PLAN DE MARKETING GUARDERIA 2014

“Año de la Promoción de la Industria Responsable y del Compromiso Climático”

UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS
Universidad del Perú, DECANA DE AMÉRICA
FACULTAD DE MEDICINA
UNIDAD DE POST GRADO
PROGRAMA DE MAESTRÍA EN ENFERMERÍA


PLAN DE MARKETING PARA LA CREACION DE UNA GUARDERÍA “CARITAS FELICES”

MAESTRANSAS:

LIC. MILLONES TRINIDAD, Milagros Lissette
LIC. RIOS CCOPA, Isabel MeryPROFESORA:

MAG. MISTRAL CARHUAPOMA ACOSTA


LIMA – PERÚ
2014
ÍNDICE

PLAN DE MARKETING PARA LA CREACION DE UNA GUARDERÍA “CARITAS FELICES”

RESUMEN EJECUTIVO 03

I. INTRODUCCIÓN 04
1.1. Descripción del problema 04
1.2. Objetivos 05
1.3. Misión 05
1.4. Visión 05
II. ANÁLISIS DEL ENTORNO EXTERNO E INTERNO 06
2.1. Análisis FODA 06
2.2. Áreageográfica seleccionada 07
2.3. Capacidad de producción 07
2.4. Distribución de planta 07
2.5. La empresa 08
III. MERCADO OBJETIVO 09
3.1. Definición del mercado 09
3.2. Perfil del cliente 09
IV. OBJETIVOS Y METAS DEL MARKETING 10
4.1. Objetivos del marketing 10
4.2. Metas del marketing 11
V. ESTRATEGIAS DE MARKETING 12
5.1. Producto 125.2. Precio 15
5.3. Promoción 15
5.4. Distribución 15
VI. RESUMEN 16
VII. APÉNDICES 17
RESUMEN EJECUTIVO


El cuidado y la atención son muy importantes en los primeros años de vida de un niño de 3 meses a 4 años de edad, por esta razón, cuando la madre, en su mayoría, tiene que volver a incorporarse al trabajo, siempre resulta difícil decidir quién cuidará alpequeño de la familia ya que tanto el factor económico o el funcional, pesa sobre la elección que tengan los padres.

El Plan de Marketing para la creación de una Guardería “CARITAS FELICES”, apunta a padres laboralmente activos que no tienen quien les cuiden de forma experta a sus menores hijos. La guardería es una entidad especializada en el cuidado de infantes entre 3 meses a 4 años de edad,este trabajo de preparación deberá ser compartido con los padres del bebé ajustando cada plan a sus necesidades y gustos.

La guardería brindará estimulación temprana a fin de que el niño adquiera destreza social, emocional, y motriz, necesidades básicas para su desarrollo, ya que es más fácil que el bebé aprenda las normas sociales como saber compartir, aprender a comer de todo, a jugar y acomportarse bien. Todo eso favorecerá a su proceso de aprendizaje y a que su sistema inmune se fortalezca para el beneficio en el futuro crecimiento y desarrollo.

La Guardería “CARITAS FELICES”, tiene para estos padres de familia un plan integral que no solo le brindaran cuidados a los niños sino que también tendrán flexibilidad en los horarios, tarifas y la posibilidad de incursionar en laestimulación temprana de sus hijos, todo diseñado de acuerdo a cada necesidad familiar. Asimismo, el centro está destinado a realizarse en la Av. Brasil, Cuadra 26, en el distrito de Jesús María, provincia de Lima, departamento de Lima; lugar escogido por las autoras debido a que su población es muy joven y económicamente activa laboralmente.
I. INTRODUCCIÓN


1.1. Descripción del problema

En el distrito deJesús María, donde las múltiples ocupaciones que tienen los padres laboralmente activos en el cuidado de sus menores hijos en la primera infancia fueron fundamentales para el desarrollo de esta propuesta de marketing ya que todos sabemos que el cuidado y la atención son muy importantes en los primeros años de vida de un niño. Por esta razón, cuando la madre, en su mayoría, tiene que volver aincorporarse al trabajo, siempre resulta difícil decidir quién cuidará al pequeño de la familia. Algunas familias pueden optar por dejarlo a los cuidados de un familiar, los abuelos o los tíos, pero normalmente los padres tienen solamente dos opciones: dejar a su niño a los cuidados de una cuidadora o niñera, o a la atención de una guardería o parvulario. No siempre resulta fácil decidir, ya que...