Plan De Marketing Gloria

Decisiones Estratégicas de Marketing:
Segmentación y Posicionamiento
1. Criterios de segmentación:
Actualmente el Grupo Gloria cuenta con una gran variedad de productos lácteos (leche, yogurt,quesos, etc.) que fueron creados para poder cubrir una necesidad existente en el mercado. De esta forma, Gloria a logrado obtener un gran posicionamiento, y no solo por la calidad del producto, sinotambién, porque estratégicamente ha logrado una perfecta segmentación de sus insumos dentro del mercado.

Para poder lograr este objetivo propuesto por nuestra entidad, el Grupo Gloria ha basado susdecisiones estratégicas en la división del su mercado, es decir, lo ha segmentado para que de esta forma pueda dirigir cierto producto a un grupo determinado de consumidores. Aclarado esta idea,Gloria ha segmentado a sus consumidores teniendo en cuenta los siguientes putos:

* Segmentación Conductual: Podemos decir que Gloria tiene a este grupo de consumidores conductuales como uno de sussegmentos, debido a que actualmente en el país existe una población activa que realiza el consumo continuo de leche. A este segmento también se le suman aquellos consumidores que por un modo dereconocimiento o prestigio de marca “gloria” priorizan el consumo de la misma.
* Segmentación Psicográfica: Actualmente en la sociedad existe una variedad de culturas, costumbres, estilos de vida, etc.Por esta razón, nos encontramos con diferentes tipos de consumidores, que pueden ser padres, madres, niños, deportistas, intolerantes a la lactosa, personas con problemas de sobrepeso, desnutrición,con falta de calcio, etc. La cual está cubierta por nuestras distintas líneas de productos. Por ejemplo: Para las personas intolerantes a la lactosa, contamos con una línea de producto que es la lechesin lactosa. Otro ejemplo claro seria que las personas que les gusta cuidar mucho su salud adquieren el yogur gloria siluet.
* Segmentación Demográfica: El grupo gloria no limita el consumo de...