Plan De Marketing Colanta

Plan de marketing
El marketing es sin duda alguna uno de los enfoques fundamentales de las empresas, pero mas importante aún es el enfoque de marketing holístico, ya que no solo se interesa por elcliente sino que por el contrario su interés está centrado en lo que desean todas las personas que directa o indirectamente están relacionadas con la empresa. El marketing holístico tiene cuatrodimensiones las cuales son: marketing interno, marketing integrado, marketing de relaciones y marketing de responsabilidad social. En la búsqueda de una empresa que contara con este enfoque y sus cuatrodimensiones encontre como ejemplo de esto a Colanta.

Colanta o cooperativa lechera de Antioquia es una cooperativa fabricante de productos alimenticios que incluye lácteos, refrescos, entre otros.Colanta es patrimonio nacional y sus dueños son mas de 10 mil campesinos de Antioquia, Boyacá, Cundinamarca, Córdoba, Viejo Caldas, Atlántico y Nariño.



A continuación podemos encontrar cómo manejaColanta las diferentes dimensiones del marketing holístico.

Marketing de responsabilidad social: “Colanta solidaria” de esta manera es llamada la campaña que tiene la cooperativa lechera deAntioquia, con el cual busca favorecer a las personas más necesitadas. Dentro de esta campaña encontramos programas como:



· Un vaso de leche, que en cooperación con la alcaldía de Medellín beneficiaa 120 mil niños de escuelas y colegios de la capital antioqueña.
· Desayunos infantiles, que por medio del instituto colombiano de bienestar familiar (ICBF) suministra mas de 500 mil raciones deleche líquida saborizada y una galleta fortificada a niños de bajos recursos.
· Colanta cuenta con otros programas y donaciones en todo el país. En los últimos 6 años Colanta ha regalado 55 millones delitros de leche en diferentes capitales de nuestro país.


Marketing de relaciones: Colanta brinda productos de la mejor calidad a sus consumidores y también busca mantener un buen precio,...