Plan De Marketing Definitivo Rev2





Plan de Marketing


Integrantes:
Nicolás Alvarado
Marcela Calonge
Paola Dorta
Rodrigo Figueroa
Alejandra Silva

Índice

Resumen Ejecutivo 3
Situación Actual 4
Definición 4
Contexto del Problema de Salud Mental en Chile 5
Salud Mental de los Chilenos 5
Presupuesto Salud Mental 7
Carga de Enfermedad Salud Mental 10
Cobertura Salud Mental Pública y Privada 12
Enfermedad Mental: DeterminanteClave de la Infelicidad 13
Pérdidas por Reducción de la Productividad y el Empleo 15
Conclusión 15
Cliente y Segmentación 17
Competencia 19
Posicionamiento y Tácticas 20
Implementación y Control 21
Organigrama y Funciones 21
Presupuesto y Carta Gantt 22
Control 24
Referencias 25
Anexo N° 1: “ Carta de …” 30
Anexo N° 2: “La Sociedad Chilena” 31
Anexo N° 4: “Presupuesto” 33
Anexo N° 5: “Competencia”34


Resumen Ejecutivo

El objetivo de este Plan de Marketing es poner en el ambiente social la necesidad de una ley de salud mental y lograr su promulgación; para lo cual lanzaremos una campaña de dos años con el fin de movilizar a la población y con ellos al parlamento para que esta ley se convierta en una realidad. Dicha ley debe asegurar la igualdad, institucionalidad, financiamiento,recursos humanos, protección de derechos y dignidad, promoción y prevención, calidad, intersectorialidad, protección de trabajadores y sanciones adhoc. Para conseguir este fin hemos seleccionado cinco segmentos de la población a los que abordaremos con planes específicos orientados a mostrarles cómo esta ley contribuiría a promover la felicidad y el bienestar de la sociedad y el crecimiento del país aldar acceso más igualitario a quienes sufren de enfermedades mentales.

En este plan se consideran 3 estrategias y un grupo de XX tácticas que nos permitirán llegar a nuestro cliente objetivo. Describiremos a nuestra competencia, formada principalmente por otras causas que movilizan a nuestro cliente y como nos diferenciamos de ellas.

Finalmente describiremos la organización que nos ayudará allevar a cabo este plan, el cronograma de trabajo, el presupuesto con el que contamos y los indicadores que mediremos para evaluar el éxito de esta iniciativa.

Situación Actual

Definición

Salud mental es, en términos generales, el estado de equilibrio entre una persona y su entorno socio-cultural que garantiza su participación laboral, intelectual y de relaciones para alcanzar un bienestar ycalidad de vida. Comúnmente, se utiliza el término “salud mental” de manera análoga al de “salud o estado físico”, pero lo mental alcanza dimensiones más complejas que el funcionamiento meramente orgánico del individuo. La salud mental ha sido definida de múltiples formas por autores de diferentes culturas. Los conceptos de salud mental incluyen el bienestar subjetivo, la autonomía y potencialemocional, entre otros. Sin embargo, las precisiones de la Organización Mundial de la Salud establecen que no existe una definición “oficial” sobre lo que es salud mental y que cualquier definición estará siempre influenciada por diferencias culturales, suposiciones, disputas entre teorías profesionales, la forma en que las personas relacionan su entorno con la realidad, etc.
En cambio, un punto encomún en el cual coinciden los teóricos es que “salud mental” y “enfermedad mental” no son dos conceptos simplemente opuestos, es decir, la ausencia de un desorden mental reconocido no indica necesariamente que se goce de salud mental y, al revés, sufrir un determinado trastorno mental no constituye siempre y necesariamente un impedimento para disfrutar de una salud mental razonablemente buena.Dado que es la observación del comportamiento de una persona en su vida diaria el principal modo de conocer el estado de su salud mental en aspectos como el manejo de sus conflictos, temores y capacidades, sus competencias y responsabilidades, la manutención de sus propias necesidades, la forma en que afronta sus propias tensiones, sus relaciones interpersonales y la manera en que dirige una vida...