Plan De Marketing De La Cerveza Quisqueya

UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS (UAPA)
 

 
 
TEMA
Plan de Marketing de la Cerveza Quisqueya 
 
PARTICIPANTE
José Almonte   06-****
 
                        
ASIGNATURA
Estrategia de producto y marketing
 
FACILITADOR
Gerardo paez
 
HORARIO
Sábado 10:00 a m –  12:00 p.m.
 
 
FECHA
02/02/2008
 
 
 
Santiago de los Caballeros                            RepúblicaDominicana

 
Índice
 
Temas                                                                                    Pág.
Introducción______________________________________1
Resumen Ejecutivo_________________________________2
Análisis de la situación de mercado ___________________4
Perfil del producto _________________________________6
Objetivo de Marketing______________________________7
Estrategia________________________________________8
Actividades_______________________________________9
Presupuesto ______________________________________10
Control __________________________________________12
Plan de Contingencia_______________________________14
Conclusión________________________________________15
Bibliografía_______________________________________16
 
 
Introducción
 
Acontinuación veremos el plan de marketing de la Ceveza Quisqueya donde dicho plan tendrán sus etapas muy bien definidas tales como: 
 
* El resumen ejecutivo
* El análisis de situación
* El perfil del producto
* Los objetivos
* Las estrategias
* Las actividades
* El presupuestos
* El control
* Plan de contingencia
 
Este documento tiene por objetivos analizar loque es la Ceveza Quisqueya durante un periodo de un año donde presentaremos las mejores estrategia para cumplir los objetivos de nuestra empresa.
 
 
 
 
 

 
Resumen Ejecutivo
 
En el análisis del mercado nos podemos dar cuenta que el mercado total de la cerveza en Republica Dominicana esta monopolizado por la Cerveza Presidente esta posee un dominio brutal abarcando lo que el 93% delmercado total, mientras que el otro 7% esta dividido en las marcas restante, del cual Cerveza Quisquiya abarca lo que solamente el 2% del mercado total.
 
Nuestro producto se define como un producto tangible del cual el consumidor conoce bastante, es una cerveza elaborada con lúpulo traído de Europa para ofrecer a nuestros consumidores una mejor calidad.
 
El objetivo principal de nuestroproducto es aumentar las ventas en un 10%, en los cuales estaremos diseñando campaña publicitaria para dar a conocer nuestro producto.
 
El pronostico de venta de nuestra empresa anualmente es 14 millones de litro el cual equivale a 48 millones de peso, lo cual nuestra empresa pretende alcanza un aumento de 3% mas del mercado total de cerveza en nuestro país para el próximo años.
 
Nuestrasestrategias estarán basadas específicamente en las características fundamentales de nuestro producto como su modalidad de empaque, su presentación, su precio, su promoción, su publicidad y los diversos canales de distribución por que de esa manera creemos que podemos alcanzar nuestros objetivos.
 
El posicionamiento de comunicación será “Cerveza Quisqueya la más prestigiosa con el mejor saborexclusivamente para  ti”
 
La táctica que presentaremos estará centrada en lo que es la promoción, por TV. y Radio.
 
 
Presentaremos varias actividades como son:
* Oferta
* Concursos
* Ferias
* Rifas
 
Nuestro presupuestos de salarios es de 9, 600,000, el de gastos de ventas es de 6, 600,000.00, el de publicidad es de 5, 500,200, con un prosupuestos general de 21, 700, 200 pesos.
 El control de la empresa estará a cargo de los supervisores que serán los encargos de analizar la empresa, los empleados, en síntesis estarán a cargo de todo dentro de la misma.
 
Nuestro plan de contingencia se enfocara en que en caso que la mercancía de producir el producto se escasee tendremos un almacén donde tendremos mercancía almacenada suficiente.
    
 
 

Análisis de la...