plan de marketing del tabaco

Plan de Marketing
1. Análisis del Sector de Cigarros
2. Tipos de tabaco
3. Procesos de elaboración en la Argentina
4. Distintos Calibres
5. Packaging
6. Marcas
7. Precios
8. Procedimiento de compra
9. Un día tradicional de operaciones
10. ¿En qué se puede diferenciar un cigarro de otro?
11.
12. Formación de valor agregado
13. Promoción
14. Psicología del consumidor
15. PersonajesPúblicos
16. Categorización de clientes
17. Régimen legal del tabaco
18. Plan de Marketing
19. Plan de comunicación
20. Prueba de Mercado
21. Análisis de Pre-factibilidad Económica – Financiera
22. Bibliografía
Análisis del Sector de Cigarros
El Producto
De acuerdo a la Real Academia Española, un cigarro es "un rollo de hojas de tabaco secas que se enciende por un extremo y se fuma porel opuesto".
Un buen cigarro debe ser hecho a mano, de un buen tabaco, de hoja entera, homogénea y pareja, sin revolturas y exento de venas, bien enrollado; que no pique ni sea amargo al saber y al oler. Cuanto más oscuras sean las hojas del tabaco, más fuerte será el sabor del cigarro.
La calidad de un cigarro depende del proceso de almacenamiento y añejamiento, de la fermentación de las hojasde tabaco; mientras más fermentado esté el tabaco, mejor será la calidad del puro.
La capacidad y la experiencia de la mano de obra también desempeña un papel preponderante para determinar la calidad.
Si un puro es bueno, quemará bien de principio a fin y su olor será agradable.
Características de la materia prima
Las hojas de tabaco deben contar con una humedad adecuada y ser almacenadas enbodegas con techos altos y ventanales, para su ventilación y baño de sol para posteriormente fermentar dentro de barricas de madera forradas de yute para conservar el aroma y asegurar un puro de calidad. Se recomienda de un año como mínimo a tres años como máximo. Dentro de este rango, entre más añejado esté el tabaco, mejor aroma y sabor tendrá el puro.
La variación del tiempo de añejamientodepende del cosechador, en cuanto a la incidencia financiera que tiene el esperar los años de fermentación. Las hojas fermentadas de tabaco que se utilizan para fabricar los cigarros deben ser enteras y despalilladas (sin el eje central de las hojas).
Las materias primas auxiliares son de madera para manejo manual; no se recomienda el metal porque deja un sabor metálico en el tabaco, a excepción dela cuchilla o navaja para cortar los residuos.
La goma de tragacanto para pegar las hojas de los cigarros es de semilla natural, se compra en las tiendas de gomas para la industria alimentaria, posteriormente se bate con agua hasta quedar una masa espesa, casi dura.
La presentación se puede hacer en cajas de madera (preferentemente de cedro), que se pueden mandar a hacer a una carpintería ofabricarlas uno mismo, en envases de aluminio, en cajas de cartón o en bolsas de celofán o nylon (habitualmente utilizado en productos de calidad inferior).
La mayor parte de los fumadores de cigarros disfrutan más cuando la presentación es dentro de una caja de madera.
Los servicios que se utilizan son de uso común en cualquier establecimiento:
Agua.
Luz.
Drenaje.
Gas, carbón o los rayos del solcuando es fuerte.
Relaciones insumo producto
Para fabricar 1.000 piezas de cigarros de tamaño regular (15 cms. de largo y 14 mm. de diámetro) se requieren las siguientes cantidades de materia prima:
Tabaco fermentado: 12 kgs..
Goma de tragacanto: 500 grs..
Bolsas de celofán: 1.000 piezas.
Etiquetas para anillado: 1.000 piezas.
Agua: 1 litro.
En caso de ser con boquilla se utilizará elequivalente al número de piezas.
Cuando van empaquetados en celofán se estima de 8 a 12 mts., según el tamaño del paquete.
Cuando se empaquetan en cajas de madera se estiman de 18 a 24 cigarros por caja, lo que equivale de 42 a 55 cajas.
Preparación
Primero, las hojas agrupadas en fajos se llevan a la sala de zafado, donde son despegadas unas de otras (zafado) y son humedecidas con agua...