Plan de marketing industrial

PLAN DE MARKETING INDUSTRIAL

MELANINA

1. DESARROLLO DE LA INDUSTRIA
El mercado peruano en general muestra tendencias y oportunidades importantes sobre todo en el sector de construcción que más allá del boom de la construcción de los años pasados adicionalmente está recibiendo un impulso fuerte por la inversión de sector público en la construcción de viviendas para los sectoressocioeconómicos de bajos ingresos como medida de frenar el impacto en nuestro país de la crisis económica mundial.
Actualmente el producto, llamado melanina, producto industrial, es un boom en el sector de la construcción y acabados, ya que el consumidor moderno ha cambiado su preferencia por la madera tradicional y opta por este nuevo producto que es más económico y de mejor acabado.La producción nacional aporta el 13% del consumo total de cantidad de tableros melaminicos. El 87% del la oferta es importada, procedentes de países como Argentina, Ecuador, Chile.
Esta diferencia de participación es porque el proceso de fabricación requiere de tecnología de punta, lo cual significaría una gran inversión de maquinarias para el proceso del aglomerado y costosamaquinaria para la fabricación de las láminas de revestimiento.
Tableros Peruanos S.A, aporta con al mercado una producción del 13% (producción nacional), la empresa posee su planta de fabricación de aglomerado en el departamento de la libertad, y las láminas de revestimiento que utiliza para concebir el producto son importadas.

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El sector demanufactura seguirá en auge según las proyecciones planteadas por el gobierno.

❖ Presentaciones
Los tableros melaminicos, son planchas que tienen formatos y diseños exclusivos según las marcas que la ofertan.
Son importados en paquetes debidamente embalados con bolsas transparentes de plásticos y sunchos.

❖ Competencias(Excel)
❖ Productos
Los productossustitutos son

2. EL MERCADO

o Histórico de las Exportaciones:

|Reporte de Exportaciones por Subpartida Nacional/País Destino 2007 |
|Subpartida Nacional : 4410.19.00.00 - - Los demas |
|País de Destino |
|Subpartida Nacional :4410.19.00.00 - - Los demas |
|País de Destino |
|Subpartida Nacional : 4410.19.00.00 - - Los demas |
|País de Destino |
|Subpartida Nacional : 4410.19.00.00- - Los demas |
|País de Destino |Valor |Peso Neto(Kilos) |Peso Bruto(Kilos)|
| |FOB(dólares) | | |
|año |Valor FOB(dólares) |Peso Neto(Kilos) |Peso Bruto(Kilos)|Porcentaje FOB |
|2007 |2,500.00 |119612.00|129344.00 |100 |
|2008 |19,687.69 |24,461.63 |25,685.42 |100 |
|2009 |539,157.48 |948,111.70 |958,275.00 |100 |
|2010 |1,398,644.16 |2638546.54 |2,765,190.95 |100 |

Proyecciones de las exportaciones de Melamina precio FOB

|AÑO |Valor|
| |FOB(dólares) |
|2007 |2500.00 |
|2008 |19687.69 |
|2009 |539157.48 |
|2010 |1398644.16 |
|2011 |5264390.00 |
|2012 |7580715.80 |
|2013 |10318191.60 |
|2014 |13476817.40 |
|2015 |17056593.20...