Plan De Marketing De Mermelada De Tumbo

PLAN DE MARKETING PARA LOGRAR EL POSICIONAMIENTO DE LA MERMELADA DE TUMBO EN EL DISTRITO DE CHICLAYO

ESCUELA DE INGENIERIA INDUSTRIAL

ÁREA:

MARKETING

DOCENTE:

PUYÉN FARIAS NELSON
CICLO:

V
INTEGRANTES:

OLIVOS ALARCÓN, RONY
RIMAYCUNA INGA, LEIDY
TÚLLUME FARRO, KATHERINE

PIMENTEL, JULIO DEL 2010

CAPITULO I1.1 OBJETIVO GENERAL

Posicionar la mermelada de tumbo como un alimento saludable y rico en vitamina C en la población del distrito de Chiclayo comprendido entre las edades de 15 a 50 años pertenecientes a la clase A, B y C.

1.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

* Desarrollar la estrategia del producto en cuanto a su característica, marca, envase y etiqueta.
* Desarrollar estrategiasde distribución con canales óptimos en el distrito de Chiclayo para el posicionamiento de la mermelada de tumbo.
* Desarrollar estrategias de precio para posicionar en el mercado mermelada de tumbo.
* Desarrollar estrategias de comunicación y expulsión del producto.

1.3 ALCANCES Y LÍMITES DEL PLAN DE MARKETING

* Comercializar el producto en el mercado a nivel regional y aprecios competitivos al alcance del público consumidor.
* Una de las principales limitaciones de la comercialización de nuestro producto es la falta de experiencia y conocimiento competitivo en el mercado
* Marca y sabor desconocido.
* Presentación del producto.



CAPITULO II

2.1 ANALISIS COMPETITIVO Y ESTRATÉGICO
Diferentes actores que conforman el escenario competitivodonde se mueve la empresa u organización.

* GLORIA.- Consorcio Gloria inició sus operaciones en 1941, teniendo como accionista mayoritario General Milk Company Inc. Esta empresa fue adquirida posteriormente por Carnatión Company, iniciándose en ese momento la etapa de diversificación y comercialización de productos no lácteos, lo que motivó al cambio de la razón social a Gloria S.A. en 1978.Siendo actualmente la empresa líder en la elaboración y comercialización de productos lácteos, también elabora néctares, conservas de pescado, mermeladas, entre otros productos de consumo masivo.

Mermeladas Gloria, con la receta original, es deliciosa, hecha 100 % de fruta frescas y el toque perfecto de dulzor. Un excelente acompañamiento para el desayuno, a la hora del lonche o del té, paraacompañar helados, en los postres o a cualquier hora

* FANNY.- Es una marca que forma parte de la Corporación Molitalia. grupo empresarial orientado a la fabricación y comercialización de alimentos de consumo masivo, presente en gran parte de Latinoamérica y con un crecimiento en aumento a través de los años.

En el Perú, hoy en día nuestra empresa cuenta con marcas como Molitalia, Costa,Ambrosoli, 3 Ositos, Fanny, Marco Polo, San Remo y O'Rayan, compitiendo con gran éxito en las categorías de pastas, harinas, sémolas, galletas, wafers, bizcochos, chocolates, caramelos, avenas, conservas de pescado, conservas de fruta, mermeladas y cereales para el desayuno."
La marca Fanny comercializa productos como conservas de frutas, conservas de pescado y mermeladas.

2.2. ANÁLISIS FODA
A)LAS 5 FUERZAS COMPETITIVAS DE MICHAEL. E. PORTER
* AMENAZAS DE POSIBLES ENTRANTES

La creación de nuevas empresas trae nueva capacidad y el deseo de ganar participación en el mercado, lo que puede reducir el margen de ganancia de la industria.

Las mermeladas son productos muy consumidos y preferidos por los clientes, por lo tanto siempre va a existir la creación de nuevas industriasque tratarán de introducir productos con distintas marcas y sabores.

* RIVALIDAD ENTRE COMPETIDORES

Será difícil competir con aquellas industrias que se encuentran muy bien posicionadas en el mercado pues constantemente estará enfrentada a guerras de precios, campañas publicitarias agresivas, promociones y entrada de nuevos productos.
Los competidores que se encuentran posicionados en...