plan de marketing final

Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)

PLAN DE MARKETING

Nombre de la Empresa: Exo- Biker
Producto: Piernera para ciclista.
Fecha: Martes 7 de Julio de 2015

RESUMEN EJECUTIVO

La piernera para ciclismo nace de la necesidad de un producto que supla al
mercado salvadoreño, dando vida a la empresa “Exo-Bixers”. Experta en
desarrollo y producción de accesorios para ciclismo salvadoreño, con diseño ycalidad de respaldo para sus clientes.
El propósito del presente plan es dar a conocer la situación del producto y el plan
de estrategias a desarrollar, para la introducción del nuevo producto al mercado
meta, que brinda soluciones a las necesidades identificadas y supera las
expectativas de uso y calidad.
Se dará a conocer mediante de una presentación de simulación de prototipado,
su uso ypublicidad, frente a un público seleccionado para el lanzamiento.
La empresa se enfrenta a un mercado creciente que es dinámico y exigente, en
base a esto y a la apertura que se obtuvo de la IDM sobre un producto único y
exclusivo para ciclistas de montaña y urbano-nocturno, se determinaron
estrategias de producto, publicidad, precios y distribución que se pretenden
alcanzar en el periodo de sietemeses, iniciando en Junio de 2015 y finalizando
en el mes de Enero de 2016.
Se buscó la unificación de ideas de los creativos junto a las necesidades del
mercado meta, por lo tanto, se concluyó que debido al nacimiento de un nuevo
producto y una nueva empresa, la credibilidad y confianza de estos se puede ver
en duda, no obstante, se determinó que la calidad y precio presentes en el
productoposicionaría a la empresa por ser los primeros que se enfrenta al
mercado meta seleccionado.
Se recomienda que las estrategias de marketing se desarrollen en la fecha
estipulada para dar mayor presencia en la mente de nuestros futuros
compradores y de esa manera superar la meta de ventas de 121 unidades por
mes.

DESARROLLO DEL PLAN DE MARKETING
A. FACTORES INTERNOS
1. Antecedentes de la empresa.
Elciclismo es un deporte que gira entorno a una herramienta imprescindible: la
bicicleta. La bicicleta es un vehículo sin motor, propulsada gracias al esfuerzo
del pedaleo que hace el hombre.
Aunque la bicicleta cumple su función al transportar a la o el ciclista este por el
esfuerzo realizado requiere satisfacer necesidades como

accesorios que les

ayuden a portar sus herramientas, artículos personales(llaves, celular,
audífonos, billeteras, documento único de identidad, etc.) o alimentos y botellas
con agua para hidratarse, lo cual les facilitan el transporte en sus bicicletas, sin
incomodidades.
En El Salvador como tal se practican tres variantes o tipos de ciclismo que
destacan, como tal están: ciclismo de ruta, ciclismo urbano y ciclismo de
montaña. Los últimos dos tipos, por lo general,requieren de los accesorios antes
descritos para un recorrido satisfactorio.
Algunos de los productos que brinda beneficios y cumplen algunas de las
características de manera aisladas son: cangureras, camelbags (mochilas de
hidratación), mochilas de hidratación, etc.

También algunos ciclistas llegan

hacer uso de artículos pensados para motociclistas como lo son las “pierneras
para motociclistas”con el fin de solventar las necesidades que se mencionan
anteriormente.
A nivel nacional, regional y mundial no existe una piernera pensada para los
ciclistas, que supla de manera integral el transporte, seguridad y comodidad de
un deporte de ciclismo.

2. Objetivo, misión, visión y valores de la empresa.
Objetivo: “Crear en cada proyecto un producto o servicio que satisfaga las
necesidades denuestro cliente, utilizando herramientas de calidad con un costo
adecuado para obtener utilidades a corto y mediano plazo.”
Misión: “Ayudar y promover el éxito, metas y autorrealización personal y
competitiva de nuestros clientes por medio de productos de consumo adecuados
para sus necesidades que superen sus expectativas, brindándoles productos de
calidad y con excelente servicio. Contribuyendo al...