Plan de marketing ej: de ford

ÍNDICE
Introducción...................................................................................................................... 2
(Joaquin Junco, María José Soto)
Historia de la marca...........................................................................................................2
(Todo el grupo)
Investigación y análisis de la situación actual
-Resultados financieros...........................................................................................4
- Situación de Ford en el mercado.........................................................................14
(Federico Rey Quintana, María José Soto)FODA..............................................................................................................................14
(Juan Pablo Eberhardt, Sebastian Guini, Juan Manuel Hercole, Joaquin Junco, Martin Lopez Vasser, María José Soto)
Modelo de las cinco fuerzas............................................................................................16
(Joaquin Junco, Milagros Martinez)
Tendencias
- Tecnológica........................................................................................................21
- Sociocultural........................................................................................................22
(Juan Manuel Hercole)
- Político legal........................................................................................................22
(Joaquin Junco)
-Económicas..........................................................................................................23
- Demográficas.......................................................................................................23
- Ecológica.............................................................................................................31
(Juan Pablo Eberhardt)
Mercado y clientes
- Losclientes..........................................................................................................33
- El mercado...........................................................................................................34
- Tipos de mercado.................................................................................................35
(Sebastian Guini, Martin Lopez Vasser)
Factorescríticos de éxito................................................................................................ 35
(Milagros Martinez)
Estrategia de diferenciación: bases para la segmentación
- Segmentos............................................................................................................37
- Mercado meta.....................................................................................................38
- Posicionamiento...................................................................................................40
(Claudio Wamba)
Objetivos de Marketing
- Desarrollo de mercado.........................................................................................42
- Objetivos deMarketing.......................................................................................43
(Federico Rey Quintana, María José Soto)
Apoyo de Marketing........................................................................................................43
(Juan Pablo Eberhardt, Sebastian Guini, Juan Manuel Hercole, Martin Lopez Vasser, María José Soto)

Coordinación de material: Juan Pablo Eberhardt, JoaquinJunco, Federico Rey Quintana, María José Soto.

INTRODUCCIÓN

Con nuestro plan de marketing nos enfocaremos a reposicionar el Ford Ka, dada su mala difusión en el mercado. Con esto queremos reorientar su imagen en la mente de los consumidores, para así lograr incentivarlos a comprar “su primer auto”.

HISTORIA DE LA MARCA

A fines de 1913 Ford Motor Co. decide instalar en Buenos...