Plan de marketing gym

PLAN DE
MARKETING
“CHOCOLATES VALOR”

9 de Mayo de 2011
INDICE

ÍNDICE DE TABLAS 4
2.SITUACIÓN ACTUAL DEL MARKETING 6
2.1 Análisis interno 6
2.1.1 Origen: 6
2.1.2 Cultura corporativa 8
2.1.3 Misión 9
2.1.4 Visión 10
2.1.5 Política empresarial 10
2.1.6 Mercado al que sirven 10
2.1.7 Producción 11
2.1.8 Recursoshumanos 12
2.1.9 Marketing 12
2.1.10 Innovación 14
2.1.11 Distribución 15
2.1.12 Publico objetivo 16
2.1.13 Información corporativa 16
3.ANÁLISIS EXTERNO 17
3.1 Análisis del entorno 17
3.1.1 Coyuntura económica 17
3.1.2 Análisis del entorno 18
3.1.3 Competencia 19
3.1.4 Barreras de entrada 20
3.1.5 Canales de distribución 20
4. ANÁLISIS DAFO 21
5.OBJETIVOS 22
6. MERCADOOBJETIVO 23
7. ESTRATEGIAS 24
8. PLANES DE ACCION 25
8.1 Producto 25
8.2 Precios 27
8.3 Distribución 28
8.4 Promoción 29
9.PLANES FINANCIEROS 30
10. CONTROL DE APLICACIÓN 30
11. BIBLIOGRAFÍA 33

ÍNDICE DE TABLAS


Tabla 1: Marcas y productos 26
Tabla 2: Datos económicos 29
Tabla 3: Volumen comercializado 30

INDICE DE GRAFICOS

Grafico 1: Evolución ventas 301.RESUMEN EJECUTIVO

La empresa Chocolates Valor S.A se dedica a la fabricación de chocolate, fue fundada en 1881 en Villajoyosa (Alicante).Chocolates Valor a pesar de ser una gran empresa continua conservando los principios de una empresa familiar. La base del éxito de chocolates Valor radica en la calidad de sus productos, siendo su producto estrella el chocolate negro. El secreto defabricación de Chocolates Valor se basa en la selección de las mejores semillas de cacao de diferentes partes del mundo. Enfoca su actividad empresarial en los negocios de alimentos, posicionando marcas líderes y apoyándose en una destacada distribución nacional e internacional.

Chocolates Valor se dedica a la fabricación de tabletas de chocolate, el chocolate a la taza, los bombones y a la repostería.Sus productos están dirigidos a satisfacer las necesidades de todos los públicos, y para ello fabrican una gran variedad de productos, que distribuyen en el mercado a través de diferentes canales, desde franquicias hasta tiendas tradicionales repartidas por toda España.

La empresa busca diferenciarse de la competencia ofreciendo un producto de calidad y llegar a cubrir todas las necesidades delos consumidores ofreciendo una gran variedad de productos y realizando nuevos productos que satisfagan estas necesidades.

Chocolates Valor es la primera compañía chocolatera española, que cuenta con una gran variedad de productos que están muy consolidados en el mercado español. La firma a duplicado su facturación en los últimos años consiguiendo un volumen de negocios de unos 90 millones deeuros aproximadamente. Chocolates Valor es la primera empresa chocolatera que cuenta con el sello de garantía de calidad en España. Valor exporta sus productos a mas de 30 países y sus principales clientes se ubican en Venezuela, Emiratos Árabes Unidos, Japón, China, Republica Dominicana, Suecia y Reino Unido, mientras que hay otra veintena repartidos en los cinco continentes. 

2.SITUACIÓNACTUAL DEL MARKETING

2.1 Análisis interno
2.1.1 Origen:

Chocolates Valor S.A. empresa dedicada a la fabricación de chocolates con sede en Villajoyosa, Alicante, Comunidad Valenciana, (España). Esta presente en cuatro grandes mercados: las tabletas de chocolate, el chocolate a la taza, los bombones y repostería.

Valor tiene sus orígenes en 1881, de la mano de D. Valeriano López Lloret, y elnombre de la empresa se debe a que él era conocido como Sr. Valor.El bisabuelo Valor comenzó su andadura empresarial en Villajoyosa, Alicante, cuando se convierte en “xocolater”, artesano que arrendaba sus servicios a las familias valencianas que lo requerían, para realizar en sus propias casas, onzas, libras y chocolate a la taza.

Más tarde se decidió a fabricar chocolate en su casa y...