Plan de marketing de la empresa funeraria

Plan de marketing de la empresa funeraria





Análisis del entorno general


Macroentorno

Entorno económico
El sector de servicios funerarios no es un sector excesivamente influenciado por losciclos económicos, más bien al contrario, depende en gran medida de la evolución demográfica de un país o región.
El índice de envejecimiento en España pasó del 36 por ciento en 1975 al 108 en 2012
Segúndatos del INE, en España el índice de envejecimiento -el porcentaje de población mayor de 64 años respecto a los menores de 16- ha pasado del 36 por ciento en el año 1975, al 82 por ciento en 1995hasta alcanzar un 108 por ciento en 2012. El envejecimiento de la población es un dato preocupante, dado que en la actualidad, en España, los mayores de 65 años es el grupo de edad que más estáaumentando.

Entorno político
Liberalización del sector funerario
La liberalización de la prestación de servicios funerarios se produjo en España en el año 1996 (Real Decreto Ley 7/1996) con la liberalizacióndel sector, y posteriormente, en el año 1998, con la liberalización del transporte funerario (Real Decreto 927/1998). Antes de esta fecha, estos servicios constituían un servicio monopolísticoreservado a las Entidades Locales con un contenido económico innegable.
La apertura del sector a la competencia ha permitido un incremento de dinamicidad empresarial, y ha tenido una serie de efectosfavorables sobre:
Los precios, mediante un reajuste o variación de los mismos, con tendencia a la baja.
Una mejora en la calidad del servicio.
La eficiencia.
Un aumento de los beneficios de algunasempresas.

Entorno tecnológico
Cremación
El crecimiento que año tras año registran las cremaciones se puede definir como imparable. Sus ventajas se encuentran no sólo en el aspecto higiénico, sino también enuna mayor comodidad y practicidad.
Desarrollo de nuevos productos
En línea con las nuevas tendencias socio-culturales de preocupación por el medio ambiente está la preocupación por la contaminación...