Plan De Marketing Decathlon

CAMPAÑA DE MARKETING
ALLIN1

Clàudia Capdevila Ferrero
3r Administració i Direcció d’empreses i Gestió de la Innovació
Asignatura: Nuevas tendencias del Marketing
Profesora: Carolia Luis Bassa

1. ÍNDICE
ÍNDICE
Definición del negocio y campaña de marketing
2. Introducción empresa
3. Fijación de Objetivos
4. Análisis de la competencia
5. Análisis DAFO
6.Estrategias campaña de marketing
6.1. Estrategia de segmentación
6.2 Estrategia de posicionamiento
6.3. Estrategia producto, precio, distribución y comunicación
6.3.1 Producto
6.3.1.2 Branding
6.3.1.3 Gamma
6.3.1.4 Packaging
6.3.1.5 Logotipo
6.3.2 Precio
6.3.3 Distribución
6.3.3.1 logística
6.3.3.2 Localización
6.3.3.3 Distribución interna
6.3.3.4 Dimensión
6.3.3.5 Marchandising
6.3.4Comunicación
6.3.4.1 Publicidad
a) Marketing 2.0
b) Publicidad exterior
6.3.4.2 Promoción en el lugar venta ( p.l.v )
6.3.4.3 Promoción
6.3.4.4 Relaciones públicas
6.3.4.5 Identidad
7. Presupuesto
8. Sistemas de control
9. Conclusiones
10. Anexos

1. DEFINICIÓN DEL NEGOCIO Y CAMPAÑA DE MARKETING
Presentamos unproyecto cuya finalidad es lanzar un nuevo producto al mercado a través de la empresa Decathlon, perteneciente al grupo Oxylane.
La empresa cuenta con distintas marcas propias, llamadas “marcas pasión”, que engloban los distintos deportes que se pueden encontrar en todas las tiendas. Esta vez, nos centraremos en la marca pasión Kalenji, la cual engloba todo lo relacionado con el running.
Elproducto que hemos desarrollado tiene como objetivo aumentar la cartera de productos de calidad. El producto consiste en una camiseta para deportistas y su función primaria es desprender olor al entrar en contacto con el sudor, además cuenta con muchas más características que llamarán la atención.
La camiseta recibe el nombre de “Allin1”. (Allinone)

El producto irá dirigido a un segmento determinadode la población, a mujeres y hombres de entre 20 y 40 años, que están preocupadas por su apariencia física, que no se fija tanto en la marca del producto pero si en sus características.
Todo esto se complementa con una política de comunicación basada en: publicidad (TV, prensa, etc.), promociones, patrocinios (carrera popular), redes sociales, expositores, etc.

2. INTRODUCCIÓN EMPERSALa empresa Decathlon pertenece al grupo empresarial Oxylane, una red de empresas centradas en el diseño, creación y distribución de material deportivo. Oxylane reúne dos áreas principales: Nous sommes des créateurs de produits sportifs et de marques, nous sommes également des commerçants locaux et en ligne. son diseñadores y creadores de productos deportivos y marcas, y también son los comercianteslocales y en línea (venta local y on-line).
La idea de esta camiseta nace de la tendencia reciente de las personas de llevar una vida más saludable y mantenerse en forma a través de la práctica deportiva. La camiseta permitirá esto y a la vez nos ayudará a sentirnos limpios y frescos.
La misión de esta empresa es dar ganas y hacer accesible al mayor número de personas el placer y losbeneficios del deporte. Hecho que queremos conseguir con la introducción de este nuevo producto.
La finalidad de la empresa Decathlon es trabajar cada día para hacer más accesible el deporte al mayor número de personas, abarcando todo tipo de consumidor, desde el principiante hasta el experto. Facilita el acceso a la práctica deportiva gracias a una accesibilidad a través del precio (precios bajos) y unaaccesibilidad a través de una amplia gama de productos deportivos (marcas internacionales y marcas propias llamadas “Marcas Pasión”). Las marcas pasión poseen una alta gama de productos, para satisfacer a todo tipo de consumidor, desde deportistas principales a expertos y cubriendo así productos de más de 60 deportes.

El grupo ofrece también productos de las primeras marcas junto a las marcas...