Plan De Marketing Flores

Plan De Marketing

INDICE

I.- DATOS DE CONTACTO
II.- RESUMEN EJECUTIVO
III.- FLORERIA “Los Claveles Anabel”
 Antecedentes de la compañía
 Visión
 Misión
 Valores
 Recomendación de la Visión Misión y Valores

IV.- ANALISIS Y DIAGNOSTICO
 Ambiente interno
 Imagen
 I&D
 Marketing y ventas
 RRHH
 Recursos financieros
 Ubicación
 Instalación de productos
Tecnología
 Marketing Mix

 Análisis Macro Ambiente Externo
 Competencia
 Socio Cultural
 Político Legal
 Demografía
 Condiciones económicas

 Análisis Micro Ambiente Interno
 Mercado
 Proveedores
 Intermediarios

V.- ANÁLISIS FODA
 Análisis interno
 Fortalezas
 Debilidades
 Análisis externo
 Oportunidades
 Amenazas
 FODA Cruzado

VI. FORMULACIÓN ESTRATEGICA
Objetivos
 Segmentación
 Estrategias
 Posicionamiento
 Competencia
 Mezcla de mercadotecnia
- Producto
- Precio
- Distribución
- Comunicación
- Personas
- Procesos
- Evidencia física

VII.- PROGRAMA DE IMPLEMENTACION
 Calendario de actividades generales
 Presupuesto
 Proyecciones y análisis de recuperación

VIII.- EVALUACION Y CONTROL









I.- DATOS DECONTACTO
 Nombre del propietario: Franco Armando Espinoza Becerra / Ana María del Pilar Espinoza Becerra.
 Nombre de la empresa: Florería Los Claveles S.R.L.
 RUC: 20213441842
 Dirección: Av. Arenales Nro. 793 Urb. Santa Beatriz Lima
 Rubro: Otros Tipos De Venta Al Por Menor.
 Fecha de inicio del negocio: 09 de Marzo de1994
 Facturación de venta mensual: S/ 7,985
Horario De AtenciónLunes a Viernes: 9:00am – 8:00pm
Sábados: 9:00am – 7:00pm

















II.- RESUMEN EJECUTIVO
Este resumen presenta las pautas claves para permitir a la “Florería Los Claveles Anabel” una correcta toma de decisiones y así asegurar el éxito del negocio.
En el presente trabajo tocaremos los puntos relacionados al Análisis Ambiental tanto interno como externo además deun análisis FODA lo que nos permitirá implementar una estrategia eficaz de marketing para el negocio, así como el FODA cruzado para poder tener una visión más completa aun de la situación del negocio.
Por otro lado, analizaremos a la competencia, se presentará la segmentación propuesta además de las estrategias de crecimiento y los objetivos propuestos para “La Florería Los Claveles Anabel”.III.- FLORERIA LOS CLAVELES ANABEL
Antecedentes de la compañía
Por los años de1935 llego al Perú Juan Uemura Takajama, quien a base de esfuerzo y trabajo fue sembrando y cosechando sus flores para luego venderlas, fue así que decidió crear su florería, en esos tiempos la flor que más se cultivaba por su climatización eran los Claveles, la flor más durable yresistente a las estaciones, por ese motivo a Don Juan se le ocurrió el Nombre “Los Claveles” para su negocio.
Don Juan tuvo 8 hijos quienes con el transcurso de los tiempos fueron conociendo el oficio de las flores, pero uno de ellos le prestó más atención y aportó mayor creatividad a sus arreglos florales y bouquets, fue Don Carlos Uemura Tueros, casado con Alicia Luy, ellos fundaron la Florería“Los Claveles” en la tienda de la avenida Arenales 793 en el año 1971 de su unión nacieron Anabel y José , Anabel vivió su juventud a lado de sus padres en el negocio, y en el año 1988 contrae nupcias con Franco, los padres de Anabel parten con rumbo a Nueva York a probar suerte y fundan dos florerías, HillsideFlowers y Alice Florist, dejando a cargo a su hija Anabel y su esposo Franco la florería dela avenida Arenales fundando así la Florería “LOS CLAVELES DE ANABEL” en el año 1988, ellos con el avance de los años y siendo la única de la tercera generación, modernizan Los Claveles.
 Visión
Ser la empresa número uno de diseño floral en Lima y todo el territorio Peruano, ofreciendo siempre valor agregado y garantías por todos nuestros productos y servicios que se ofrecen a nuestros...