Plan de marketing de la ciudad de huaraz


PLAN DE MARKETING DE LA CIUDAD “HUARAZ NATURALEZA”

I. INTRODUCCIÓN
II. PLAN DE MARKETING DE HUARAZ NATURALEZA
2.1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
2.1.1. Análisis Interno
2.1.1.1 Breve historia de Huaraz
2.1.1.2 Infraestructura y Servicios.
2.1.2. Análisis Externo
2.1.2.1. Dimensión de Mercado
2.1.2.2. Estructura de Mercado
2.1.2.3. Segmentación de Mercado
2.1.2.4. Estacionalidad2.1.2.5. Duración Media
2.1.2.6. Tipos de Infraestructuras
2.1.2.7. Naturaleza del Mercado
2.1.2.8. Características de la Competencia
2.2. DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN
2.2.1. Análisis FODA
2.3. OBJETIVOS DE MARKETING
2.3.1. Misión
2.3.2. Visión
2.3.3. Objetivos estratégicos de Huaraz Naturaleza
2.3.4. Objetivos de Marketing
2.4. ESTRATEGIA DE MARKETING
2.4.1. Estrategias deCartera
2.4.2. Estrategias de Segmentación y Posicionamiento
2.4.2.1. Estrategia de Segmentación
2.4.2.2. Estrategia de Posicionamiento
2.4.3. Estrategia Funcional (Marketing Mix) y Planes de Acción
2.4.4. Presupuesto
III. ANEXOS



I.- INTRODUCCIÓN



El objetivo principal del trabajo consiste en desarrollar un plan de marketing comoherramienta para analizar y exponer adecuadamente la viabilidad estratégica “Huaraz Naturaleza”, el cual tiene como prioridad al segmento turístico.

El plan de marketing contiene la visión y misión del negocio, el propósito y las estrategias que la empresa implementará para crecer. Pretende exponer la idea dentro de los términos más realistas, honestos y concretos posibles tal cual los entiendeel emprendedor, sin por ello perder flexibilidad en la adecuación de la idea, la exposición de las debilidades, las fallas en la percepción del mercado, la tecnología usada, la estructura de financiamiento, el tamaño propuesto y el equipo
Estos permitirán que la empresa obtenga mayores benéficos y mejore su participación en el mercado.









II.- PLAN DE MARKETING DE HUARAZNATURALEZA

2.1.- ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

2.1.1.- Análisis Interno

2.1.1.1.- Breve Historia de Huaraz

Huaraz (quechua ancashino: Waraq ‘Amanecer’) , fundada como San Sebastián de Huaraz, es una ciudad peruana, capital del distrito y provincia homónima y del departamento de Ancash. La zona metropolitana que abarca parte de los distritos de Huaraz e Independencia está ubicada en la partecentral del Callejón de Huaylas y al margen derecho del río Santa, a una altitud media de 3050 msnm; cuenta con una extensión de 8 km² y una población de 123.915 habitantes en 2014, lo que la convierte en la segunda ciudad más poblada del departamento, y la segunda más importante en población y actividad económica de los andes centrales del Perú, después de la ciudad de Huancayo, ubicándose en elpuesto 22 de las ciudades más pobladas del país. Popularmente Huaraz es conocida como la Suiza peruana, por estar situada alrededor de las imponentes montañas nevadas de la Cordillera Blanca.

2.1.1.2.- Infraestructura y Servicios.


Características de la ciudad de Huaraz:
El entorno de la ciudad de Huaraz corresponde a las de un valle interandino.
está localizado en el Valle delCallejón de Huaylas
limitado por las cordilleras Blanca y Negra
El territorio alrededor de Huaraz es de topografía heterogénea, montañosa y abrupta.
las pendientes existentes alrededor de la ciudad varían de 2% a 25% en la zona central, y de y 15% a 45% en la zona periférica.
La Cordillera Blanca (lado este) presenta un relieve más accidentado, con un suelo de mayor resistencia, de rocas intrusitas(tipo granito/granodiorita)
La Cordillera Negra, ubicada en la vertiente occidental es menos abrupta, con suelo menos resistente, de rocas volcánicas, y sin áreas glaciares.
 predominan las rocas volcánicas, formando lomadas de relieve moderado

Hidrografía
posee numerosos recursos hídricos por estar ubicada en la cuenca del río Santa, uno de los más importantes en la vertiente del Océano...