PLAN DE MARKETING FROZEN SHOT




PLAN DE MARKETING
COCTEL CONGELADO “FROZEN SHOT”















Presentado por:

JEISSON AGUDELO VARGAS
ARLEY ADOLFO CUBILLOS CASAS
LINA ESTEFANIA LEÓN ROSERO
CARLOS ERNESTO QUINTERO CASTILLO










UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA
FACULTAD DE INGENIERÍA
INGENIERIA INDUSTRIAL
MERCADOS I
BOGOTA
OCTUBRE 26 DE 2012







PLAN DE MARKETINGCOCTEL CONGELADO “FROZEN SHOT”










Presentado por:

JEISSON AGUDELO VARGAS
ARLEY ADOLFO CUBILLOS CASAS
LINA ESTEFANIA LEÓN ROSERO
CARLOS ERNESTO QUINTERO CASTILLO






Presentado a:

KAREN ALEXANDRA GÓMEZ








UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA
FACULTAD DE INGENIERÍA
INGENIERIA INDUSTRIAL
MERCADOS I
BOGOTA
OCTUBRE 26 DE 2012
Contenido



1.1.INTRODUCCIÓN



La presente investigación se quiere llevar a cabo por medio de una serie de pasos y procedimientos como son el análisis externo a nivel macro y micro entorno, análisis interno a nivel de marketing, producción y organización, objetivos y selección de estrategias, determinación del presupuesto comercial y ejecución de evaluación y control para ser implementado en el Frozen Shot.Cuando se desarrollan proyectos dentro de una Empresa, lo que se desea es obtener éxito, materializar la idea de negocio para la puesta en marcha de la misma. Por esto es que, crear una empresa no es una actividad fácil, implica u sinnúmero de tareas, y detalles de diversa índole, pasando por lo financiero, administrativo, recursos humanos, marketing, lo jurídico, y sin descuidar todasaquellas variables del medio ambiente. De acuerdo a lo anterior, surge una idea basada en la sensación de frescura para las personas en rumbas u otro ambiente adecuado, desarrollando uncoctel congelado empacado para disfrutar en compañía; lo cual permite relajarse y disfrutar con los amigos, ofreciendo una alta calidad ya que se requiere una adecuada manipulación e higiene en su elaboración.
Acontinuación se desarrolla un proceso de marketing, para la elaboración de este coctel congelado para jóvenes en discotecas.

.














1.2. JUSTIFICACIÓN



Realizando las investigaciones pertinentes en el mercado podemos encontrar una serie de importantes características que tiene la población juvenil universitaria en común, lo que nos permite lograr establecer susnecesidades y buscar una manera efectiva y viable para satisfacerlas y este ejercicio es indispensable siempre y cuando nos deje rentabilidad, por tal razón se a establecido un nuevo producto denominado Frozen Shot, un producto hecho para la población del adulto joven que le permite acceder fácilmente a una bebida refrescante con un bajogrado de alcohol lo cual lo hace único en su tipo por estas ymuchas características más.





























1.3. OBJETIVOS



OBJETIVO GENERAL:


Generar un plan de marketing para el producto Frozen Shot con el fin de posicionarlo en el mercado como un producto reconocido, de alto prestigio, que sea competitivo en el medio, aumentando así las utilidades y ventas, y disminuyendo los costos.



OBJETIVOSESPECÍFICOS:


Conocer las necesidades y los deseos de los clientes para enfrentar exitosamente las acciones de la competencia y generar propuestas viables de crecimiento.
Hacer estudios del nicho económico que desea alcanzar la empresa (Zona Rosa Bogotá), con el fin de posicionarse en el mercado como producto líder en cócteles congelados.
Crear canales de distribución efectivos para un mejordesplazamiento de los Frozen Shots.
Crear estrategias de publicidad y promoción que puedan fortalecer nuestra presencia, participación y ampliación en el mercado.
Contar con un equipo de ventas organizado, capacitado y motivado. Con bases de datos de clientes utilizadas adecuadamente en la gestión de venta, con visitas y búsqueda de nuevos clientes.












1.4. ANÁLISIS SITUACIONAL...