Plan de Marketing Dove men care
Páginas: 28 (6890 palabras)
Publicado: 18 de junio de 2013
Introducción
En el mundo actual, donde cada vez nos encontramos en mercados más y más competitivos, debemos marcar la diferencia de nuestra marca con respecto a otras, para esto es fundamental llevar a cabo un plan de marketing para cada producto y línea de productos dentro de la empresa y así hacerlos ver como únicos.
Para desarrollar un plan de marketing, primero tenemos laimportante misión de encontrar un producto que para nosotros sea importante y a su vez revolucionario dentro del mercado, entonces pensamos que la mayoría de los productos de cuidado para la piel están dedicados a las mujeres, pero nosotros también valoramos el desarrollo de nuestra cultura que cada vez equipara más el rol masculino con el femenino, y dentro de esta búsqueda hallamos la línea de DoveMen+Care, más específicamente su jabón en barra para hombres y es en este producto, que valora el cuidado de la piel masculina, el que consideramos interesante para el desarrollo de nuestro plan de marketing.
A lo largo de este trabajo hablaremos sobre los puntos fundamentales a considerad dentro del plan de marketing, enfocado específicamente en el producto Dove Men+Care, y debido a que es untrabajo investigativo también hablaremos sobre estrategias ya implementadas por la empresa Unilever para llevar a cabo la introducción de esta nueva línea de productos dentro del mercado masculino.
1. Análisis de la situación
1.1. Empresa, marca y posición.
La empresa a la cual nos enfocaremos es Unilever, más específicamente hablaremos sobre su marca Dove. Esta marca por muchos años se hadedicado al cuidado de la piel de las mujeres, sin embargo según estudios recientes han demostrado que más del 63% de los hombres utilizan productos para el cuidado femenino, es por esto que Dove se ha enfocado en una nueva línea de productos dedicada al cuidado de la piel masculina.
La marca Dove nació durante la segunda guerra mundial, a raíz de la necesidad de asistir a los heridos delejército de USA. En este periodo nace una fórmula especial de jabones que ayudan a la desinfección de las heridas y que más tarde en 1957 se consagran como los jabones Dove, internándose en el mercado norteamericano.
En la investigación de este trabajo nos enfocaremos al jabón Dove en barra para hombres llamado “Dove Men+Care Deep Clean” (limpieza profunda), es un producto que fue lanzado hace pocotiempo en el mercado chileno, en el mes de enero del año 2011, por lo tanto se encuentra en una etapa de introducción al mercado. Algunas de las características del producto son que ayudan a la lucha de la resequedad de la piel masculina y actúa limpiando a fondo esta misma. La principal ventaja de este producto es que piensa en el hombre actual e intenta eliminar las barreras del sexismo entrehombres y mujeres, ya que ellos también tienen derecho al cuidado de su piel; sin embargo dentro del mercado chileno existe la desventaja de la cultura conservadora y machista que hay dentro del país y que impide que hombres de generaciones más antiguas se atrevan al cambio usando este tipo de productos sin el temor de ser motivo de burla, a diferencia de otros países europeos en donde es másaceptado el hecho de que los hombres se puedan preocupar del aspecto y la salud de su piel.
1.2 El Mercado.
El público objetivo para el producto “Dove Men+Care” se encuentra entre los 30 y 45 años de edad, este nuevo hombre tiene necesidades que se adecúan al mundo actual, rompiendo los parámetros del hombre despreocupado de su imagen. Este hombre no busca sólo un jabón que le entregueprotección, sino que también busca un cuidado para su piel.
La imagen que proyecta la nueva línea de Dove Men+Care, muestra un hombre más liberal, según la brand manager de Unilever Chile “queremos mostrarlo tal cual es hoy, un hombre de familia, que disfruta con los amigos y se da sus gustos sin importar lo que otros piensen”; y esto lo podemos ver reflejado en el siguiente estudio:
El...
En el mundo actual, donde cada vez nos encontramos en mercados más y más competitivos, debemos marcar la diferencia de nuestra marca con respecto a otras, para esto es fundamental llevar a cabo un plan de marketing para cada producto y línea de productos dentro de la empresa y así hacerlos ver como únicos.
Para desarrollar un plan de marketing, primero tenemos laimportante misión de encontrar un producto que para nosotros sea importante y a su vez revolucionario dentro del mercado, entonces pensamos que la mayoría de los productos de cuidado para la piel están dedicados a las mujeres, pero nosotros también valoramos el desarrollo de nuestra cultura que cada vez equipara más el rol masculino con el femenino, y dentro de esta búsqueda hallamos la línea de DoveMen+Care, más específicamente su jabón en barra para hombres y es en este producto, que valora el cuidado de la piel masculina, el que consideramos interesante para el desarrollo de nuestro plan de marketing.
A lo largo de este trabajo hablaremos sobre los puntos fundamentales a considerad dentro del plan de marketing, enfocado específicamente en el producto Dove Men+Care, y debido a que es untrabajo investigativo también hablaremos sobre estrategias ya implementadas por la empresa Unilever para llevar a cabo la introducción de esta nueva línea de productos dentro del mercado masculino.
1. Análisis de la situación
1.1. Empresa, marca y posición.
La empresa a la cual nos enfocaremos es Unilever, más específicamente hablaremos sobre su marca Dove. Esta marca por muchos años se hadedicado al cuidado de la piel de las mujeres, sin embargo según estudios recientes han demostrado que más del 63% de los hombres utilizan productos para el cuidado femenino, es por esto que Dove se ha enfocado en una nueva línea de productos dedicada al cuidado de la piel masculina.
La marca Dove nació durante la segunda guerra mundial, a raíz de la necesidad de asistir a los heridos delejército de USA. En este periodo nace una fórmula especial de jabones que ayudan a la desinfección de las heridas y que más tarde en 1957 se consagran como los jabones Dove, internándose en el mercado norteamericano.
En la investigación de este trabajo nos enfocaremos al jabón Dove en barra para hombres llamado “Dove Men+Care Deep Clean” (limpieza profunda), es un producto que fue lanzado hace pocotiempo en el mercado chileno, en el mes de enero del año 2011, por lo tanto se encuentra en una etapa de introducción al mercado. Algunas de las características del producto son que ayudan a la lucha de la resequedad de la piel masculina y actúa limpiando a fondo esta misma. La principal ventaja de este producto es que piensa en el hombre actual e intenta eliminar las barreras del sexismo entrehombres y mujeres, ya que ellos también tienen derecho al cuidado de su piel; sin embargo dentro del mercado chileno existe la desventaja de la cultura conservadora y machista que hay dentro del país y que impide que hombres de generaciones más antiguas se atrevan al cambio usando este tipo de productos sin el temor de ser motivo de burla, a diferencia de otros países europeos en donde es másaceptado el hecho de que los hombres se puedan preocupar del aspecto y la salud de su piel.
1.2 El Mercado.
El público objetivo para el producto “Dove Men+Care” se encuentra entre los 30 y 45 años de edad, este nuevo hombre tiene necesidades que se adecúan al mundo actual, rompiendo los parámetros del hombre despreocupado de su imagen. Este hombre no busca sólo un jabón que le entregueprotección, sino que también busca un cuidado para su piel.
La imagen que proyecta la nueva línea de Dove Men+Care, muestra un hombre más liberal, según la brand manager de Unilever Chile “queremos mostrarlo tal cual es hoy, un hombre de familia, que disfruta con los amigos y se da sus gustos sin importar lo que otros piensen”; y esto lo podemos ver reflejado en el siguiente estudio:
El...
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