PLAN DE MARKETING DE licoreria las palmas
Páginas: 15 (3563 palabras)
Publicado: 11 de julio de 2015
PLAN DE MARKETING DE: “LICORERÍA LAS PALMAS”
Producto: “Chiquitingo”
Tarapoto, Diciembre 2014
TABLA DE CONTENIDO
Producto: “Chiquitingo” 1
I. RESUMEN EJECUTIVO 3
II. DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO 5
III. MISIÓN 6
IV. CÓDIGO DE CONDUCTA EMPRESARIAL 6
3.1. NORMAS DE LA EMPRESA 6
3.1.1. Normas para los Trabajadores: 7
3.1.2. Normas para los Clientes: 7
3.2. VALORES DE LA EMPRESA 7
3.2.1.Honestidad 7
3.2.2. Responsabilidad y Compromiso 7
3.2.4. Respeto y Humildad 7
3.2.5 Excelencia en el Servicio 7
3.2.6 Innovación 7
V. ANÁLISIS SITUACIONAL DEL MERCADO 7
5.1. ENTORNO GENERAL. 7
5.2. ENTORNO ESPECÍFICO. 8
VI. ANÁLISIS DEL PRODUCTO: FODA 8
VII. ANÁLISIS DE COMPETIDOR DIRECTO: FODA 9
VIII. ANÁLISIS Y DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO DE LA EMPRESA. 10
8.1. PROPIEDADES DEL CHIQUITINGO. 11
IX.OBJETIVOS 14
9.1. CORTO PLAZO: 14
9.2. MEDIANO PLAZO: 14
9.3. LARGO PLAZO: 14
X. SEGMENTACIÓN: PERFIL DEL CLIENTE 15
10.1. PERFIL DEMOGRÁFICO: 15
GRAFICO 2: EDADES DE LAS PERSONAS ENCUESTADAS 15
GRAFICO 3: GENERO DE LAS PERSONAS ENCUESTADAS 15
GRAFICO 4: COMPETENCIA DIRECTA 16
10.2. PERFIL PSICOGRÁFICO: 16
CLASE SOCIAL: MEDIA 16
XI. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO DE MARCA 16
11.1. ESTRATEGIA DE MARCA17
XII. MARKETING MIX 17
12.1. PRODUCTO 17
12.1.1. CLASIFICACIÓN DEL PRODUCTO 17
12.1.2. ATRIBUTOS DEL PRODUCTO 17
12.1.3. MARCA 18
12.1.4. EMPAQUE 18
12.1.5. ETIQUETA 18
12.2. PRECIO 18
12.3. PLAZA 19
12.3.1. GEOGRÁFICA: 19
12.3.2. DEMOGRÁFICA: 19
12.4. PROMOCIÓN 19
12.4.1. PUBLICIDAD RADIAL 19
12.4.2. PUBLICIDAD TELEVISIVA: 19
12.4.3. PUBLICIDAD ESCRITA: 19
12.4.4. PUBLICIDAD VISUAL: 19I. RESUMEN EJECUTIVO
La empresa Agroindustrial “Las Palmas S.A”, tendrá como línea la elaboración de bebidas afrodisiacas de la selva, fue creada el 10 septiembre del presente año y funcionará en esta ciudad a partir del mes de diciembre del mismo año, ya que en estos momentos estamos abocados a los estudios de mercado.
Nuestra línea de producto son los tragos de la selva en las variedadessiguientes: siete veces sin sacar (SVSS), chuchuasha, y el trago que nos identifica es el Chiquitingo que es una combinación de varias cortezas y raíces.
Hemos elegido esta línea por que en nuestra ciudad de Tarapoto se recibe gran cantidad de turistas, los cuales casi siempre quieren probar las bebidas que se elaboran en la selva peruana. Viendo esta necesidad decidimos convertirla en unaoportunidad de negocio la PRODUCCIÓN DE BEBIDAS AFRODISIACAS DE LA SELVA.
Entre nuestros objetivos primordiales a los que se evocará la empresa son:
Cubrir las expectativas del mercado brindando un servicio diferenciando de la competencia.
Desarrollar el producto cubriendo las expectativas del mercado.
Nuestra estrategia para cubrir el mercado será el uso de un marketing mix ya que nuestro productoestá orientado a segmentos conformados por personas mayores a los 18 años (ver anexo 1 pág. 22)
El posicionamiento de nuestro producto se basa en la siguiente frase: “EL PLACER DE LA SELVA”, ya que nuestros consumidores encontraran en nuestro trago una sensación diferente que despertará un sabor agradable para el deleite de sus paladar, que nos da a una sensación de placer, estará al alcancede los consumidores, por los precios módicos que ofreceremos.
El producto fue elaborado a base de raíces y cortezas
Netamente selváticas; los cuales permitirán que el producto no pierda su color característico así como su olor, sabor y apariencia agradable.
Nuestra empresa se comprometerá con sus clientes en que estos queden satisfechos y que no bajaremos nuestra calidad, al contrariomejoraremos y nos superaremos continuamente para bien de nuestros clientes.
El precio de venta de nuestro producto estará en base a los costos que implica la producción de una unidad la cual estará al alcance del cliente.
