Plan De Marketing Final

JAPAN ROOTS FEST
日本のルーツフェスト

Japan Roots: Festival de música del genero reggae, subgénero roots provenientes de Jamaica
Tiempo: Periodo de lanzamiento del evento 2 meses, a partir de julio.
Inicio: 1 y 2 de septiembre
Motivo: Vacaciones de verano en Japón, temporada de festivales en todo el país
Lugar: La ciudad de Yokohama, Japón
Elemento: Afiches de vía pública, revista, internet y radio.Público objetivo: segmento de 40 a 60 años
Tono del evento: Sarcástico



JAPAN ROOTS FEST

Presentación del proyecto
Japan Roots Fest es un evento musical multitudinario, con el objetivo de satisfacer la necesidad de aquellos que en Japón no pueden participar continuamente de eventos del género musical reggae, particularmente del subgénero roots, atendiendo con especial interés a los creadores,músicos y artistas del estilo. Este festival quiere ser un espacio de efervescencia creativa y cultural, una corriente de aire fresco que recorra la ciudad y la sacuda al ritmo de la música.
El evento se llevará a cabo en la ciudad de Yokohama ( el puerto más grande de Japón) que se encuentra a 30 km. de la ciudad de Tokio, el área metropolitana más densa del país. Se eligió esta parte de la regiónpor diversos motivos, en primer lugar, como mencionamos anteriormente, se encuentra a una mínima distancia de una de las ciudades más importantes del país, lo que posibilitaría la presencia de mucha gente por su fácil traslado. En segundo lugar, el recital se hará en el mes de septiembre, contando con un clima cálido, lo que resulta muy acorde a la cercanía del océano que tendrá la disposición delescenario.
El programa se prevé con un período de lanzamiento en julio, contando con dos meses de anticipación para la promoción del evento.
Objetivos del festival
El JAPAN ROOTS es un festival de enfoque distendido y diversión local de acción sociocultural, nuestra misión es la generación de ­­­un impacto cultural en la sociedad japonesa, con el estilo reggae. Por ello los objetivos que seplantean se solapan con una serie de efectos de índole sociocultural que desde la organización del festival se buscan producir.
Aglutinar y representar la escena reggae no regional en todas sus facetas y manifestaciones.

Conformar un espacio de efervescencia y diálogo musical, potenciando las energías entre músicos y espectadores.

Aumentar el capital cultural y las capacidades creativas de losasistentes al festival, con el objetivo de aumentar el índice de creatividad musical de la sociedad japonesa.

Servir de espacio de ocio, divertimento y socialización para nuestros públicos.

Crear y comunicar una imagen de Yokohama como ciudad más abierta y receptiva a la cultura reggae y generación de impacto mediático para conseguir notoriedad tanto para la ciudad como para el festival y suspatrocinadores.

Atraer el gasto para rentabilizar las inversiones realizadas, tanto de talento y trabajo, como de recursos económicos.

Diagrama de objetivos por públicos de interés
MARKETING ESTRATÉGICO











ANÁLISIS DEL ENTORNO
ENTORNO ECONÓMICO:
Es inevitable tener en cuenta el factor económico a la hora de realizar el análisis del entorno de un evento cultural como el que aquí se presenta.Desde nuestro punto de vista, a pesar del a crisis global, en la región nipona no hay demasiados sobresaltos económicos, por lo que se pueden dar el lujo de invertir en cultura, la ciudad de Yokohama será el patrocinador principal de este festival, ya que quieren crear una nueva imagen de la ciudad a su vez de crear turismo interno en las vacaciones de verano.
ENTORNO SOCIOCULTURAL:
Crecimiento dela demanda cultural
En un sentido más positivo, y desde el punto de vista sociocultural, se ha venido constatando como el consumo cultural, lejos de caer, se ha mantenido y en el caso de ciertos productos, como los festivales, este consumo ha aumentado considerablemente; parte de la sociedad hace uso del ocio y la cultura como vía de escape de frustraciones y problemas, aspecto que también...