PLAN DE MARKETING DE LOS TRAGOS SELVATICOS “HUASCAWASI”
Páginas: 13 (3098 palabras)
Publicado: 5 de agosto de 2013
I. RESUMEN EJECUTIVO
La empresa Agroindustrial “SELVA” S.R.L., que tendrá como línea la elaboración de tragos selváticos fue creada el 15 de abril del presente año y funcionará en esta ciudad a partir del mes de setiembre del mismo año, ya que en estos momentos estamos abocados a los estudios de pre-factibilidad y de factibilidad.
Nuestra línea de producto son los tragos de la selva en lasvariedades siguientes: mishquichado, witochado, piñachado, acerolachado, siete raices, rc, Chuchuhuasi, cocobolo y el trago que nos identifica es el trago Macana que es una combinación de varias cortezas.
Hemos elegido esta línea por que en nuestra ciudad de Tingo María no hay empresa alguna que se dedique a la producción de tragos de la selva; y además nuestra ciudad recibe la visita deturistas los cuales casi siempre quieren probar las bebidas que se elaboran en la selva peruana. Viendo esta necesidad decidimos convertirla en una oportunidad de negocio la PRODUCCIÓN DE TRAGOS SELVATICOS.
Entre nuestros objetivos primordiales a los que se evocará la empresa son:
Cubrir las expectativas del mercado brindando un servicio diferenciando de la competencia.
Desarrollar el productocubriendo las expectativas del mercado.
Nuestra estrategia para cubrir el mercado será el uso de un marketing mix ya que nuestro producto esta orientado a segmentos conformados por personas mayores a los 18 años.
El posicionamiento buscado para nuestro producto se basa en la siguiente frase: “Un toque de Selva”, ya que nuestros consumidores encontraran en nuestros tragos una sensacióndiferente que despertará un sabor agradable para el paladar y el deleite de un nuevo sabor, que nos da a una sensación de amistad, alegría y placer, estará al alcance de los consumidores, por los precios módicos que ofreceremos.
El producto fue elaborado a base de frutas y cortezas
netamente selváticas; los cuales permitirán que el producto no pierda su color característico así como su olor,sabor y apariencia agradable.
Nuestra empresa se comprometerá con sus clientes en que estos queden satisfechos y que no bajaremos nuestra calidad, al contrario mejoraremos y nos superaremos continuamente para bien de nuestros clientes.
El precio de venta de nuestro producto estará en base a los costos que implica la producción de una unidad la cual estará al alcance del cliente.
Ladistribución se efectuará en los establecimientos comerciales, así como también en los centros de esparcimiento nocturnos (discotecas, karaokes, pubs, etc.).
II. ANALISIS DEL MERCADO
2.1. Entorno General
En el Perú la producción existente en lo que concierne a tragos en base a la utilización del aguardiente como materia prima principal estadiversificado, ya que cada región se dedica a elaborar los tragos de acuerdo a sus tradiciones culturales, los cuales constituyen una fuente de ingresos para los productotes en pequeña escala.
Esta producción de tragos en base al aguardiente es más notoria en la selva de nuestro país debido a la existencia de materia prima abundante (cortezas de árboles, frutos, aguardiente) y las diferentes fiestaspatronales que son muy tradicionales durante todo el año y que por cierto son un atractivo turístico para los visitantes que vienen de diversas zonas del país así como también del extranjero, constituyéndose de esta manera en un mercado emergente para el consumo de estos tragos.
Pero desde hace cinco años una emprendedora familia moyobambina apostó por el negocio de producción, envasado eindustrialización de los populares Uvachado, RC, 7 raíces, Uña de Gato y Chuchuhuasi; en una pequeña pero completa planta que funciona acorde con los estándares de calidad que exige el mercado.
Industrias “El Aguajal", propiedad de la familia Rojas, nació de la creciente demanda de los licores selváticos entre la clientela de su restaurante de comidas típicas de la selva que lleva el mismo nombre....
La empresa Agroindustrial “SELVA” S.R.L., que tendrá como línea la elaboración de tragos selváticos fue creada el 15 de abril del presente año y funcionará en esta ciudad a partir del mes de setiembre del mismo año, ya que en estos momentos estamos abocados a los estudios de pre-factibilidad y de factibilidad.
Nuestra línea de producto son los tragos de la selva en lasvariedades siguientes: mishquichado, witochado, piñachado, acerolachado, siete raices, rc, Chuchuhuasi, cocobolo y el trago que nos identifica es el trago Macana que es una combinación de varias cortezas.
Hemos elegido esta línea por que en nuestra ciudad de Tingo María no hay empresa alguna que se dedique a la producción de tragos de la selva; y además nuestra ciudad recibe la visita deturistas los cuales casi siempre quieren probar las bebidas que se elaboran en la selva peruana. Viendo esta necesidad decidimos convertirla en una oportunidad de negocio la PRODUCCIÓN DE TRAGOS SELVATICOS.
Entre nuestros objetivos primordiales a los que se evocará la empresa son:
Cubrir las expectativas del mercado brindando un servicio diferenciando de la competencia.
Desarrollar el productocubriendo las expectativas del mercado.
Nuestra estrategia para cubrir el mercado será el uso de un marketing mix ya que nuestro producto esta orientado a segmentos conformados por personas mayores a los 18 años.
El posicionamiento buscado para nuestro producto se basa en la siguiente frase: “Un toque de Selva”, ya que nuestros consumidores encontraran en nuestros tragos una sensacióndiferente que despertará un sabor agradable para el paladar y el deleite de un nuevo sabor, que nos da a una sensación de amistad, alegría y placer, estará al alcance de los consumidores, por los precios módicos que ofreceremos.
El producto fue elaborado a base de frutas y cortezas
netamente selváticas; los cuales permitirán que el producto no pierda su color característico así como su olor,sabor y apariencia agradable.
Nuestra empresa se comprometerá con sus clientes en que estos queden satisfechos y que no bajaremos nuestra calidad, al contrario mejoraremos y nos superaremos continuamente para bien de nuestros clientes.
El precio de venta de nuestro producto estará en base a los costos que implica la producción de una unidad la cual estará al alcance del cliente.
Ladistribución se efectuará en los establecimientos comerciales, así como también en los centros de esparcimiento nocturnos (discotecas, karaokes, pubs, etc.).
II. ANALISIS DEL MERCADO
2.1. Entorno General
En el Perú la producción existente en lo que concierne a tragos en base a la utilización del aguardiente como materia prima principal estadiversificado, ya que cada región se dedica a elaborar los tragos de acuerdo a sus tradiciones culturales, los cuales constituyen una fuente de ingresos para los productotes en pequeña escala.
Esta producción de tragos en base al aguardiente es más notoria en la selva de nuestro país debido a la existencia de materia prima abundante (cortezas de árboles, frutos, aguardiente) y las diferentes fiestaspatronales que son muy tradicionales durante todo el año y que por cierto son un atractivo turístico para los visitantes que vienen de diversas zonas del país así como también del extranjero, constituyéndose de esta manera en un mercado emergente para el consumo de estos tragos.
Pero desde hace cinco años una emprendedora familia moyobambina apostó por el negocio de producción, envasado eindustrialización de los populares Uvachado, RC, 7 raíces, Uña de Gato y Chuchuhuasi; en una pequeña pero completa planta que funciona acorde con los estándares de calidad que exige el mercado.
Industrias “El Aguajal", propiedad de la familia Rojas, nació de la creciente demanda de los licores selváticos entre la clientela de su restaurante de comidas típicas de la selva que lleva el mismo nombre....
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