Plan de Marketing, chicle dos en uno
Páginas: 21 (5030 palabras)
Publicado: 28 de abril de 2014
Estrategia de marketing
marca dos en uno
Carrera de Publicidad
Universidad de Santiago
“Dos en Uno apoya la Educación de tus Hijos”
Patrocinio de apoyo escolar
Jessica Cerda
José Candia
Edison Martín
Manuel Ahumada
Empresa Dos en Uno (Arcor)
Síntesis histórica de la empresa
La compañía nació en 1962 enel Barrio Franklin de Santiago, comercializando chicles y golosinas relacionadas con el Campeonato Mundial de Fútbol disputado en Chile ese año. Fue ese año cuando lanzaron al mercado el chicle “Mundial” que fue todo un éxito. En 1965 aparece su producto más popular, el chicle Dos en Uno, con el eslogan "El chicle con más amigos". La popularidad de este producto hizo que se convirtiera prácticamenteen el símbolo genérico del chicle en Chile.
Durante la década de los ‘80, liderando el sector de gomas de mascar en Chile, la empresa amplió su gama de productos, incluyendo caramelos, chupetes y chocolates, además de comenzar su internacionalización, llegando al mercado estadounidense.
En 1998 la empresa Dos en Uno es adquirida por el grupo argentino Arcor, con el objetivo de internacionalizaraún más sus negocios en Latinoamérica.
Con la visión de ser la empresa número uno de golosinas y galletas de Latinoamérica y consolidar su participación en el mercado internacional, en el 2005 se concreta una asociación estratégico con el grupo francés Danone, a través del cual unificaron sus negocios de galletas, alfajores y barras de cereal en Argentina, Brasil y Chile. De esta manera seconstituyó Bagley Latinoamérica S.A., la empresa más grande de galletas de América del Sur.
La empresa comercializa a través de los canales mayoristas y distribuidores de conveniencia, que siempre han sido el punto de venta estratégico y en donde más se concentran las cifras. Sin embargo, también se están realizando las acciones correspondientes para entrar a las cadenas de los grandessupermercados.
Nuestro Mercado
En nuestro país cinco marcas representan cerca del 90% del mercado de chicles, que acumula un crecimiento de un 11% en los últimos dos años.
Ventas por cerca de US$77,3 millones sumó en 2011 el mercado de los chicles en Chile, de las cuales US$39,3 millones corresponden a productos especializados para adultos, libres de azúcar y funcionales, con el 51% del total.Según cifras de Euromonitor International, Arcor domina el mercado del chicle en Chile a través de Alimentos Dos en Uno, representando el 78% de las ventas durante 2010. Dos en Uno maneja hoy cuatro de las cinco principales marcas en el mercado, siendo acompañada sólo por Dentyne, de la norteamericana Kraft Foods.
En Chile, Arcor (Dos en Uno) es líder en el mercado de chicles y caramelos.Entre sus principales marcas se encuentran Big Time, Grosso, Miti Miti, Alka, Vitafresh. Los sabores mentolados son los más apetecidos, seguido por los de frutas y los de canela.
Producto a publicitar
El producto a publicitar es el Chicle Dos en Uno, elegido por la compañía como símbolo de evocación de la historia, trayectoria y valores de la empresa, debido que lleva el nombre de lamarca y es el único que en el packing sobresale la marca por sobre el producto. Se ubica en la subcategoría de confites, dentro de la categoría alimenticia.
Se diferencia de otros productos hermanos, principalmente por ser el símbolo de la marca Dos en Uno, si observamos el logotipo nos damos cuenta que su forma circular de color rojo, emula a una burbuja de chicle.
Desde sus inicios elchicle debía responder a esa promesa, “La burbuja más grande y más consistente”.
Se trata de un producto de consumo momentáneo, disponible de forma permanente en el mercado, todo el año, considerado un producto de conveniencia que se compra por impulso y se consume de forma ocasional.
