Plan De Marketing Entregable Final Gerardo Diaz Castellanos

Plan de Marketing
(Entregable Final)

25 / Octubre / 2014

Materia:
M2 - Gestión de Marketing

Profesora: Dra. Erika Rueda Ramos
Alumno: Ing. Gerardo Díaz Castellanos

Prefacio
El presente trabajo se realiza para dar cumplimiento al entregable final de la materia de Gestión de
Marketing, de la Maestría en Administración de Negocios (MBA) bajo la modalidad On Line.
Dentro de las especificacionesde la “rubrica” se dice que se deberá seleccionar una empresa a la
cual generarás un plan de mercadotecnia para un producto o servicio, en este sentido a pesar de ser
un trabajo académico, el hecho de seleccionar una empresa ya establecida, en determinado
momento incluirá aspectos tales como logotipos, marcas registradas, etc., y algunos datos que
aunque sean ficticios, sería un poco irresponsablerealizarlos sin la autorización por escrito de la
empresa.
Por otro lado en el documento “Descripción del trabajo final” se indica que dicho plan de marketing
se deberá de realizar para un caso especifico y preferentemente relacionado con la actividad diaria y
profesional del que alumno.
Tomando como referencia lo anteriormente expresado, se aclarara que el presente trabajo no tomara
a ningunaempresa ya establecida porque no se cuenta con la autorización escrita de cualquiera que
fuese la empresa que hubiese seleccionado; Tampoco realizaré el plan de marketing para ningún
producto relacionado con mi vida profesional, en primer lugar porque en este preciso momento no
tengo una vida laboral – profesional (desempleado), y en segundo lugar pero tal vez la más
importante es que durante todami vida profesional (mas de 20 años), siempre me desarrollado en
empresas transnacionales que no producen algún productos en especifico, más bien son empresas
generadoras de servicios para empresas paraestatales y algunas particulares, pero básicamente
para la realización de obras de construcción industrial, del estilo de EPC (Engineering, Procurement
and Construction) tanto bajo la modalidad de“Llave en Mano” y/o “Precios Unitarios” y las cuales
son asignadas mediante contratos, licitaciones, concursos, adjudicaciones directas, etc., por lo tanto
aunque hubiese querido realizar este trabajo utilizando algo de mi vida profesional, tampoco hubiera
tenido material para realizarlo.
Considerando todo lo anterior, el presente trabajo está basado en un producto meramente imaginario
(en estosmomentos) y tal vez futurista a corto plazo, se trata de la fabricación y comercialización de
pilas totalmente ecológicas y biodegradables (según las investigaciones realizadas hasta el momento
existen investigaciones para poder desarrollar esta idea, sin embargo aun no existe nada en el
mercado), por lo tanto todos los datos, tablas, logos, imágenes, resultados, etc., que se representan
en estetrabajo son totalmente ficticios y realizados por el alumno que presenta este trabajo, y en
algunos casos las imágenes son del dominio público, con lo cual este trabajo se basará en los
conceptos aprendidos durante el estudio de esta materia con el fin de demostrar que la estructura de
un plan de marketing es aplicable a cualquier producto (de consumo) que deseemos comercializar.
La idea para tomar esteejemplo (pilas ecológicas y biodegradables) surge que al momento de iniciar
este tema, la pila del mouse inalámbrico que está utilizando dejo de funcionar porque se acabo la
pila (alcalina), por lo cual tuve que ir a comprar unas pilas a la tienda, al regresar y colocar las pilas
nuevas, cuando destape el mouse, el interior del compartimiento estaba sucio y escurrido por el
liquido corrosivo quese desprende de este tipo de pilas, por lo que tuve que limpiar el
compartimiento y después de hacerlo iba a tirar esta pila usada a la basura, pero no lo hice ya que
este tipo de pilas contamina el medio ambiento. De aquí la razón para realizar este plan tomando
como ejemplo una pila que no contamine y que cumpla con los estándares de calidad y rendimiento.

Índice
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Resumen...