Plan de marketing directo

“PRÁCTICA MARKETING DIRECTO”

Clara Isabel Blanco Cófreces
DNI: 71945487- S
Grupo 1.

1º campaña de Marketing Directo: de compras por Segovia (www.decomprasporsegovia.com).
- Análisis completo del anunciante o soporte:
o El anunciante de dicha campaña es la Agrupación de Comerciantes Segovianos (A.C.S). Esta organización está creada para la defensa de losintereses de las empresas asociadas mediante la realización de actividades que ayuden a mejorar los logros y fines de cada una. También representa a sus asociados en organismos locales, provinciales y nacionales que proceda.
o El soporte en el que se encuentra esta actividad de marketing es on- line, es decir, a través de internet (página expuesta con anterioridad) y también se puede encontrar una hojainformativa en todos los establecimientos adheridos a la promoción. Todos los comercios que tienen vigente esta promoción lo indican con una pegatina colocada en la entrada del establecimiento.
- Ubicación en el Plan de Marketing del anunciante:
o El plan de Marketing del anunciante ha pasado ya por diversas etapas antes de lanzar la acción a los vecinos de la comunidad de Segovia, han estudiadopreviamente a la sociedad para saber qué es lo que compra, dónde y en qué época del año. Después de analizar estos puntos en la población han decido todos los comercios adheridos a la promoción, lanzar una serie de promociones en la cuales el cliente sea el “beneficiario”.
o La manera de informar a todos los vecinos de Segovia de dicha promoción es a través de una corta publicidad o folletoinformativo con una brevísima y sencilla explicación de lo que deben de hacer para entrar en contacto con la promoción.
Esto lo hacen así dado porque como el target al que quieren llamar la atención, (las personas de una media edad) no tienen un gran manejo de internet tienen que publicitarse de un modo más tradicional.
o Esta acción es llevada a cabo a través de la página web en la que se puede darde alta cualquier comprador proporcionando tus datos personales con lo que ellos consiguen elaborar una amplia base de datos de los clientes/ compradores de la comunidad Segoviana. Con la introducción de tus datos ellos te proporcionan un indicador para que en el momento de comprar en cualquiera de los comercios adheridos a la organización, con la introducción de los datos del ticket en lapágina web puedas ser la ganadora de los numerosos premios que ésta dispone.
- Objetivos de la acción de Marketing Directo:
o Los objetivos por lo que se ha hecho esta acción son:
 Posibilidad de obtener una gran base de datos de los compradores de la provincia Segoviana.
 Conocer el público objetivo de cada uno de los comercios de la ciudad.
 Vender más a cambio de la posibilidad de premios através de las compras que realizas (acción original y atractiva para el consumidor).
 Unión de todos los comercios Segovianos para conseguir unas garantías frente a los demás y conseguir cuestiones ventajosas.
- Plantear alternativa argumentada si procede:
o Me parece una idea muy suculenta y original. El único inconveniente que quizás le encuentro es que la población a la que se dirige lapropuesta es una población que no está muy familiarizado con las nuevas tecnologías como es el caso de internet.
- Analizar la aplicación de la LORTAD.
o La LORTAD es una Ley Orgánica 5/1992, de 29 Octubre, de regulación del tratamiento automatizado de datos de carácter personal, derogada por la Ley Orgánica 15/1999, de 13 Diciembre, de protección de datos de carácter personal. Actualmente esta leyha sido modificada por la LPD, Ley de Protección de Datos.
o Con esta información vemos que a la hora de exponer nuestros datos a cualquiera de las empresas que nos lo piden estamos en nuestro derecho de no querer que se propaguen, no obstante, en esta promoción de marketing directo no hay ninguna casilla que te lo advierta o algo que te lo indique, por lo tanto, mediante esta promoción tus...