Plan de marketing Fotocopiadoras

Materia:
Técnicas y Estrategias de Comercialización (Modalidad Senior)
Alumnos:
Boschetti, Aldana Karenina
Kantor, Exequiel
Rabbat, Juan Cruz
Tolosa, Marcos Alejandro
Profesora:
Varas, Andrea
Empresa:
MACROX SRL

ÍNDICE
Introducción4
Análisis de situación externa 6
Análisis del macroentorno 8
Análisis del sector 10
Análisis del mercado 12
Naturaleza delmercado13
Estructura del mercado15
Análisis de situación interna17
Historia, cultura y evolución 17
Objetivos y estrategias de marketing 17
Recursos e infraestructura 17
Estrategia de producto 18
Estrategia de precios 19
Estrategia de comunicación21
Estrategia de distribución 22
Diagnóstico23
Análisis FODA 23
Conclusión 25
Estrategias 26
Programas28
Bibliografía 32
Anexos 33
INTRODUCCIÓN:
El siguiente informe tiene como objetivo realizar un Plan de Marketing Anual para el periodo julio 2015 –julio 2016 de Macrox. Realizando un profundo análisis a nivel organizacional y sectorial; se formularán ciertas estrategias y planes de acción de comercialización a fin de cumplir con los objetivos que se diseñen.
Macrox SRL es una empresa dedicada al rubro de equipos de impresión gráfica que se encuentra en la ciudad de Córdoba desde 1984 ejerciendo su actividad comercial en la zona sur,ubicada en Av Gdor. Amadeo Sabattini 1240.
Comenzó su desarrollo comercial en Abril de 1989 como único Distribuidor Oficial de productos de Impresión Digital KONICA MINOLTA en toda la Provincia de Córdoba.
Con el objetivo de seguir ofreciendo la mejor calidad-precio y cubrir todas las necesidades de impresión digital y gestión documental que demandan los clientes y que exige el mercado actual;ampliaron su oferta a nuevas marcas igualmente competitivas como Brother, Kyocera, Mita y Duplo, contemplando de esta manera todas las soluciones que pueda requerir la Gestión Documental de la empresa, desde el proceso de Digitalización de documentos, impresión de datos fijos y variable, Plegado, Compaginado y Finalización por medio de líneas de Encuadernadoras.
Macrox SRL ofrece equipos pensadospara satisfacer las necesidades de la empresa y el hogar, haciendo el trabajo más sencillo y cómodo, para que el cliente pueda ofrecer una gran calidad y presentación en todos sus documentos, economizando en tiempo y dinero.
Tiene asesoría personal y telefónicamente por el departamento comercial, el cual le orienta y recomienda una solución global, en relación a las necesidades, facilitando asíla elección y posterior compra.
Macrox SRL también dispone de Servicio Técnico Oficial post-venta, cubriendo todas las necesidades de mantenimiento y reparación de los equipos, así como los consumibles que pueda necesitar para cualquier modelo o marca.
Si bien el objetivo de fondo de todo Plan de Marketing es aumentar la rentabilidad de cualquier empresa, las acciones que lleven a este resultadoson muy importantes, y en este trabajo es donde se expondrán sus métodos, costos, y beneficios que arroje para la empresa.
ANÁLISIS DE SITUACIÓN EXTERNA
I. MACROENTORNO
Análisis PEST
Este análisis se hará en base al sector de equipos de impresión gráfica de Córdoba. En el mismo se podrá observar la influencia de aspectos tales como: político-legal, económico, social y tecnológico para...