Plan de marketing chocolatada

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TRABAJO PRÁCTICO COMERCIALIZACION

GRUPO:

Profesora: Claudia Altieri
Tutora: Paula Gimena Gonzalez

INDICE

Propósito del Plan de Marketing para Ades Chocolatada.
Resumen Ejecutivo………………………………………3
Introducción……………………………………………...3
Misión……………………………………………………3
Visión…………………………………………………….3
Análisis del entorno
Historia………………...…………………………………4
AnálisisFODA…………..……………………………….5
Estudio de la Competencia..……………………………...6
Estudio de Macroentorno…………………………………7
Investigación de mercado
Objetivos de la investigación…………………………….11
Metodología……………………………………………...11
Encuesta I ………………………………………………..12
Técnicas de Análisis e interpretación…………………….15
Tabulación y Gráficos……………………………………17
Conclusiones……………………………………………..22
Encuesta II……………………………………………….23
Resultados………………………………………………..24
Conclusiones……………………………………………...28
Estrategia y Objetivos
Segmentación de Mercado………………………………..29
Estrategias Genéricas……………………………………..29
Posicionamiento…………………………………………..29
Decisiones Tácticas
PRODUCTO………………..…,…………………………..31
Matriz BCG……………..……………………………31
Ciclo de Vida………….....…………………………...32
Niveles………………..………………………………32PACKAGING……………...……………………………….32
MARCA…………………………………………………....33
CANAL DE DISTRIBUCION…………………………......35
PRECIO ……………………………………………………35
PUBLICIDAD………………………………………………36
CONCLUSIONES………...…………………………………40

RESUMEN EJECUTIVO

El propósito del plan es lanzar un nuevo producto para la familia Ades aprovechando los beneficios de la soja y la facilidad de conseguirla en el país.
Esun producto orientado a la salud de los niños y a la seguridad y tranquilidad de las madres que ya conocen los atributos de la marca.
A través de esta bebida chocolatada incursionaremos en un nuevo mercado en el cual no existe competencia y podemos explotar la marca Ades para posesionarnos como lideres a nivel nacional.

INTRODUCCIÓN:

Ades es una bebida nutritiva de soja con jugo de frutasnaturales que aporta proteínas, vitaminas y minerales fundamentales para el organismo humano.
Elaborado con semillas de soja, no transgénicas, enteras y seleccionadas, Ades no requiere el uso de conservantes artificiales, ya que se elabora en envases asépticos.
Al ser de origen 100% vegetal, los productos no contienen colesterol ni lactosa. Es así como Ades se constituye en un complemento ideal,en el marco de una alimentación variada y completa, para satisfacer las recomendaciones nutricionales.
Ades se produce en tres deliciosas variedades reformuladas con más vitaminas y minerales: Ades Natural, Ades Frutales y Ades Frutales Light.
Ades ofrece a los consumidores un rango de productos específico adaptado a las distintas necesidades. Por ser un alimento líquido de Soja, constituye unaalternativa saludable para el organismo.

MISION: AdeS entiende que sentirse bien y estar saludable no es un fin en sí mismo sino un medio para poder disfrutar más del día a día y de aquellas cosas que a uno más le gustan. Entiende que sólo cuando uno logra sentirse bien puede disfrutar la vida al máximo. Por eso, te acerca el refrescante sabor de las frutas naturales, la energía de la soja yte aporta 7 vitaminas, calcio, hierro y Zinc.

VISION: Agregar vitalidad a la vida. Vitalidad es el corazón de todo lo que hacemos. Vitalidad significa cosas diferentes para las diferentes personas, para algunos es energía para otros algo mas amplio, como la salud del cuerpo y el alma o sentirse vivos.

Ades significa vida sana, y esta en nosotros lograr mediante nuestros...