Plan de Marketing Internacional
Páginas: 36 (8870 palabras)
Publicado: 3 de agosto de 2014
Plan de Mercadotecnia Internacional de “Café Dolce Vita”
Justificación
En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, es necesario estar alerta con las exigencias y expectativas del mercado, para ello, se hace de vital importancia asegurar o predecir el éxito de la empresa mediante la internacionalización del producto para lograr sus fines.
En nuestroestado contamos con numerosas posibilidades de desarrollo económico pero la escasa visión individualista ha impedido la evolución de mecanismos que permitan crecer a las empresas, especialmente de aquellas que sabemos tienen productos con gran acogida por los mercados exteriores.Esta situación justifica ampliamente el planteamiento de la presente propuesta de internacionalización y su ejecuciónposterior.
Dentro del sector agropecuario nacional, la cafeticultura es una actividad de mayor relevancia ya que actualmente es el sustento de más de tres millones de personas que habitan diferentes comunidades de nuestro país. En México se cuenta con granos de la más alta calidad. El café de altura, cultivado por arriba de los 900 metros sobre el nivel del mar, es de los más cotizados. Muchosfactores determinan la calidad de un buen café. Lo cual le brinda una mayor penetración en el mercado exterior.
La diversificación de los mercados obliga a los exportadores mexicanos a ser más competitivos no sólo en términos de precios sino también en tiempos de entrega, calidad y condiciones de ventas, enfrentándose a un contexto de economía global ya que cada vez el comercio internacional esmás dinámico como consecuencia de la generación de tratados comerciales, tecnología, desarrollo de medios de comunicación y globalización.
La empresa pretende entrar al mercado internacional mediante un producto diferente, sano y de consumo fácil para así lograr cambiar la mentalidad del consumidor. La iniciativa de este proyecto también se da por la inquietud de crear un espacio en elextranjero donde convergen originalidad, sustentabilidad, buen ambiente, y café orgánico. Y qué mejor que tomar una rica taza de café observando todo lo que podemos hacer con lo sé que se podría considerar que es basura.
Cuando ya se conocen las necesidades de exportar, surge la idea de realizar un plan de exportación de café a Canadá como mercado viable, en donde se estudian varios aspectos relevantescomo la historia del país meta, características del producto, estrategias, distribución e introducción al mercado exterior así como barreras arancelarias y apoyos gubernamentales.
Concepto
Disfrutar de un delicioso café en un ambiente que promueva el desarrollo sustentable mediante el reciclado de diversos objetos, decorando y gestionando bajo un conceptosostenible.
Misión
Somos una industria nacional innovadora en ambiente y servicios que conserva los más altos estándares competitivos, ofreciendo a nuestros clientes mayor confianza al consumir un delicioso café orgánico con un servicio de calidad, en un lugar sustentablemente original.
Visión
Ser una empresa de cafetería única con un ambiente sustentable, líder en el mercado de cafeterías enCanadá, al mismo tiempo forjar un impacto social en apoyo a la ecología.
1. Objetivos de Mercadotecnia
Objetivo General
Identificar a nuestros mercado potencial, nuestra competencia, y con ello establecer nuestras ventajas competitivas para saber quiénes serán nuestros clientes y como llegar a ellos.
Objetivos a corto plazo
Identificar primero a nuestros posibles clientes en unperiodo de 3 meses.
Identificar las necesidades de nuestros clientes, gustos y preferencias en los próximos 4 meses
Identificar a nuestra competencia en 4 meses.
Objetivos mediano plazo
Establecer estrategias para hacer de nuestros clientes potenciales, clientes frecuentes, estas durante los próximos 2 años.
Realizar el benchmarking para ser mejores que nuestra competencia, en un periodo...
Justificación
En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, es necesario estar alerta con las exigencias y expectativas del mercado, para ello, se hace de vital importancia asegurar o predecir el éxito de la empresa mediante la internacionalización del producto para lograr sus fines.
En nuestroestado contamos con numerosas posibilidades de desarrollo económico pero la escasa visión individualista ha impedido la evolución de mecanismos que permitan crecer a las empresas, especialmente de aquellas que sabemos tienen productos con gran acogida por los mercados exteriores.Esta situación justifica ampliamente el planteamiento de la presente propuesta de internacionalización y su ejecuciónposterior.
Dentro del sector agropecuario nacional, la cafeticultura es una actividad de mayor relevancia ya que actualmente es el sustento de más de tres millones de personas que habitan diferentes comunidades de nuestro país. En México se cuenta con granos de la más alta calidad. El café de altura, cultivado por arriba de los 900 metros sobre el nivel del mar, es de los más cotizados. Muchosfactores determinan la calidad de un buen café. Lo cual le brinda una mayor penetración en el mercado exterior.
La diversificación de los mercados obliga a los exportadores mexicanos a ser más competitivos no sólo en términos de precios sino también en tiempos de entrega, calidad y condiciones de ventas, enfrentándose a un contexto de economía global ya que cada vez el comercio internacional esmás dinámico como consecuencia de la generación de tratados comerciales, tecnología, desarrollo de medios de comunicación y globalización.
La empresa pretende entrar al mercado internacional mediante un producto diferente, sano y de consumo fácil para así lograr cambiar la mentalidad del consumidor. La iniciativa de este proyecto también se da por la inquietud de crear un espacio en elextranjero donde convergen originalidad, sustentabilidad, buen ambiente, y café orgánico. Y qué mejor que tomar una rica taza de café observando todo lo que podemos hacer con lo sé que se podría considerar que es basura.
Cuando ya se conocen las necesidades de exportar, surge la idea de realizar un plan de exportación de café a Canadá como mercado viable, en donde se estudian varios aspectos relevantescomo la historia del país meta, características del producto, estrategias, distribución e introducción al mercado exterior así como barreras arancelarias y apoyos gubernamentales.
Concepto
Disfrutar de un delicioso café en un ambiente que promueva el desarrollo sustentable mediante el reciclado de diversos objetos, decorando y gestionando bajo un conceptosostenible.
Misión
Somos una industria nacional innovadora en ambiente y servicios que conserva los más altos estándares competitivos, ofreciendo a nuestros clientes mayor confianza al consumir un delicioso café orgánico con un servicio de calidad, en un lugar sustentablemente original.
Visión
Ser una empresa de cafetería única con un ambiente sustentable, líder en el mercado de cafeterías enCanadá, al mismo tiempo forjar un impacto social en apoyo a la ecología.
1. Objetivos de Mercadotecnia
Objetivo General
Identificar a nuestros mercado potencial, nuestra competencia, y con ello establecer nuestras ventajas competitivas para saber quiénes serán nuestros clientes y como llegar a ellos.
Objetivos a corto plazo
Identificar primero a nuestros posibles clientes en unperiodo de 3 meses.
Identificar las necesidades de nuestros clientes, gustos y preferencias en los próximos 4 meses
Identificar a nuestra competencia en 4 meses.
Objetivos mediano plazo
Establecer estrategias para hacer de nuestros clientes potenciales, clientes frecuentes, estas durante los próximos 2 años.
Realizar el benchmarking para ser mejores que nuestra competencia, en un periodo...
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