Plan De Marketing De Kola Real

República Dominicana
Universidad Nacional Evangélica FACULTAD DE DESARROLLO EMPRESARIAL
CARRERA LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN

Asignatura
Gerencia de Mercadeo

Tema
Plan de Marketing a la Marca de Electrodomésticos
Samsung en República Dominicana

Sustentantes
Sonia Vásquez
Elizabeth Vásquez Tejeda

Matriculas
2007-31190
2007-32484

Profesor
Segundo Guerrero

SantoDomingo, D.N.
24 de Abril de 2010

Contenido

• RESUMEN EJECUTIVO
• HISTORIA DE LA MARCA Y LA EMPRESA
• ANALISIS DE LA SITUACION
• ANALISIS DE MERCADO
• MERCADO META
• CARACTERISTICAS DEMOGRAFICAS (FACTORES MACROAMBIENTALES Y MICROAMBIENTALES)
• FACTORES GEOGRAFICOS, DEMOGRAFICOS, CONDUCTUALES Y LEGALES
• NECESIDAD DE MERCADO
• CRECIMIENTO DE MERCADO• MATRIZ FODAS
• ESTRATEGIAS DE MARKETING
• TACTICAS
• MISION Y VISION
• ANALISIS DE LA COMPETENCIA
• ANALISIS DEL ATRACTIVO DE SEGMENTO DE MERCADO
• PERFIL DE SEGMENTO COMPETITIVO DE MERCADO
• OJETIVOS DE MARKETING
• OBJETIVOS FINANCIEROS
• MEZCLA DE MARKETING
• PROYECCIONES FINANCIERAS
• PRONOSTICO DE VENTAS
• PRESUPUESTO DE GASTOSMENSUALES
• ESTADO DE RESULTADO PROYECTADO
• CONTROL DE RESULTADOS
• APORTES
• PLAN DE MEDIOS TELEVISIVOS E INTERNET
• CONCLUSION

Resumen Ejecutivo

En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es el cambiante mundo del marketing, es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado.

La actividad competitivadiariamente se enfrenta a las fuertes evoluciones e innovaciones del mercado y las guerras entre competidores son cada vez más severas. La distribución y comercialización de muchos productos en el mercado despiertan la necesidad de muchos empresarios de realizar análisis cuidadosos para determinar los diversos factores de los clientes hacia los nuevos productos.

En este caso se pretenderealizar un Plan de Marketing a la marca Samsung y establecer las estrategias necesarias para que esta siga posicionada en el mercado rebasando la competencia, ya que la misma está como la número uno por su originalidad y garantía, atributo este que la coloca como una competencia muy fuerte ante otras marcas como Sony y LG, quienes compiten queriendo rebasar su posición en el mercado, pero losconsumidores son los que deciden, por lo que podríamos decir que son todos casi homogéneos en su decisión.

Historia de la Empresa

Distribuidora Corripio es una empresa que inició en la década de los 60, la cual estaba dirigida por el empresario dominicano José Luis Corripio, iniciando con un proceso de diversificación y expansión de un pequeño negocio familiar, enfocándose en la comercializaciónde electrodomésticos. Desde entonces ha ido añadiendo paulatinamente diversas marcas como Panasonic, LG, Sony y Samsung, esta última considerada dentro de la empresa como la más fuerte y reconocida en el mercado dominicano, por medio a la Distribuidora Corripio quien es su distribuidor autorizado.

La marca Samsung se ha destacado por su tecnología avanzada y de punta, así como también por sulanzamiento en diferentes líneas entre las que se encuentran la línea blanca y marrón, por esta razón ha crecido consistentemente hasta el punto de considerarse una de las marcas más importantes en República Dominicana y se ha desarrollado comercialmente, alcanzando así que la empresa Corripio sienta el compromiso de llevar productos de calidad a los hogares dominicanos. Por esto se convierte enel punto de referencia obligatorio dentro del ámbito empresarial dominicano.

La empresa Distribuidora Corripio tuvo una oportunidad de crecimiento cuando desarrolló una relación con la Samsung, lo cual ha perdurado con los años, relación esta ha llevado a ambas empresas mantener una estrecha relación de negocios. Es así como Distribuidora Corripio se suple de tan innovadora marca,...