Plan De Marketing Joyeria En Eeuu
Páginas: 98 (24373 palabras)
Publicado: 22 de mayo de 2012
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Los Ángeles
Estudios de Mercado
El mercado de joyería en Estados Unidos
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Estudios de Mercado
El mercado de joyería en Estados Unidos
Este estudio ha sido revisado y actualizado por Isabel Albacete Ramírez, becaria de Extenda, bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en LosÁngeles
Mayo 2008
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EL MERCADO DE JOYERÍA EN ESTADOS UNIDOS
ÍNDICE
PRINCIPALES RESUMEN Y PRINCIPALE S CONCLUSIONES I. INTRODUCCIÓN 1. Definición y características del sector y subsectores relacionados 1.1. Delimitación del sector 1.2. Clasificación arancelaria OFERTA II. ANÁLISIS DE LA OFERTA 1. Análisis cuantitativo 1.1. Tamaño de la oferta 1.2. Análisis de los componentes de la oferta2. Análisis cualitativo 2.1. Obstáculos comerciales 2.2. Aranceles COMERCIO III. ANÁLISIS DEL COMERCIO 1. Análisis cuantitativo 1.1. Formas de distribución 1.2. Canales de distribución 1.3. Esquema de la distribución 1.4. Principales distribuidores 2. Análisis cualitativo 2.1. Estrategias de canal 2.2. Promoción y publicidad 2.3. Tendencias en la distribución 2.4. Formación del precio ANÁLISISIV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA 1. Tendencias generales del consumo
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Los Ángeles
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EL MERCADO DE JOYERÍA EN ESTADOS UNIDOS
1.1. Factores sociodemográficos 1.2. Factores económicos 1.3. Distribución de la renta 1.4. Tendencias culturales 2. Análisis del comportamiento delconsumidor 2.1. El perfil del consumidor 2.2. Producto demandado 3. Percepción del producto español V. ANEXOS 1. Informes de ferias 2. Listado de direcciones de interés 2.1. Publicaciones del sector 2.2. Asociaciones 2.3. Aranceles 3. Listado de distribuidores de joyería en general 5. Entrevistas 6. Bibliografía 30 33 33 34 35 35 38 39 41 41 43 43 44 45 46 65 69
4. Joyerías de Manhattan quecuentan con piezas de diseñadores contemporáneos 62
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EL MERCADO DE JOYERÍA EN ESTADOS UNIDOS
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES PRINCIPALES
El consumo de artículos de joyería en EE.UU. ascendió a más de 60.000 millones de dólares durante 2006, lo que supuso un aumento del 6,5% respecto al año anterior. Se tratapor tanto de un mercado muy importante por su tamaño, que ha matenido además un ritmo de crecimiento constante en los últimos años. Sin embargo, desde 2007 y a lo largo de 2008, el sector se ha visto afectado por la recesión de la economía estadounidense, que ha hecho mella incluso en el consumo de productos de lujo que tradicionalmente son menos sensibles a las fluctuaciones económicas. Del totaldel consumo, un 15% correspondió a artículos de joyería de diseño o alto nivel, un segmento que está prácticamente copado por las importaciones europeas, con Italia a la cabeza, y marcas estadounidenses. Las importaciones de joyería no han dejado de crecer en los últimos años, aunque exportadores tradicionales como Italia, Israel o Hong Kong han visto descender su cuota frente a la de paísescomo India o China. Esta tendencia puede suponer una oportunidad para nuevos exportadores de artículos de joyería de calidad ya que tradicionales participantes (como Italia o Israel) están perdiendo cuota de mercado. Y es que si bien es cierto que el “made in Italy” posee una fuerza importante, hay que tener en cuenta que la lealtad a la “marca” en el consumidor de joyería es la más baja delmercado. El mercado de la joyería de lujo es el que en un futuro a medio/largo plazo experimentará un mayor crecimiento debido a la concurrencia de una serie de factores socio-económicos: la entrada en el mercado de los baby-boomers, el enorme potencial de compra de los que en estos años pasarán de los 50, el aumento de la renta disponible de minorías como la hispana, sin olvidar que al consumidor...
