PLAN DE MARKETING ESTRATEGICO

UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON

FACULTAD DE CIENCIAS Y TECNOLOGIA
CARRERA DE INGENIERIA INDUSTRIAL

PLAN DE MARKETING ESTRATEGICO EN “KENNEL CLUB
COCHABAMBA “

Presentado por:

Cardozo Benvavides Bladimir
Cardemas La fuente Jaime
Vasques Pacheco Marcelo
Rufino Cotaña Freddy

Presentado a:
Fecha:

Dr. Osvaldo Gutiérrez.
6 de Junio de 2006

Plan de marketing / 2

ContenidoVisión...........................................................................................................................
Misión ..........................................................................................................................
Parte I. Oportunidad..................................................................................................
Sección 1.Situación....................................................................................................
Sección 2. Objetivos ...................................................................................................
Parte II. Marketing estratégico .................................................................................
Sección 3. Consumidor...............................................................................................
Sección 4. Mercado ....................................................................................................
Sección 5. Aspectos legales .......................................................................................
Sección 6. Posicionamiento del producto...................................................................
Parte III. Marketing táctico........................................................................................
Sección 7. Producto ....................................................................................................
Sección 8. Punto de venta ..........................................................................................
Sección 9. Promoción.................................................................................................
Sección 10. Precio ......................................................................................................
Parte IV. Acción y control.........................................................................................
Sección 11. Resultados financieros............................................................................
Sección 12. Análisis de equilibrio ...............................................................................
Sección 13. Programación ..........................................................................................

Plan de marketing / 3

Visión

El Kennel Club Boliviano pretende constituirse en el Club canino más prestigioso de
AméricaLatina, por la calidad de sus ejemplares inscritos, pero sobre todo por el
control estricto con que cumple las normas de crianza y la forma ética con que
proceden sus socios.

Misión
El Kennel Club Boliviano tiene la misión de velar por el registro y crianza de las
razas caninas en Bolivia. En este sentido debe proveer los servicios necesarios para
disminuir la crianza de perros sinpedigrí. Es también parte de su misión el tener un
sistema de identificación, de control de enfermedades transmisibles o hereditarias y
el mejoramiento de la calidad y temperamento de los perros de raza,
proporcionando a criadores de todas las ventajas de información y control con que
cuenta.

Plan de marketing / 4

Parte I

Oportunidad
Sección 1

Situación
El 8 de Diciembre de 1984 ungrupo de aficionados a los perros de raza se
reunieron en la oficina 1113 del Edificio de la Cámara Nacional de Comercio con la
finalidad de fundar un club canino, que se encargara de fomentar la crianza de
animales de razas puras, abrir un registro genealógico, realizar exposiciones
caninas y otras actividades. Fueron fundadores del Kennel Club Boliviano los
señores: Javier Arce Villalba,...