Plan De Marketing Del Camil Jeans

Universidad Nacional
“Pedro Ruiz Gallo”
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS,
ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES


Escuela Profesional de Comercio y Negocios Internacionales

Plan de Marketing DE Camil Jeans


Curso: Marketing Básico
Docente: Rogelio Varias Palacios
Alumno: Cathery Esthefany Guarniz Guerrero
(090730D)Lambayeque, julio del 2012








INDICE


CAPITULO I 3
INTRODUCCIÓN 3
CAPITULO II 4
OBJETIVOS 4
HIPÓTESIS 4
CAPITULO III 5
A ASPECTO ESTRATÉGICO 5
A.1 Mercado Meta: 5
A.2 Posicionamiento básico y específico 5
CAPITULO IV 6
B. ANÁLISIS TÁCTICO 6
B.1 PRODUCTO: CAMIL JEANS 6
B.2 PRECIO 9
B.3 PLAZA 11
B.4 PROMOCIÓN 12
CONCLUSIONES 16REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS 17






CAPITULO I




INTRODUCCIÓN

El plan de marketing es un documento escrito en el que se recogen los objetivos, las estrategias, los planes de acción relativos a los elementos del Marketing-Mix que facilitarán y posibilitarán el cumplimiento de la estrategia dictada a nivel corporativo, año a año, paso a paso.(. P. Kotler)


En la actualidad, las empresas enfrentan un ambiente competitivo cada vez más intenso, lo que genera, en la mayor parte de ellas, inestabilidad para una adecuada adaptación. Y nosotros como empresa queremos proyectar una imagen innovadora y de esta manera tener la satisfacción de nuestros clientes

Es por ello,que los empresarios han optado por estar más y mejor preparadas ante el ambiente tenaz que se les presenta día a día, a fin de asegurar su supervivencia en el mercado, para lo cual vienen desarrollando planes y estrategias que intentan paliar las situaciones adversas en las que se ven inmersas.

Toda empresa, sin importar su tamaño o el sector en que se desenvuelve, precisa elaborar un Plan deMarketing. Este debe reunir una serie de requisitos para ser eficaz y exige de sus responsables: una aproximación realista con la situación de la empresa; que su elaboración sea detallada y completa; debe incluir y desarrollar todos los objetivos; debe ser práctico y asequible para todo el personal; de periodicidad determinada, con sus correspondientes mejoras; y, compartido con todo el personalde la empresa.












CAPITULO II



OBJETIVOS


Objetivo General

• Posicionar un nuevo producto (CAMIL JEANS), en la mente de los consumidores habituales y captar mediante un conjunto de estrategias innovadoras a los potenciales consumidores que aun forman un alto porcentaje de indecisión al optar por un nuevo producto


Objetivo Especifico

• Dar aconocer el segmento al que esta dirigido este nuevo producto (CAMIL JEANS).


• Identificar las variables (producto, precio promoción y distribución) para alcanzar el objetivo general de la empresa.


HIPÓTESIS


Queremos que un gran porcentaje de la población conozca sobre este producto que lanzaremos al mercado y de esta manera conseguir más oportunidades para que nuestro producto, sedistribuyera tanto a mercados nacionales como internacionales.















CAPITULO III


A ASPECTO ESTRATÉGICO



A.1 Mercado Meta:


• Nuestro mercado meta será la población femenina de 18 a 25 años de Nivel socioeconómico B en la Ciudad de Chiclayo.

• Hemos elegido este segmento de mercado porque las mujeres de esta edad se preocupan por su imagenpersonal y lucir una fisonomía esbelta por medio de la ropa. A su vez nos hemos enfocado al nivel socioeconómico B porque es el nivel más amplio de nuestra ciudad y cuenta con poder adquisitivo para adquirir nuestro producto.


A.2 Posicionamiento básico y específico


A.2.1 Posicionamiento básico

Posicionaremos nuestro producto con Liderazgo en diferenciación, ya que éste realza el...