La distribución se efectuará en los establecimientos comerciales como La Inmaculada, lugares turísticos, así como también en bares.
II. DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO
El negocio consiste...
Producto: “Chiquitingo”
Tarapoto, Diciembre 2014
TABLA DE CONTENIDO
Producto: “Chiquitingo” 1
I. RESUMEN EJECUTIVO 3
II. DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO 5
III. MISIÓN 6
IV. CÓDIGO DE CONDUCTA EMPRESARIAL 6
3.1. NORMAS DE LA EMPRESA 6
3.1.1. Normas para los Trabajadores: 7
3.1.2. Normas para los Clientes: 7
3.2. VALORES DE LA EMPRESA 7
3.2.1.Honestidad 7
3.2.2. Responsabilidad y Compromiso 7
3.2.4. Respeto y Humildad 7
3.2.5 Excelencia en el Servicio 7
3.2.6 Innovación 7
V. ANÁLISIS SITUACIONAL DEL MERCADO 7
5.1. ENTORNO GENERAL. 7
5.2. ENTORNO ESPECÍFICO. 8
VI. ANÁLISIS DEL PRODUCTO: FODA 8
VII. ANÁLISIS DE COMPETIDOR DIRECTO: FODA 9
VIII. ANÁLISIS Y DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO DE LA EMPRESA. 10
8.1. PROPIEDADES DEL CHIQUITINGO. 11
IX.OBJETIVOS 14
9.1. CORTO PLAZO: 14
9.2. MEDIANO PLAZO: 14
9.3. LARGO PLAZO: 14
X. SEGMENTACIÓN: PERFIL DEL CLIENTE 15
10.1. PERFIL DEMOGRÁFICO: 15
GRAFICO 2: EDADES DE LAS PERSONAS ENCUESTADAS 15
GRAFICO 3: GENERO DE LAS PERSONAS ENCUESTADAS 15
GRAFICO 4: COMPETENCIA DIRECTA 16
10.2. PERFIL PSICOGRÁFICO: 16
CLASE SOCIAL: MEDIA 16
XI. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO DE MARCA 16
11.1. ESTRATEGIA DE MARCA17
XII. MARKETING MIX 17
12.1. PRODUCTO 17
12.1.1. CLASIFICACIÓN DEL PRODUCTO 17
12.1.2. ATRIBUTOS DEL PRODUCTO 17
12.1.3. MARCA 18
12.1.4. EMPAQUE 18
12.1.5. ETIQUETA 18
12.2. PRECIO 18
12.3. PLAZA 19
12.3.1. GEOGRÁFICA: 19
12.3.2. DEMOGRÁFICA: 19
12.4. PROMOCIÓN 19
12.4.1. PUBLICIDAD RADIAL 19
12.4.2. PUBLICIDAD TELEVISIVA: 19
12.4.3. PUBLICIDAD ESCRITA: 19
12.4.4. PUBLICIDAD VISUAL: 19I. RESUMEN EJECUTIVO
La empresa Agroindustrial “Las Palmas S.A”, tendrá como línea la elaboración de bebidas afrodisiacas de la selva, fue creada el 10 septiembre del presente año y funcionará en esta ciudad a partir del mes de diciembre del mismo año, ya que en estos momentos estamos abocados a los estudios de mercado.
Nuestra línea de producto son los tragos de la selva en las variedadessiguientes: siete veces sin sacar (SVSS), chuchuasha, y el trago que nos identifica es el Chiquitingo que es una combinación de varias cortezas y raíces.
Hemos elegido esta línea por que en nuestra ciudad de Tarapoto se recibe gran cantidad de turistas, los cuales casi siempre quieren probar las bebidas que se elaboran en la selva peruana. Viendo esta necesidad decidimos convertirla en unaoportunidad de negocio la PRODUCCIÓN DE BEBIDAS AFRODISIACAS DE LA SELVA.
Entre nuestros objetivos primordiales a los que se evocará la empresa son:
Cubrir las expectativas del mercado brindando un servicio diferenciando de la competencia.
Desarrollar el producto cubriendo las expectativas del mercado.
Nuestra estrategia para cubrir el mercado será el uso de un marketing mix ya que nuestro productoestá orientado a segmentos conformados por personas mayores a los 18 años (ver anexo 1 pág. 22)
El posicionamiento de nuestro producto se basa en la siguiente frase: “EL PLACER DE LA SELVA”, ya que nuestros consumidores encontraran en nuestro trago una sensación diferente que despertará un sabor agradable para el deleite de sus paladar, que nos da a una sensación de placer, estará al alcancede los consumidores, por los precios módicos que ofreceremos.
El producto fue elaborado a base de raíces y cortezas
Netamente selváticas; los cuales permitirán que el producto no pierda su color característico así como su olor, sabor y apariencia agradable.
Nuestra empresa se comprometerá con sus clientes en que estos queden satisfechos y que no bajaremos nuestra calidad, al contrariomejoraremos y nos superaremos continuamente para bien de nuestros clientes.
El precio de venta de nuestro producto estará en base a los costos que implica la producción de una unidad la cual estará al alcance del cliente.
La distribución se efectuará en los establecimientos comerciales como La Inmaculada, lugares turísticos, así como también en bares.
II. DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO
El negocio consiste...
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