plan de marketing HUACHO



















DESCRIPCIÓN
Huacho es la capital de la Provincia de Huaura, esta provincia está ubicada al norte de de la ciudad de Lima; en el km 148.
Conformada por cinco distritos administrativos las cuales son el: Distrito de Huacho, Distrito de Santa María, Distrito de Hualmay, Distrito de Carquín y Distrito de Huaura.
Decimonovena ciudad más poblada del Perú yalberga una población de 133.642 habitantes.
Huacho, es una pequeña y pintoresca ciudad costera, con tranquilas playas de fina arena y aguas apacibles; posee un extenso malecón y en el puerto; un gran muelle.
Para visitar en el verano, resaltan por su tranquilidad, las playas del sur, entre ellas podemos mencionar: Hornillos, El Colorado, Playa Chica, El Paraíso y Playa Grande, ni que decir de laLaguna del Paraíso.
En el invierno, es recomendable visitar la Reserva Nacional de Lachay, es un gran hábitat de aves y mamíferos como el zorro costeño y el zorrillo, últimamente se está criando en cautiverio el venado costeño.
Huacho tiene una universidad pública, la Universidad Nacional José Faustino Sánchez Carrión, que cuenta con diversas facultades, destacándose entre ellas la Facultad deMedicina Humana e Ingeniería.
ANÁLISIS SITUACIONAL
El análisis situacional contiene información analítica basada en la recopilación de información de fuentes primarias y secundarias, las cuales permitieron obtener un contexto global y nacional de la actividad turística así como el análisis específico de la provincia de Huaura en cuanto a los ejes estructuradores de este Plan: el mercado, lacompetencia, el posicionamiento y el mix de marketing. A continuación se presenta una breve síntesis de las principales tendencias observadas
Contexto Global

El turismo se ha convertido en uno de los principales agentes del comercio internacional. En los últimos seis decenios, ha experimentado un crecimiento sostenido y una diversificación cada vez mayor, para convertirse en uno de los sectoreseconómicos del mundo que registra un crecimiento más rápido.
Contexto Nacional

Las llegadas internacionales presentaron una tasa de crecimiento promedio anual del 10 por ciento. En el 2011 el país recibió alrededor de 2,6 millones de visitas que generaron un ingreso de 2 466 millones de dólares.

El Turismo Interno del Perú nos señala una cifra de 13.849.207 personas que utilizaron algún tipo deestablecimiento de hospedaje en el año 2012. Sin embargo se estima que esta cifra puede estar sobreestimada si la tomamos como referente de personas que residen en el Perú y que realizaron alguna actividad turística en el país; ya que muchos de las personas que hacen uso de los servicios de alojamiento en centros de hospedaje, no lo hacen precisamente por motivos de turismo. PromPerú realizo unaencuesta en el año 2011 a los hogares de los extractos económicos A, B y C del las ciudades de Arequipa, Lima y Trujillo. Esta encuesta arrojo que del universo de los hogares entrevistados en el 24% por lo menos algún miembro había realizado en el año 2011 una actividad turística. Si este porcentaje es aplicado para iguales extractos a nivel nacional, tenemos que no más de 4.200.000 personasrealizaron algún tipo de turismo.
Contexto Provincial
Como actividad económica el turismo esta poco desarrollada, pese a su efecto multiplicador en el desarrollo económico regional, por constituir una importante fuente de generación de divisas y empleo, contribuyendo indirectamente con los ingresos fiscales y las inversiones. El territorio regional constituye destino de gran importancia para el turismointerno; sin embargo el producto turístico que puede ofertarse se deteriora aceleradamente por la falta de recursos y la acción de algunos sectores de la población que no toman conciencia de la necesidad de conservarlos, así como por la falta o inadecuada infraestructura de apoyo, como son: vías de acceso y comunicaciones, infraestructura hotelera, y zonas de recreación y esparcimiento...