PLAN DE MARKETING COCA COLA

1. ANÁLISIS DE MERCADO
El análisis de mercado es
aquel que da el sustento a la
mercadotecnia,
su
preocupación esta centrada
en conocer qué desea el
mercado, cómo lo desea y si
la
empresa
está
en
capacidad de cubrir dichos
mercados.
Por tanto, el estudio de mercado es
un proceso sistemático y objetivo
que permite captar la información
necesaria
para
diseñar
las
estrategias de negocio y evaluar elproyecto.

a) MICRO ENTORNO.

Competencia.
Todos sabemos que si un producto
no
tiene
calidad,
pierde
competitividad en el mercado, CocaCola tiene gran calidad y unos de los
mayores procesos de producción,
diseño, “sabor” y manufactura.
Así como una de las mejores
estrategias de marketing en el
mercado de bebidas en el mundo.
Cuenta con varios competidores en
diversas partes del mundo.

a) MICROENTORNO.
Medios de Comunicación.
Como ya sabemos Coca-Cola tiene
una de las mejores estrategias de
publicidad.
Es trasmitida prácticamente por
todos los medios posibles para que
el producto sea mostrado.
 Televisión.
 Radio.
 Medios Impresos.
 Redes Sociales (Publicidad online).
 Cadenas restauranteras.
 Películas.
 Videojuegos.
 Eventos especiales.

b) MACRO ENTORNO.
Cultural.
En México,Coca Cola, con la empresa
FEMSA su principal embotellador en
América Latina, pretende “satisfacer y
agradar con excelencia al consumidor de
bebidas”. En términos prácticos, la
necesidad que Coca-Cola atiende es la de
ofrecer
bebidas
refrescantes
al
consumidor,
y
mantenerlas
a
su
disposición a toda hora, momento y lugar.
Aquí en México, Coca-Cola tiene un gran
poder adquisitivo gracias a laformación
que existe de su producto en la población.
Tanto como una bebida agradable y de

b) MACRO ENTORNO.
Político.
El crecimiento refresquero en México es notable y
su principal problema tiene que ver con el Medio
Ambiente y la Ecología, Coca-Cola tomando en
cuenta eso y varios factores mas, han puesto en
marcha varias iniciativas, donde a través de una
filosofía de vida crea proyectos clave demedio
ambiente, educativos, deportivos, culturales, etc.
El Gobierno fomenta e impulsa este tipo de
iniciativas y en ocasiones muestran su apoyo para
tales fines.

b) MACRO ENTORNO.
Tecnológico.
Coca-Cola tiene una de las mejores
tecnologías con forme a producción de
su producto.
En refrigeración tiene tecnología de
punta para reducir al máximo el
consumo
energético
y
algunos
contienen
componentesde
hidrocarburos para no dañar la capa de
ozono.
En cuestión de empaques Coca-Cola
tiene un lema de “aligera, reciclar y
reutilizar” y es la primera compañía en
el mundo en lanzar una botella de

2. SEGMENTACIÓN DE MERCADO.

Segmentación por Edad.
Por el tipo de producto que es CocaCola, esta dirigido a consumidores de
todas las edades, ahora su mayor
problema es en el sector salud, ya que
es estadentro de la llamada comida
chatarra, provocado también que
México sea uno de los primeros lugares
en Obesidad infantil a nivel mundial.

2. SEGMENTACIÓN DE MERCADO.
Segmentación por nivel de
estudios.

Segmentación por lugar de
residencia.

Este factor no influye en
Coca-Cola
ya
que
este
producto cuenta con una
amplia
de
producto
y
presentaciones para todo tipo
de persona tanto con nivelesaltos de estudio o no.

Gracias a que Coca-Cola cuenta
con una de los mejores métodos
de producción en el país este
factor no afecta su mercado, ya
que dicho producto lo encuentras
en todos lados del país.

2. SEGMENTACIÓN DE MERCADO.
Segmentación por fidelidad del
producto.
Por el gran reconocimiento de Coca-Cola
en México sus clientes son, normalmente,
asiduos y bastantes ya que en todo el
país esel producto de mas identificación
en su rama, aunque también dispone de
clientes ocasionales y potenciales.
También es un refresco usado para
mezclar con bebidas alcohólicas y así
amplia mas su mercado.
También gracias a sus promociones o
productos extras, existen clientes que
hacen colecciones de los productos que

3. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.
Coca-Cola
En 1886, en una farmacia de nombre...