Plan de Marketing Fiat 500



Primera Parte - RESUMEN EJECUTIVO


Fiat 500 es la máxima prestación urbana reducida a la mínima expresión. Es algo “cool” pero que no suena tan pretencioso, es más natural y espontaneo. Es algo reciente por lo que se lo puede relacionar con algo moderno y contemporáneo.

¿Cuáles son esas máximas prestaciones?
Practicidad
Diseño
Personalización
Seguridad

Teniendo en cuentaestos atributos, el objetivo del plan es comunicar el Fiat 500 Sport para fortalecer su posicionamiento actual, dando a conocer el producto mediante la realización de Test Drive, orientándonos a un target de clientes bien definido.

¿Qué características tiene nuestro target?
Contemporáneo
Despreocupado
Gusto por la Cultura
Gusto por Estar al Día




Segunda Parte - SITUACION DEL MARKETINGMERCADO, PRODUCTO Y COMPETENCIA

Desde sus comienzos la industria automotriz evolucionó sin pausa.
En sus principios su comercialización se basó en la producción en serie de vehículos con el fin de abarcar el mercado sin importar los gustos del cliente…“Un cliente puede tener su automóvil del color que desee, siempre y cuando sea negro” promulgaba Henry Ford resumiendo una época que definió unestilo “Fordiano” de industrialización.
De ahí en adelante la industria cambió a la par de la historia y del mercado, buscando cautivarlo y encontrar sus preferencias llegando a renovar usos, costumbres y necesidades de los consumidores.
Existe hoy una gran variedad de autos, desde sus marcas, funciones, formas, estilos, colores y prestaciones.
Pueden ser diferenciados por su carrocería:Auto familiar o de turismo: son vehículos muy cómodos, es posible trasportar hasta occho personas, sin embargo lo más usual es que sean de cinco plazas. Además suelen estar dotados de grandes baúles que permitan el transporte de valijas.






Descapotable: son autos muy parecidos a las coupé. Pero el techo de los descapotables no suele ser del mismo material que el resto del auto, si no queen general están hechos de plástico o lona. La mayoría de estos autos tienen capacidad para dos personas, aunque algunos tienen dos filas de asientos. Los baúles suelen ser muy pequeños.


Mono volumen: estos coches son diferenciados por ser muy altos y la parte del baúl, la cabina y el motor se encuentran unificados. Durante los últimos años la demanda de esta clase de autos ha aumentado,sobre todo en las familias numerosas, ya que poseen muchos asientos.


Todo terreno: más conocidos bajo el nombre “4×4”, estos autos son utilizados para conducir sobre terrenos complicados, como piedras, tierra, arena, agua, entre las montañas, etc. Poseen dispositivos muy particulares para poder ser conducidos en dichos terrenos, las cuatro ruedas ejercen tracción.




Furgón o utilitario:estos autos son utilizados para movilizar grupos de personas u objetos pesados (trabajo). Se caracterizan por sus puertas corredizas sobre los costados. En el caso del utilitario (Kangoo, Partner, etc) evolucionó a tal modo que incorporó ventanas y asientos traseros, convirtiéndose en un familiar, quitandole así una porción importante al mercado de los autos denominados del mismo modo.


Coupé:Estos autos deportivos están dotados por un par de puertas y un motor de gran potencia. Muchas veces su capacidad es para dos personas en la parte delantera y a veces se le suma un par de butacas muy pequeñas en la parte trasera, sólo adecuada para los niños. Los baúles son muy pequeños.


S.U.V: recibe su nombre por las iniciales en inglés, vehículo de utilidad deportivo (sport). Es muymoderno y se caracteriza por la conjunción de las comodidades de un auto familiar, que  permite su utilidad en cualquier terreno (4X4). De todos modos lo elemental pasa por la comodidad.




Compacto/Micro auto: estos autos se caracterizan por ser muy pequeños, algunos sólo tienen capacidad para dos personas. Estos automóviles resultan muy prácticos en las grandes urbes ya que son muy fáciles de...