Plan De Marketing De Un Producto De Leche

INDUSTRIAS LÁCTEAS POLO S.A.
NOSSO LAITTE

Plan de mercadeo, de la Industria Lechera Ecuatoriana. Dicho plan contempla varios análisis; desde la imagen corporativa a brindar, los entornos macro y micro-económicos hasta el diseño del marketing mix para el nuevo producto a introducirse en el mercado.





ÁNALISIS – PLAN DE MERCADEO
LECHE

INDUSTRIAS LÁCTEAS POLO S.A.SLOGAN:Nuestra Identidad.. Es la calidad!

PRODUCTO: LECHE
MARCA: NOSSO LEITE

INTRODUCCIÓN

La leche es considerada uno de los alimentos más ricos en nutrientes; según la FAO y la UNESCO, 2 importantes entes internacionales. Al poseer características nutricionales, la leche es altamente recomendada como el alimento básico para los niños.
En Ecuador, el consumo de leche es bastanteamplio, al ser un producto de uso diario y con gran contenido nutricional es muy común observar a personas que gustan de disfrutar de un vaso de leche en cualquier momento del día, o generalmente por las mañanas acompañando el desayuno de este rico líquido.
Por tradición, puede observarse también el uso de este producto para preparar una serie de recetas, entre ellas: el chocolate y galletas.SITUACIÓN DEL MERCADO LECHERO:

Este plan de mercadeo, sugiere el lanzamiento de LECHE: “NOSSO LEITE”; inicialmente en todo el territorio Guayaquileño a inicios de abril del 2012; dicho producto obtenido y procesado a través de rigurosos estándares de cuidados y calidad. El lanzamiento del mismo, esta contemplado dentro del plan estratégico de Industrias Lácteas POLO S.A.
Dentro de este análisises importante mencionar varios puntos acerca de esta industria:

La industria láctea ecuatoriana a través de los años se ha constituido como un importante eslabón y motor para el desarrollo de una actividad, que dinamiza el comercio del país. Esta industria, es actualmente una fuente generadora de empleos directos e indirectos, para un importante grupo de familias en el país.

Actualmentela industria lechera cuenta con el apoyo de la CIL (Centro de la Industria Láctea, creada en el 2003. De la que forman parte empresas importantes tales como, Floral S.A., Industrias ganaderas Reybanpac, Nestlé); Institución que cuenta con el aval del Ministerio de Agricultura, Ganadería, Acuacultura y Pesca (MAGAP).

El Centro de la Industria Láctea en su labor ha entablado relaciones con elsector ganadero en búsqueda de acercamientos que permitan un conocimiento más cercano de sus necesidades y lograr acuerdos en un trabajo conjunto para soluciones comunes que beneficien el sector.

A través de este apoyo brindado por la CIL, Industrias Lácteas POLO busca llegar a este mercado con un producto, que tiene un amplio abanico de competencia; dentro del cual buscamos establecernos por ladiferenciación dada a través de nuestra calidad, precios y materia prima de primer nivel.

CONSUMIDOR:
INVESTIGACIÓN REALIZADA CUANTITATIVA
El programa de investigación de mercado, puesto en marcha nos dio como resultado lo siguiente:
Nuestros consumidores apuntan a personas en general, tanto hombres como mujeres de todas las edades y todos los niveles sociales; hace énfasis sobre todo en lanutrición de los niños, ya que en cierto porcentaje de evaluados podemos observar que la compra de este producto esta guiado por el consumo de los más pequeños de la casa y su alimentación.

DESEOS Y NECESIDADES DEL CONSUMIDOR

La necesidad de atender la creciente demanda de alimentos para unapoblación mundial en expansión tiende a eclipsar la necesidad paralela deque la calidad de losalimentos responda a los requisitos nutricionalesestablecidos. La falta de proteínas de alta calidad es una de las deficiencias fundamentales del alimento consumido por la mitad de la población mundial.La leche es la única materia proporcionada por la naturaleza paraservir exclusivamente como fuente de alimentación. La composición de laleche determina su calidad nutritiva y varía en función de raza,...