Plan de Marketing del Yogurt Gloria

Plan de Marketing del Yogurt Gloria
Profesor:
Larios Franco, Alfredo
Integrantes:
Medina Córdova, Renata
Joyos Galindo, Alexis
Vázquez Olivera, Gabriel
Gonzales Pacherres, Marco
Carrera:
Administración y Negocios Internacionales
Curso:
Marketing Empresarial
AÑO:
2014







RESUMEN EJECUTIVO
Gloria cuenta con cinco plantas industriales dos de ellas ubicadas en Arequipa,mientras las otras se encuentran en Lima, Trujillo y Cajamarca, adicionalmente la empresa cuenta con 23 centros de acopio en donde recibe el yogurt para luego ser transportada a las plantas industriales. El principal insumo de los productos elaborados por Gloria es de leche fresca, la cual proviene de más de 11 mil proveedores ubicados en las zonas norte, centro y sur del Perú.
Este producto de“Yogurt Gloria” de mayor preferencia y esta enriquecida con vitaminas A, C y echa de leche fresca está dirigida para toda la familia de distintos niveles económicos.
Sabemos que la variedad y calidad de productos que fabrica y comercializa el grupo Gloria, aumentado a la eficiente capacidad de distribución y transporte para llegar a todos los mercados que abastece, le permite al Grupo Gloria generarsinergias que garantizan una estructura diversificada de negocios, capaz de desempeñar con éxito en un entorno altamente competitivo.












INDICE:
INTRODUCCIÓN
DIRECCIONAMIENTO ESTRATEGICO
Visión
Misión
Valores
Objetivos Estratégicos de Marketing
ESTUDIO DE MERCADO
Sector de la actividad a realizar el plan
Análisis del entorno socioeconómico
Análisis de laCompetencia
Mercado Total y mercado meta (segmentación)
POSICIONAMIENTO PRODUCTO / EMPRESA
Posicionamiento actual
Posicionamiento esperado
PREVISIÓN DE VENTAS
Volumen de ventas (Proyectado)
Rentabilidad del volumen de ventas
Cuota o participación de mercado con respecto a la competencia
MARKETING MIX
Producto: características, marca, envase, referencias, política deaprovisionamiento (comerciales), etc.
Precio: márgenes brutos, fijación, estrategias de precios, etc.
Distribución: horizontal, vertical, estrategia de distribución, etc.
Publicidad: comunicación, promociones, redes comerciales, políticas, RR.PP., internet, broshure, agentes, etc.
CONCLUSIONES
INTRODUCCIÓN
El mercado de productos lácteos en el Perú se caracteriza por su elevada concentración, puesson pocas las empresas productoras que operan en el mercado y que además cuentan con una integración vertical completa desde el acopio hasta la comercialización del producto final. Sin embargo estás pocas empresas ofrecen variedad de productos, con una gama cada vez más amplia de productos y con novedosas presentaciones en cada caso. Gloria S.A. es la principal empresa productora de lechesindustrializadas a nivel nacional.
Gloria S.A. es la empresa líder en el mercado nacional de producción y comercialización, tanto de leches industrializadas (leche evaporada y leche fresca), como de derivados lácteos (mantequilla, yogurt y queso). La empresa mantiene también participación importante en el de mercado de producción de refrescos, jugos néctares, conservas de pescado, café instantáneo,mermeladas, entre otros productos de consumo masivo.
La empresa es manejada en base a una estrategia clara y a una adecuada capacidad tecnológica para el desarrollo constante de productos, de líneas de productos, de marcas y de presentaciones novedosas, a través de los cuales logra captar crecientes participaciones de mercado, en diversos segmentos, con diferentes características específicas de edad,de necesidades alimenticias especiales, de variadas condiciones socioeconómicos, condiciones culturales, entre otros factores a considerar.










DIRECCIONAMIENTO ESTRATEGICO
Visión:
Aspiramos satisfacer las necesidades de nuestros clientes y consumidores, con servicios y productos de la más alta calidad y ser siempre su primera opción.
Misión:
Mantener el liderazgo en...