Plan de marketing costa del sol

1. METODOLOGÍA???????

El trabajo de investigación a desarrollar radica en un estudio en profundidad del medio cine para su uso en la planificación publicitaria. Para ello, valoraremos la eficacia publicitaria del mismo atendiendo a diferentes aspectos de interés analítico.
Así pues, para llevar a cabo la tarea de entender la eficacia del medio es necesario conocer el comportamiento de laaudiencia ante el mismo y frente al resto de medios. Para ello, el análisis de la audiencia se basará en una serie de cuestiones que nos ayudarán a tener una visión más objetiva y crítica del medio en cuestión.
Además, vamos a llevar a cabo un análisis del medio en todos sus aspectos, según los puntos fuertes y débiles del medio, ya que estos serán los que animen o frenen su uso en la planificaciónde medios.
También tendremos en cuenta, los formatos publicitarios más eficaces del cine y expondremos una serie de razones que justifiquen su eficacia.
Por otro lado, hay que atender también al nivel de saturación que sufre el medio porque es una de las trabas que afectan a la eficacia publicitaria.
Y por último, recaeremos sobre otros aspectos de interés del soporte cine.

2. INTRODUCCIÓNEl cine en España continúa siendo la principal actividad de ocio fuera del hogar, aunque los nuevos estilos de vida hacen que cada vez se acerque más al entorno familiar. Sin duda, el llamado séptimo arte está arraigado en nuestros hábitos sociales y es un vehículo de comunicación que involucra emocionalmente al espectador. El cine nos ofrece una enorme variedad de recursos publicitarios aptospara todos los públicos. Además es un medio con una alta penetración en diferentes targets (según EGM, de las personas que asisten al cine cada semana, el 59,8% son jóvenes entre los 14 y 34 años, de clases sociales altas, que representan el 36,5% de la población), muy difícil de obtener a través de otros medios.

Según Media-Salles, España es el país de UE con más asistencia al cine “per cápita”,le siguen países como Francia, Reino Unido o Italia. Según el Estudio General de Medios, una media de 2,25 millones de espectadores acude cada semana a las salas de proyección. Sin embargo, el cine como vehículo publicitario sólo recibe un 0,6 por ciento de la inversión en medios convencionales, a pesar de esto, sin duda es uno de los medios más eficaces como soporte publicitario, no sólo porquellega a una audiencia elevada, sino porque, además, es el más recordado por el público, por su escasa saturación.

Tampoco podemos obviar, cómo el medio actualmente se encuentra inmerso en una multitud de cambios que marcarán el nuevo rumbo del cine y, que van desde las nuevas tecnologías, hasta la reciente aprobación de la Ley del Cine. Y por último, no debemos dejar a un lado, el gran interésque siempre suscita el medio, y hace que los avances en la investigación y en nuevos estudios doten de mayor eficacia a las audiencias de cine. El medio tiene cualidades suficientes para ser uno de los mejores medios publicitarios, pues sintetiza la inmediatez, la espontaneidad y la temporalidad.

3. ANÁLISIS DE LA AUDIENCIA

1. ASPECTOS GENERALES
La medición de la audiencia del cine

Elmedio cine ha sido medido siempre a través de entrevistas realizadas a una muestra de la población porque las medidas del “control de taquilla” de tipo censal (suministradas en varios países por Nielsen-EDI) están enfocadas a su uso por las productoras y no tanto dirigidas al mercado publicitario.

Entre otras cosas, el control de taquilla, independientemente de cómo se haga, proporciona nadamás que el número de personas, sin proporcionar datos de perfiles (sexo, edad, nivel socioeconómico, etc) indispensables en la planificación de medios.

Básicamente la investigación en el cine se dirige a cuantificar a los asistentes al cine y a medir sus hábitos de asistencia (lo que permite la análisis probabilístico que precisan los programas de planificación). Las diferencias entre países se...