Plan de Marketing Heladeria



Tabla de contenido





ANALISIS DE LA SITUACIÓN AMBIENTAL DEL PROBLEMA
1. ANALISIS EXTERNO
1.1. Macroambiente
1.1.1. Análisis Económico-Financiero
1.1.1.1. FALTAAAAAAAAAAAAAAAA

1.1.1.2. Desempleo
En Ecuador en e 2011 la tasa de desempleo era de 7%, ahora la tase se registra en un nivel del 4.9%.Hay muchas mas estadísticas para analizar, por ejemplo, los niveles desubempleo, que son altos, también se están rediciendo, también existen mejoras en el nivel de subempleo.
“ya por segundo trimestre consecutivo la PEA también crece, es decir, la cantidad de gente que esta buscando empleo esta creciendo y a pesar de que hay mas gente buscando trabajo, el nivel de desempleo se reduce” manifestó Byron Villacis.
En relación al desempleo en edades y proporción de poblacióneconómicamente activa preciso que “actualmente la zona urbana en el Ecuador existen 4637000 personas que conforman la PEA de un total de 14500000 habitantes, los desempleados están llegando a 226000 personas en el sector urbano, y los ocupados plenos están llegando a niveles de 2314000 personas, los subempleados a 2360000 personas”1
1.1.2. Análisis Politico-Legal
1.1.2.1. Situacion politica delpaís
La importancia del sector público no sólo se ha reducido en el manejo de la economía y en la provisión de servicios. El Estado nacional se ha visto cuestionado como espacio de decisiones y como referente de la vida social y de la política por dos procesos simultáneos y convergentes. Para empezar, la aparición y fortalecimiento de espacios de decisión supranacional y multilateral, ha idoarrebatando cuotas de soberanía a muchos.

La pérdida de sentido y de legitimidad de lo nacional y de los sistemas políticos nacionales, ha motivado una creciente búsqueda de otros ámbitos ciudadanos y comunales que puedan permitir a los sujetos retomar el sentido de su existencia social, y hallar soluciones adecuadas y cercanas a las necesidades y aspiraciones de la población. Esto ha repercutidoen la creciente importancia que se da a los gobiernos locales, a las autonomías provinciales y regionales, y a las formas de organización basadas en identidades (sean éstas territoriales o no). De esta forma, las personas vuelven sus ojos crecientemente hacia sus gobiernos municipales o locales en búsqueda de respuestas a sus aspiraciones, o intentan crear formas de organización particularistasque consideran más cercanas a su existencia y a sus mundos vitales que un Estado nacional que se ve, al mismo tiempo, como lejano, débil e incapaz.
1.1.2.2. Normatica Legal
Los requisitos legales de la organización es un conjunto de recursos organizados por el titular (emprendedor), con el fin de realizar actividades de producción o de intercambio de bienes o servicios, que satisfacen lasnecesidades de un mercado en particular. Cuando se pretende construir legalmente una empresa, es importante tomar en cuenta, entre otros, los siguientes aspectos:2

Constitución de la compañía.
Los gastos de constitución de la empresa.
Los trámites y permisos a realizar para implantar legalmente la empresa.
“La estructura legal se refiere a una serie de reglas y códigos de normatividad que enmateria fiscal, sanitaria, civil y penal debe sujetarse todo proyecto de inversión y actividad empresarial, por encontrarse incorporado a un determinado marco jurídico”3.
Por esa razón este aspecto en especial, es de vital importancia para la realización de un proyecto de inversión ya que en ella se toma en cuenta el marco jurídico al que habrá que acatarse para el mejor aprovechamiento de losrecursos de que se dispone, evitando en lo más posibles futuras complicaciones de ésta índole.
La estructura legal que se contempla en este proyecto, responde a disposiciones legales de tipo local, es decir, aquellas reglamentaciones y decretos jurídicos vigentes que establecen las autoridades del Distrito Metropolitano de Quito para la instalación de un gimnasio. Por lo cual es importante prever...