Plan de Marketing Donofrio

Páginas: 8 (1829 palabras) Publicado: 9 de enero de 2014
El nombre D'Onofrio viene de un apellido italiano, es el
apellido de Pedro D'Onofrio, nacido en el 1859 en la
ciudad de Sessa Aurunca, Caserta, Italia.

Los D'Onofrio llegan a Lima a fines de 1897.
Se trajeron de Richmond un carro de madera a tracción humana para el reparto
de helados en el que se encontraban pintadas las palabras «Hokey Pokey» que
son utilizadas como cábala en trucospara distraer al público. Esta carretita fue la
famosa Fundadora, piedra angular de una gran industria.

Aquí debemos plantearnos cómo es que el
entorno general y específico afecta de manera
positiva y negativa a esta marca. Para ello,
debemos analizar ciertos puntos que pueden
limitar a la marca como un producto que es
ofrecido a los clientes.

ENTORNO
Existía una gran variedad
demarcas de productos,
pero una menor demanda
lamborghini se encuentra
En el segundo lugar con 35%
compitiendo básicamente
por precio con Donofrio que
Alcanza un 45 %
PROBLEMA
No se desarrollaba el mercado en forma intensiva.
Competían por precio

El producto debe tener gran calidad o avances de innovación superiores a los
de la competencia. Se fija en todo desde los procesos deproducción, el
diseño del producto, su sabor, su manufactura y su calidad hasta el empaque

CICLO DE VIDA DE DONOFRIO
• Desarrollo: El nombre D'Onofrio viene de un apellido italiano, es el apellido de
Pedro D'Onofrio, nacido en el 1859 en la ciudad de Sessa Aurunca, Caserta,
Italia. Un hombre emprendedor e intrépido que a los 21 años dejó su pueblo para
ir a buscar la tierra prometida en Argentinaen una época en que Buenos Aires
empezaba a surgir y hacía mucha falta de mano de obra.



Introducción: La familia se ubicó primero en la calle Pachacamilla, después en la
calle Granados y por último en la esquina de Sandia y Tipuani, en el barrio de
Chacarilla donde permaneció hasta 1914 en que se trasladaron al local de la Av.
Grau. La figura de don Pedro se hizo famosa, como el toquede corneta que
utilizaba para anunciar su paso por las calles limeñas para despertar la
curiosidad del vecindario. A la simpatía de su apuesta figura se unía la bondad
de su producto, un helado de crema denominado "imperial".

CICLO DE VIDA DE DONOFRIO
• Crecimiento: Antonio D'Onofrio, sucesor de Pedro D'Onofrio.


Habían transcurrido ocho años desde que en 1911 Antonio interrumpió susestudios en
Italia, hasta 1919 en que cambiaron la razón social por la de "Antonio D'Onofrio
sucesor de Pedro D'Onofrio”. El deseo de don Pedro de formar al primogénito como su
sucesor se transformó en realidad. Un muchacho digno hijo de su padre



Madurez: Ya en posesión del negocio Antonio se impuso la tarea de ampliarlo y
modernizarlo. Los helados se vendían cinco meses al año; habíaque extenderlo a una
nueva industria que se mantuviera activa en cualquier época el año; creó así una
fábrica de chocolates de alta calidad, de la que carecía hasta entonces el Perú.



La familia siguió trabajando con esmero introduciendo innovaciones y creando puntos
de ventas y confiterías. Un imperio comercial que ahora fue adquirido en el año 1997
por Nestlé Perú y que hoy siguemanteniendo sus actividades en el mismo local de la
Avenida Venezuela manteniendo inalterada la tradición de este nombre tan querido y
apreciado por todos los peruanos.

COMPETIDORES DE DONOFRIO

• Es una marca de reconocida calidad, posicionada y preferida en todo el
Peru
• Posee muchas sucursales en todo el Peru superando a la competencia,
ya que tiene un nivel bajo de endeudamiento.
•Tiene diferentes tipos de presentaciones

• Donofrio tiene uno de los precios más altos en el mercado segun sus
presentaciones

• Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares.
• Teniendo varios dueños por sucursales, la franquicia de Donofrio
puede verse afectada en su imagen por el descuido de alguno.

• Es una marca representativa a nivel nacional y tiene convenios...
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