Ha destacado por tener muy buen precio, al alcance de los niños, y por su promesa de permitir hacer...
Estrategia de marketing
marca dos en uno
Carrera de Publicidad
Universidad de Santiago
“Dos en Uno apoya la Educación de tus Hijos”
Patrocinio de apoyo escolar
Jessica Cerda
José Candia
Edison Martín
Manuel Ahumada
Empresa Dos en Uno (Arcor)
Síntesis histórica de la empresa
La compañía nació en 1962 enel Barrio Franklin de Santiago, comercializando chicles y golosinas relacionadas con el Campeonato Mundial de Fútbol disputado en Chile ese año. Fue ese año cuando lanzaron al mercado el chicle “Mundial” que fue todo un éxito. En 1965 aparece su producto más popular, el chicle Dos en Uno, con el eslogan "El chicle con más amigos". La popularidad de este producto hizo que se convirtiera prácticamenteen el símbolo genérico del chicle en Chile.
Durante la década de los ‘80, liderando el sector de gomas de mascar en Chile, la empresa amplió su gama de productos, incluyendo caramelos, chupetes y chocolates, además de comenzar su internacionalización, llegando al mercado estadounidense.
En 1998 la empresa Dos en Uno es adquirida por el grupo argentino Arcor, con el objetivo de internacionalizaraún más sus negocios en Latinoamérica.
Con la visión de ser la empresa número uno de golosinas y galletas de Latinoamérica y consolidar su participación en el mercado internacional, en el 2005 se concreta una asociación estratégico con el grupo francés Danone, a través del cual unificaron sus negocios de galletas, alfajores y barras de cereal en Argentina, Brasil y Chile. De esta manera seconstituyó Bagley Latinoamérica S.A., la empresa más grande de galletas de América del Sur.
La empresa comercializa a través de los canales mayoristas y distribuidores de conveniencia, que siempre han sido el punto de venta estratégico y en donde más se concentran las cifras. Sin embargo, también se están realizando las acciones correspondientes para entrar a las cadenas de los grandessupermercados.
Nuestro Mercado
En nuestro país cinco marcas representan cerca del 90% del mercado de chicles, que acumula un crecimiento de un 11% en los últimos dos años.
Ventas por cerca de US$77,3 millones sumó en 2011 el mercado de los chicles en Chile, de las cuales US$39,3 millones corresponden a productos especializados para adultos, libres de azúcar y funcionales, con el 51% del total.Según cifras de Euromonitor International, Arcor domina el mercado del chicle en Chile a través de Alimentos Dos en Uno, representando el 78% de las ventas durante 2010. Dos en Uno maneja hoy cuatro de las cinco principales marcas en el mercado, siendo acompañada sólo por Dentyne, de la norteamericana Kraft Foods.
En Chile, Arcor (Dos en Uno) es líder en el mercado de chicles y caramelos.Entre sus principales marcas se encuentran Big Time, Grosso, Miti Miti, Alka, Vitafresh. Los sabores mentolados son los más apetecidos, seguido por los de frutas y los de canela.
Producto a publicitar
El producto a publicitar es el Chicle Dos en Uno, elegido por la compañía como símbolo de evocación de la historia, trayectoria y valores de la empresa, debido que lleva el nombre de lamarca y es el único que en el packing sobresale la marca por sobre el producto. Se ubica en la subcategoría de confites, dentro de la categoría alimenticia.
Se diferencia de otros productos hermanos, principalmente por ser el símbolo de la marca Dos en Uno, si observamos el logotipo nos damos cuenta que su forma circular de color rojo, emula a una burbuja de chicle.
Desde sus inicios elchicle debía responder a esa promesa, “La burbuja más grande y más consistente”.
Se trata de un producto de consumo momentáneo, disponible de forma permanente en el mercado, todo el año, considerado un producto de conveniencia que se compra por impulso y se consume de forma ocasional.
Ha destacado por tener muy buen precio, al alcance de los niños, y por su promesa de permitir hacer...
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