Plan de Marketing Cemex

PLAN DE MARKETING
La empresa CEMEX es un gran fabricante de productos para la industria de la construcción. Cada línea de productos es responsabilidad de un director de producto que debe preparar unplan a largo plazo y un plan anual que se ajuste a los objetivos financieros de la corporación CEMEX. Actualmente Lorenzo Zambrano es el director Generar de Cemex México.

El principal objetivo deCEMEX es incrementar su cuota de mercado y su rentabilidad en la industria de la construcción . El objetivo de beneficio se establece en 18 millones de Toneladas al año y el objetivo de ventas en 180millones de pesos, lo que representa un aumento del 9por ciento sobre el último año. Se espera que este incremento se alcance a través de una mejoraen precios, publicidad y distribución. Elpresupuesto de mercadotecnia requerido será de 30 millones de pesos.

ANALISIS SITUACIÓN DEL MERCADO
Cifras Clave*
Ventas Anuales US$15,139 millones
Flujo de Operación US$2,332 millones
Empleados en elmundo 44,104
Capacidad de Producción Cemento-96M tons
Niveles Anuales de Producción Agregados-160M tons
Concreto-55M m3


UNA COMPAÑÍA GLOBAL LÍDER EN LA INDUSTRIA
 Ventas anuales de $15,139millones de dólares
 Uno de los principales productores de cemento del mundo
 Líder mundial en concreto premezclado y uno de los mayores productores de agregados
 Uno de los mayorescomercializadores de cemento y clínker del mundo
 Cerca de 44,000 empleados a nivel mundial

.SITUACIÓN DEL PRODUCTO
Las tres "grandes" comparten el mercado mexicano con varios actores nacionales bienestablecidos, incluyendo a la compañía de alto perfil Cruz Azul, y sus participaciones en el mercado han cambiado muy poco en los últimos cuatro o cinco años. El mercado de la industria del cemento seacerca a los 800 millones de pesos. Se espera que las ventas sean estables y no decaigan en los próximos años. Los principales compradores son personas que buscan construir, ampliar o remodelar....