realizara una estrategia de penetración en el mercado para aumentar el número de empresas afiliadas a...