Estudios de Mercado
El mercado de joyería en Estados Unidos
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El mercado de joyería en Estados Unidos
Este estudio ha sido revisado y actualizado por Isabel Albacete Ramírez, becaria de Extenda, bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en LosÁngeles
Mayo 2008
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EL MERCADO DE JOYERÍA EN ESTADOS UNIDOS
ÍNDICE
PRINCIPALES RESUMEN Y PRINCIPALE S CONCLUSIONES I. INTRODUCCIÓN 1. Definición y características del sector y subsectores relacionados 1.1. Delimitación del sector 1.2. Clasificación arancelaria OFERTA II. ANÁLISIS DE LA OFERTA 1. Análisis cuantitativo 1.1. Tamaño de la oferta 1.2. Análisis de los componentes de la oferta2. Análisis cualitativo 2.1. Obstáculos comerciales 2.2. Aranceles COMERCIO III. ANÁLISIS DEL COMERCIO 1. Análisis cuantitativo 1.1. Formas de distribución 1.2. Canales de distribución 1.3. Esquema de la distribución 1.4. Principales distribuidores 2. Análisis cualitativo 2.1. Estrategias de canal 2.2. Promoción y publicidad 2.3. Tendencias en la distribución 2.4. Formación del precio ANÁLISISIV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA 1. Tendencias generales del consumo
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5 7 7 7 7 9 9 9 10 16 16 16 17 17 17 18 21 25 26 26 27 27 28 30 30
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1.1. Factores sociodemográficos 1.2. Factores económicos 1.3. Distribución de la renta 1.4. Tendencias culturales 2. Análisis del comportamiento delconsumidor 2.1. El perfil del consumidor 2.2. Producto demandado 3. Percepción del producto español V. ANEXOS 1. Informes de ferias 2. Listado de direcciones de interés 2.1. Publicaciones del sector 2.2. Asociaciones 2.3. Aranceles 3. Listado de distribuidores de joyería en general 5. Entrevistas 6. Bibliografía 30 33 33 34 35 35 38 39 41 41 43 43 44 45 46 65 69
4. Joyerías de Manhattan quecuentan con piezas de diseñadores contemporáneos 62
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EL MERCADO DE JOYERÍA EN ESTADOS UNIDOS
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES PRINCIPALES
El consumo de artículos de joyería en EE.UU. ascendió a más de 60.000 millones de dólares durante 2006, lo que supuso un aumento del 6,5% respecto al año anterior. Se tratapor tanto de un mercado muy importante por su tamaño, que ha matenido además un ritmo de crecimiento constante en los últimos años. Sin embargo, desde 2007 y a lo largo de 2008, el sector se ha visto afectado por la recesión de la economía estadounidense, que ha hecho mella incluso en el consumo de productos de lujo que tradicionalmente son menos sensibles a las fluctuaciones económicas. Del totaldel consumo, un 15% correspondió a artículos de joyería de diseño o alto nivel, un segmento que está prácticamente copado por las importaciones europeas, con Italia a la cabeza, y marcas estadounidenses. Las importaciones de joyería no han dejado de crecer en los últimos años, aunque exportadores tradicionales como Italia, Israel o Hong Kong han visto descender su cuota frente a la de paísescomo India o China. Esta tendencia puede suponer una oportunidad para nuevos exportadores de artículos de joyería de calidad ya que tradicionales participantes (como Italia o Israel) están perdiendo cuota de mercado. Y es que si bien es cierto que el “made in Italy” posee una fuerza importante, hay que tener en cuenta que la lealtad a la “marca” en el consumidor de joyería es la más baja delmercado. El mercado de la joyería de lujo es el que en un futuro a medio/largo plazo experimentará un mayor crecimiento debido a la concurrencia de una serie de factores socio-económicos: la entrada en el mercado de los baby-boomers, el enorme potencial de compra de los que en estos años pasarán de los 50, el aumento de la renta disponible de minorías como la hispana, sin olvidar que al consumidor...
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